- Ít quan tõm đến hỡnh thức bao bỡ
7 Bơ Cụng ty CP Sữa Việt Nam Vinamilk Cụng ty Elovi 8Hương liệu, chất tạo nhũCụng ty TNHH Nhật Tõn Nhập khẩu từ Thỏi Lan, Australia
2.2.5. Cỏc hoạt động marketing của Cụng ty
2.2.5.1. Hoạt động quảng cỏo
Cụng ty Cổ phần bỏnh kẹo Hải Hà là cụng ty cú uy tớn lõu năm nhất trờn thị trường bỏnh kẹo Việt Nam. Hàng năm mỗi khi cú sản phẩm mới ra đời, cỏc cỏn bộ phũng kế hoạch thị trường lại tổ chức đưa sản phẩm tới giới thiệu và bỏn thử tại cỏc khu vực thị trường. Cụng ty thường xuyờn tham gia vào cỏc hội chợ triển lóm với mục
đớch giới thiệu sản phẩm tới người tiờu dựng và tổ chức cỏc chương trỡnh lấy ý kiến khỏch hàng. Bờn cạnh đú, Cụng ty đẩy mạnh cỏc hoạt động tiếp thị, khuyến mói với nhiều hỡnh thức đa dạng. Người tiờu dựng rất ấn tượng với cỏc quảng cỏo của Cụng ty với slogan “Hấp dẫn cả trong mơ”.
Tuy nhiờn, ngõn sỏch dựng cho cỏc hoạt động quảng cỏo, khuyếch trương sản phẩm trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng cũn hạn chế do vậy hỡnh ảnh của sản phẩm cũng như hỡnh ảnh Cụng ty chưa mang dấu ấn sõu đậm trong tõm trớ người tiờu dựng. Đõy là một điểm yếu của Cụng ty khi hoạch định chiến lược sản phẩm so với cỏc đối thủ cạnh tranh khỏc như Kinh Đụ, Orion, Craft.
2.2.5.2. Chớnh sỏch tiờu thụ
Cụng tỏc quảng cỏo qua phương tiện thụng tin đại chỳng được Cụng ty tiếp tục đẩy mạnh. Bờn cạnh đú, cỏc hoạt động tiếp thị của Cụng ty được duy trỡ nhất quỏn với mục tiờu vừa đảm bảo tớnh hiệu quả, vừa giữ được hỡnh ảnh Cụng ty.
Hàng năm, Cụng ty ỏp dụng nhiều chương trỡnh khuyến mói trong cỏc kỳ hội chợ và cỏc dịp lễ, Tết như Trung Thu, Quốc tế Thiếu nhi....
Cụng ty duy trỡ hệ thống đại lý cấp I với một mức chiết khấu cạnh tranh. Mức chiết khấu này được thay đổi tuỳ theo năng lực bỏn hàng của từng đại lý. Với cỏc chớnh sỏch như vậy, Cụng ty rất dễ dàng mở rộng hệ thống đại lý và phõn phối của mỡnh cũng như việc đưa cỏc sản phẩm mới nhanh chúng đi vào thị trường.