H p 3.1: Ch ng trình qu ng cáo mùa hc sinh
3.3.5 Nghiên cu và phát tr in
Phát tri n s n ph m m i là m t v n đ c c kì quan tr ng trong chi n l c s n ph m c a công ty Thái Tu n. Công ty đã xây d ng Trung tâm nghiên c u và phát tri n s n ph m v i g n 100 cán b nhân viên, trong đó có 50 nhà thi t k , nghiên c u công ngh . Trung bình m t n m Thái Tu n đ a ra th tr ng 100 s n ph m m i v i g n 2.000 m u hoa v n. Nhi m v chính c a Trung tâm nghiên c u và phát tri n s n ph m c a Thái Tu n là:
• Qu n lý, tri n khai và ki m tra ho t đ ng s n xu t, công ngh , nghiên c u và phát tri n trong toàn b công ty.
• Ho ch đ nhcác chi n l c, sách l c phát tri n cho công ty.
• Nghiên c u, thi t k m u mã m iđ đáp ng nhu c u c ath tr ng.
• i u ph i s n xu t: cung ng nguyên li u, nh n thành ph m cung ng cho b ph n bán hàng. Qu n lý công ngh s n xu t.
Hình 3.7: Quá trình phát tri n s n ph m m i c a Công ty Thái Tu n
Ngu n: Phòng Nghiên c u và Phát tri n (2013)
• Giai đo n hình thành và l a ch n ý t ng: đây là giai đo n đ u tiên trong quá trình phát tri n s n ph m m i c a Thái Tu n. Công ty th ng tìm ki m ý t ng thi t k thông qua các ngu n nh khách hàng, ngu n thông tin n i b , đ i th c nh tranh, …
• Giai đo n so n th o b n thi t k m u và trình ý t ng: sau khi đã có ý t ng thi t k cho b s u t p m i, b ph n thi t k c a công ty v phác th o b n m u và trình cho c p trên duy t.
• Giai đo n xây d ng chi n l c Marketing cho s n ph m: sau khi đã đ c c p trên duy t v m t ý t ng thi t k , b ph n Marketing c a công ty s lên k ho ch Marketing cho vi c tung ra s n ph m m i. Chi n l c Marketing s xác đ nh rõ m c tiêu Marketing cho t ng giai đo n, lên k ho ch cho ho t đ ng qu ng cáo, đ a hàng xu ng kênh phân ph i, d toán chi phí, doanh s , s n l ng.
• Giai đo n tri n khai s n xu t, tung s n ph m ra th tr ng: sau khi xác đ nh kh n ng th c t c a s n ph m, Thái Tu n s b t đ u ph ng án t ch c s n xu t, tri n khai xây d ng ch ng trình gi i thi u s n ph m m i ra th tr ng. Trong quá trình ho t đ ng c a mình, Thái Tu n không ng ng đ u t cho phát tri n s n ph m m i. T tr c đ n nay, toàn b m t hàng g m th tr ng Vi t Nam đ u ph i nh p v t Hàn Qu c v i giá c khá đ t. Vì v y, v i mong mu n ph c v ng i tiêu dùng ngày càng t t h n, Thái Tu n đã mi t mài nghiên c u s n ph m này thành công, tr thành đ n v đ u tiên s n xu t thành công m t hàng g m t i
Hình thành và l a ch n ý t ng
So n th o b n thi t k m u và trình ý t ng
Xây d ng chi n l c Marketing cho s n ph m
Tri n khai s n xu t, tung s n ph m ra th tr ng
Vi t Nam. Trung bình m t n m Thái Tu n đ a ra th tr ng 100 s n ph m m i v i g n 2.000 m u hoa v n.
V i nh ng b s u t p TháiTu n đã đ u t t tr c đ n nay, Thái Tu n luôn t hào đã gi v ng và phát huy nét đ p truy n th ng Vi t Nam, đ c bi t thông qua nh ng b s u t p áo dài. u n m 2013, Thái Tu n đã cho gi i thi u B s u t p “Dáng L a” trong ch ng trình Paris By Night 106. ây là b s u t p m i cao c p, đ t phá, l n đ u tiên đ c thi t k trên công ngh in hi n đ i, h a ti t hoa v n Sen và Trúc đ c th hi n m t cách có ch đích. ây là hai bi u t ng truy n th ng t n t i trong lòng ng i Vi t Nam t r t lâu, g i nhi u c m h ng v nét đ p truy n th ng ng i Vi t Nam.
Qua t ng n m ngân sách dành cho nghiên c u và phát tri n đ c gi v ng và t ng lên. T n m 2007 v i 2,1 t đ ng, t i nay đã lên t i 3,5 t đ ng.T l t ng bình quân kho ng 10% n m. Qua đó cho th y công ty luôn chú tr ng vào công tác phát tri n s n ph m, đáp ng nhu c u và th hi u ngày càng t ng c a ng i tiêu dùng.
Hình 3.6: Ngân sách dành cho nghiên c u và phát tri n, 2007 - 2012
Ngu n: Phòng Tài chính (2013)
Thông th ng thì công ty ti n hành nghiên c u th tr ng 3 tháng/l n, ng v i các mùa v chính trong n m là các d p 8/3, tháng 7/8/9 mùa khai gi ng n m h c m i, ngày l 20/11, …Vào m i d p l đó công ty s có chi n d ch tung ra nh ng b s u t p m i đ thu hút khách hàng. 2.1 2.3 2.6 2.8 3.2 3.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 2007 2008 2009 2010 2011 2012 T đ ng 35