2.2.1 T ng quan:
Có th nói Vi t Nam, các cu c h i ch mang tính ch t th ng m i và m r ng cho m i thành ph n doanh nghi p tham gia b t đ u đ c t ch c vào nh ng n m 90, khi n n kinh t đ t n c chuy n sang giai đo n m c a. Tr c đó, các cu c h i ch tri n lãm đ c t ch c th ng mang ch đ thành t u kinh t k thu t, m c đích ch y u chào m ng các ngày l l n, các s ki n chính tr và bi u d ng thành tích. Các đ n v tri n lãm đ c thành l p s m nh t và ho t đ ng m nh có th k là Trung tâm H i ch Tri n lãm Vi t Nam (Vefac), qu n lý m t b ng tri n lãm Gi ng Võ, Hà N i, có chi nhánh t i thành ph H Chí Minh; Công ty tri n lãm qu ng cáo h i ch TP. HCM (Trafac), qu n lý m t b ng tri n lãm Quang Trung, TP. HCM; Công ty qu ng cáo và h i ch th ng m i Vi t Nam (Vinexad) có tr s đ t t i Hà N i, có chi nhánh t i à N ng và TP. HCM; Công ty h i ch tri n lãm qu c t C n Th (EFC).
Ngoài ra, có các t ch c trong n c nh Phòng Th ng m i và Công nghi p Vi t Nam (VCCI), Trung tâm thông tin B Nông nghi p (ICARD), H i tin h c TP. HCM (HCA), Báo Sài Gòn Ti p th , các công ty n c ngoài nh Hanover ( c), Pico (Singapore), B.O.I (Pháp), Royal Dutch Jaabeurs (Hà Lan)…th ng k t h p v i các đ n v Vi t Nam t ch c các h i ch tri n lãm trong và ngoài n c.
Các cu c h i ch tri n lãm đnh k n i b t có th k nh : H i ch Qu c t hàng Công nghi p (Hà N i), H i ch Nông nghi p qu c t Vi t Nam (C n Th ), H i ch Qu c t đ g và th công m ngh (Thành ph H Chí Minh), H i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao, H i ch Computerworld, H i ch Vietbuild…
Hi n nay, có nh ng đ n v đã không còn ho t đ ng nh Trafac, và các đ n v không t ch c Vi t Nam trong nhi u n m qua nh B.O.I, Royal Dutch Jaabeurs, nh ng đ ng th i c ng có hàng tr m công ty khác đ c thành l p ho t đ ng trong l nh v c s ki n, t ch c h i ch tri n lãm, qu ng cáo. T vài ch c cu c đ c t ch c hàng n m trong c n c th i k nh ng n m 90 – 95, đ n nay hàng n m đã có h n 300 l t h i ch tri n lãm đ c t ch c trong và ngoài n c.
Theo s li u c a C c xúc ti n th ng m i (B Công th ng), th ng kê các t ch c, đ n v ho t đ ng liên quan l nh v c xúc ti n th ng m i hi n nay g m:
- 63 S Công th ng trên toàn qu c.
- 65 c quan xúc ti n th ng m i qu c gia (C c Xúc ti n Th ng m i và các Trung tâm Xúc ti n Th ng m i trên c n c).
- 27 đ n v ch trì ch ng trình xúc ti n th ng m i qu c gia (các Trung tâm và các hi p h i).
- 21 đ n v h tr n c ngoài t i VN nh Japan External Trade Organization (JETRO), Taipei Economic and Cultural Office, Korea Trade Promotion Agency (KOTRA), Singapore Trade Development Board (TDB)…
- 53 Th ng v n c ngoài.
C ng theo danh m c h i ch tri n lãm do C c Xúc ti n Th ng m i công b (n m 2006), trên c n c có 72 đ n v , doanh nghi p đ ng ký t ch c h i ch trong n m 2006.
