NHNG HN CH TRONG QUÁ TRÌNH NGHIÊN CU

Một phần của tài liệu Thẩm định giá trị thương hiệu Incomex cho mục đích quản trị thương hiệu ( Chuyên đề tốt nghiệp Trường Đại Học Kinh Tế, 2013 ) (Trang 49)

Con s 648,25 t đ ng cho th ng hi u Incomex ch c ch n ch a th ph n ánh giá tr th t s c a th ng hi u Incomex trên th c t . V i nhi u nguyên nhân khác nhau

đã d n đ n s sai l ch này:

Khi ti n hành th m đ nh giá tr th ng hi u Incomex b ng ph ng pháp

Damodaran, nghiên c u đã s d ng T c đ t ng tr ng (g) là 51,33% cho giai đo n phát tri n nhanh, đây là T c đ t ng tr ng bình quân c a Incomex giai đo n 2008 –

2011. Trong khi theo ph ng pháp Damodaran, T c đ t ng tr ng (g) đ c tính thông qua ROC và T l tái đ u t là 109,56%. i u này d n t i giá tr th ng hi u c a Incomex b gi m xu ng đáng k .

V i trình đ hi n t i, vi c ti p c n đ c v i các chuyên gia có kinh nghi m

trong l nh v c này là r t khó. Vì v y, đ xác đnh ch s vai trò th ng hi u, nghiên c u đã th c hi n nh ng cu c kh o sát v i nh ng ng i đang công tác t i nhi u v trí khác nhau trong các Công ty Xây d ng đ xác đnh ch s vai trò th ng hi u.

Incomex ho t đ ng trên r t nhi u l nh v c khác nhau. Tuy nhiên, vì trình đ và th i gian có h n, nghiên c u ch t p trung ti n hành kh o sát đ i v i ng i dân lao

đ ng phân khúc nhà dân d ng. Ch c ch n đi u này s làm gi m đi ch s vai trò

th ng hi u, qua đó làm gi m giá tr th ng hi u Incomex theo ph ng pháp Hãng

InterBrand.

Vi c áp d ng ph ng pháp Hãng InterBrand vào th m đnh giá tr th ng hi u Incomex ch c ch n không th tránh kh i nh ng đánh giá ch quan t phía ng i nghiên c u. V i nh ng thi u sót trong hi u bi t và kinh nghi m hi n t i, ch c ch n k t qu c a th ng hi u Incomex s không ph n ánh giá tr th t.

Một phần của tài liệu Thẩm định giá trị thương hiệu Incomex cho mục đích quản trị thương hiệu ( Chuyên đề tốt nghiệp Trường Đại Học Kinh Tế, 2013 ) (Trang 49)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(69 trang)