Nội dung quảng cáo:
Bảng 3.2: Kịch bản quảng cáo Khuông
hình Kịch bản
Hiệu ứng âm thanh
7s
Mở đầu là khung cảnh một cô gái trẻ (trong trang phục ở nhà) mở cửa sổ hướng ra vườn đón chào một ngày mới. Bỗng có một lá trà xanh theo gió nhẹ nhàng bay đến và cô gái khẽ đưa bàn tay ra đón lấy rồi đưa lên mũi ngửi hương thơm thanh khiết từ lá trà. Bỗng lá trà lại theo làn gió lượn quanh người cô gái rồi bay về hướng bếp, và tiếp nối là bước chân của cô gái
Nhạc: tươi vui, nhẹ nhàng
3s
Cắt sang cảnh cô gái vui vẻ dọn bữa sáng ra cho cả gia đình cùng ăn. Rồi khung cảnh mờ dần và trên nền xuất hiện một chiếc lá trà xanh chao qua
Nhạc: tươi vui, nhẹ nhàng
3s
Góc máy nối tiếp từ hình ảnh chiếc lá trà trên nền cả gia đình mờ dần sang cảnh chiếc lá chao liệng ra khỏi cổng nhà, theo sau là cô gái (trong trang phục công sở bình dị) ngồi trên xe máy chạy ra khỏi cổng.
Nhạc: tươi vui, nhẹ nhàng
5s
Cắt sang cảnh cô gái cùng một số cộng sự trong chi hội nghệ thuật nhân đạo Hà Nội đang hướng dẫn các em nhỏ vẽ tranh bằng bàn tay. Và cận cảnh vào ba bàn tay lớn bé đã nhúng qua màu cùng ịn lên một tấm vải màu xanh lá.
Nhạc: tươi vui, nhẹ nhàng
7s
Góc máy chuyển từ hình ảnh 3 bàn tay được in trên băng rôn ở cảnh trước mở rộng ra, cho thấy 3 bàn tay này được in trên một tấm băng rôn với biểu ngữ “Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường”. Góc máy lại tiếp tục mở rộng dần ra cho thấy biểu ngữ được căng bởi 2 cộng sự của cô gái còn cô gái và các em nhỏ nắm tay nhau đi bộ phía trước, phía sau băng rôn là cả một đoàn người già có trẻ có cũng đang nô nức đi bộ ủng hộ chương trình.
Nhạc: tươi vui, nhẹ nhàng
5s Lá trà xanh lại chao liện qua khung nền đang mờ dần rồi dừng lại và quyện vào chai trà xanh không độ không đường (ngay vị trí chiếc lá in trên bao bì) lúc này đã hiện rõ ở 1/3 khung hình. Đồng thời tagline xuất hiện:
Trà Xanh Không Độ Không Đường
Giải nhiệt cuộc sống, cống hiến nhiều hơn!
Giọng đọc: Trà xanh Không Độ Không Đường – Giải nhiệt cuộc sống, cống hiến nhiều hơn!
Hoa hậu Ngọc Hân sẽ được chọn để đảm nhận vai nữ chính trong phim quảng cáo. Vì hiện tại cô được đông đảo công chúng yêu quý không chỉ vì hình thể đẹp mà còn vì cô là người có rất nhiều đóng góp cho các hoạt động từ thiện rất phù hợp để thể hiện thông điệp của chương trình.
Kế hoạch phát sóng quảng cáo
Vì thị trường mục tiêu mà chương trình truyền thông cổ động nhắm đến là Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội và dựa vào Tivi Ranking về số lượng khán giả xem các đài truyền hình ở các thị trường mục tiêu, nhóm chọn phát sóng trên các kênh VTV3, HTV7, TodayTV và DRT. Và thời gian phát sóng được kéo dài liên tục từ đầu tháng 4 cho đến hết tháng 6. Đây là khoảng thời gian bắt đầu vào hè, nhu cầu giải khát bắt đầu tăng nên cần quảng cáo sâu rộng đến đối tượng mục tiêu để khách hàng nhớ đến nhãn hiệu khi chọn mua nước giải khát.
Bảng 3.3: Kế hoạch phát sóng
KÊNH KHUNG GIỜ
THỜI GIAN PHÁT SÓNG
Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 Chủ nhật VTV3 Phát sóng trước chương trình thời sự
(18h55–19h00)
x x x X
Phát sóng giữa chương trình phim buổi tối
( 21h30 – 22h30 )
x x X
HTV7
Phát sóng giữa chương trình phim trưa
(11h55 – 13h00)
Phát sóng giữa chương trình phim buổi tối ( 20h00 – 21h00 ) x x x TODAY TV Phát sóng giữa chương trình phim trưa
(11h00 – 12h00)
x x x X
Phát sóng giữa chương trình phim buổi tối
( 20h00 – 21h00 )
x x x x
DRT
Phát sóng giữa chương trình phim buổi tối
( 20h00 – 21h00 )
x x x