________________________________________________________________________ N u tính t nh ng n m 90, đ n nay h i ch tri n lãm Vi t Nam đã tr i qua g n 20 n m ho t đ ng. Trong su t kho ng th i gian đó, nh ng đóng góp mà h i ch tri n lãm mang l i cho n n kinh t đ t n c là không nh . T nh ng cu c tri n lãm ban đ u v i quy mô vài ch c doanh nghi p và vài ch c gian hàng v i c s v t ch t nghèo nàn và hình th c đ n gi n, đ n nay các cu c h i ch l n đã t p trung hàng tr m doanh nghi p v i hàng ngàn gian hàng tr ng bày, chi phí đ u t cho công tác t ch c, thông tin truy n thông lên đ n hàng t đ ng. Các h i ch tri n lãm đ c t ch c trong n c t i nhi u đ a ph ng đã có s tham gia c a hàng tr m doanh nghi p các n c trên th gi i. Ngoài ra, các t ch c xúc ti n th ng m i Vi t Nam đã đ a các doanh nghi p Vi t Nam tham gia các h i ch tri n lãm qu c t t i các th tr ng tr ng đi m và danh ti ng nh h i ch đ g t i Hoa K , h i ch th y s n t i Châu Âu, H i ch ASEAN – Trung Qu c…
Nhìn chung, ho t đ ng t ch c h i ch tri n lãm n c ta đang trong giai đo n phát tri n c v s l ng, quy mô và trình đ t ch c th hi n m t s nét nh sau:
2.2.2 Nh ng đ n v t ch c và nh ng ch đ tiêu bi u:
T nh ng tri n lãm ban đ u trong th i k kinh t t p trung v i các tên g i thành t u kinh t - v n hóa – xã h i chào m ng các s ki n chính tr , đ n nay chúng ta đã có nh ng ch đ kinh t t o đi u ki n cho vi c gi i thi u và m r ng th ng hi u s n xu t kinh doanh c th tr ng trong n c và qu c t :
- H i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao:
ây là h i ch t ng h p do Báo Sài Gòn Ti p th và Câu l c b doanh nghi p Hàng Vi t nam ch t l ng cao t ch c t n m 1997, và đ c đnh k t ch c cho đ n nay t i các t nh, thành ph l n trong n c và n c ngoài. N i dung h i ch nh m qu ng cáo, qu ng bá s n ph m và th ng hi u do Vi t Nam s n xu t đ n ng i tiêu dùng, m r ng th tr ng tiêu th s n ph m Vi t Nam, nâng cao n ng l c c nh tranh c a doanh nghi p Vi t Nam trên th tr ng trong n c và qu c t . T i h i ch , các doanh nghi p t o đ c tình c m và s tín nhi m c a nhân dân thông qua nh ng cu c trình di n hàng hóa Vi t Nam ch t l ng cao, b ng nhi u cách ti p c n ng i tiêu dùng đ c đáo: khuy n mãi, t ng quà, t v n s d ng s n ph m…Do đó, h i ch đã góp ph n làm thay đ i nh n th c c a nhân dân đ i v i s n ph m Vi t Nam. H i ch
còn nh m k t n i doanh nghi p s n xu t hàng Vi t Nam v i ng i tiêu dùng, k t n i gi a doanh nghi p Hàng Vi t Nam ch t l ng cao v i các nhà phân ph i. Ngoài ra, h i ch không đ n thu n là m t h i ch th ng m i mà đã thành nh ng ngày h i vui ch i, mua s m, du l ch c a nhân dân các t nh, thành ph trong c n c.
- Di n đàn Công ngh thông tin và VN Computerworld Expo:
ây là tri n lãm và di n đàn v công ngh thông tin th ng niên l n nh t do T p đoàn d li u qu c t IDG Vi t Nam, H i tin h c thành ph H Chí Minh và Phòng Th ng m i & Công nghi p Vi t Nam (VCCI) ph i h p t ch c đnh k hàng n m t n m 1995 đ n nay. N i dung gi i thi u nh ng v n đ v công ngh thông tin, vi n thông, truy n thông và internet đ c quan tâm nh t hi n nay nh ti m l c, kh n ng c nh tranh, vi n c nh t ng lai…, gi i thi u nh ng d án kêu g i đ u t vào công ngh thông tin và nh ng công ngh giao d ch đi n t m i nh t.
- H i ch Vietbuil:
ây là h i ch chuyên ngành do Trung tâm Thông tin – B Xây d ng và Công ty C ph n H i ch Tri n lãm Qu c t AFC t ch c đ nh k hàng n m t n m 1998 đ n nay. N i dung c a h i ch là gi i thi u thành t u phát tri n c a Ngành Xây d ng Vi t Nam; gi i thi u các s n ph m, d ch v và d án c a Ngành Xây d ng trên các l nh v c: Xây d ng công nghi p, xây d ng dân d ng, v t li u xây d ng và trang trí n i ngo i th t, thi t b ph c v nhà , v n phòng, công x ng, thi t k ki n trúc, qui ho ch đô th ; gi i thi u công ngh m i, s n ph m m i c a Ngành Xây d ng trong h i nh p và phát tri n; gi i thi u chi ti t các quy ho ch nhà đô th c a các đa ph ng…
- H i ch Qu c t đ g và th công m ngh :
ây là h i ch chuyên ngành do S Th ng m i (nay là S Công th ng) thành ph H Chí Minh t ch c đnh k t i thành ph H Chí Minh t n m 2003 đ n nay. M c đích nh m h tr cho doanh nghi p đ g và hàng th công m ngh có quy mô v a và nh tham d , t o c h i cho các doanh nghi p này giao l u và m r ng quan h làm n v i các đ i tác, nh t là các nhà nh p kh u n c ngoài. N i dung gi i thi u n ng l c ngành g và th công m ngh , t o đi u ki n ph i h p nâng quy mô và n ng l c s n xu t c a doanh nghi p thông qua xây d ng c u n i gi a nhà s n xu t v i các nhà thi t k , cung c p nguyên li u đ đ u t m r ng quy mô, phát tri n ngành g ;
________________________________________________________________________ t o đi u ki n cho doanh nghi p h i nh p, ti p c n trình đ khu v c và th gi i; t ng b c xây d ng, hình thành và m r ng m i quan h h p tác, liên k t cho doanh nghi p ngành g v i các đ i tác n c ngoài.
- H i ch do Chi nhánh Trung tâm H i ch Tri n lãm Vi t Nam (Saigon Vefac) t ch c:
Các cu c h i ch tri n lãm do Saigon Vefac t ch c th ng mang tính ch t t ng h p v i nhi u ch đ khác t i nhi u t nh, thành ph trong c n c (ch y u t p trung t B c Trung b vào phía Nam), ho t đ ng t n m 1992 đ n nay. Ngoài các cu c h i ch th ng m i thông th ng, các cu c h i ch tri n lãm c a đ n v có ch đ hay nh Giao l u Vùng kinh t tr ng đi m phía Nam, L h i V n hóa các dân t c Vi t Nam và giao l u kinh t , Giao l u kinh t ng Nai… N i dung các cu c h i ch tri n lãm nh m t o đi u đ các đ n v , t ch c kinh k , các doanh nghi p thu c m i l nh v c, ngành đ y m nh xúc ti n th ng m i, m r ng th tr ng, n i k t tr c ti p gi a nhà s n xu t và ng i tiêu dùng… c bi t, các h i ch tri n lãm còn t p trung gi i thi u thành t u, d án quy ho ch m i g i đ u t c a các đa ph ng, gi i thi u ti m n ng, đ t n c con ng i c a các đa ph ng.
2.2.3 Phân tích hi u qu c a h i ch tri n lãm: 2.2.3.1 Hi u qu c a đ n v t ch c: 2.2.3.1 Hi u qu c a đ n v t ch c:
M u kh o sát c a lu n v n g m 49 cu c h i ch tri n lãm thu c 7 nhóm ch đ (xem B ng 2.7). Trong đó ch có h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao (26 cu c) và h i ch do Saigon Vefac t ch c (13 cu c) là g m nhi u l n đ nh k qua các n m. Ngoài ra, ngu n t d li u th c p còn có h i ch Qu c t đ g và th công m ngh (6 cu c - xem B ng 2.4, báo cáo c a S Công th ng TP. HCM). Nh v y, đ đánh giá s phát tri n theo th i gian c a các cu c h i ch tri n lãm đ c t ch c t i Vi t Nam trong nh ng n m qua, t nh ng d li u thu th p đ c c a lu n v n, chúng ta ch có th xem xét s phát tri n c a 3 nhóm ch đ h i ch tri n lãm t ng đ i có nhi u s li u đ phân tích là: H i ch hàng Vi t Nam ch t l ng cao, H i ch Qu c t đ g và th công m ngh và h i ch c a Saigon Vefac.
Ü Xem xét s phát tri n theo th i gian: + H i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao:
Tr i qua 13 n m ho t đ ng (b t đ u t n m 1997) v i cu c h i ch l n đ u tiên có quy mô kho ng 80 gian hàng (t ch c t i H i tr ng Thành y thành ph H Chí Minh), đ n nay th ng hi u H i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao đã đ c m r ng kh p trên các t nh, thành ph tr ng đi m c a c n c, t thành ph H Chí Minh đ n Hà N i, à N ng, Hu , Bình nh, An Giang, Kiên Giang, aklak và k c các n c b n, Côn Minh (Trung Qu c), Phnômpênh (Campuchia) và Th tlu ng (Lào).
Hi n nay hàng n m đ n v t ch c kho ng 10 cu c h i ch tri n lãm v i quy mô trung bình kho ng 500 gian hàng/1 l n h i ch , và hàng n m có công b danh sách các doanh nghi p đ t danh hi u hàng Vi t Nam ch t l ng cao do ng i tiêu dùng bình ch n.
Theo d li u t m u quan sát (xem B ng 5, ph n ph l c), các cu c h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao tiêu bi u đ c t ch c t n m 2004 – 2008 đ c th hi n qua các bi u đ sau:
Hình 2.2: Doanh s giao d ch bình quân trên gian hàng t i các k h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao t n m 2004 – 2008 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213 141516171819 20212223242526 Các k h i ch x p theo th t th i gian D o a n h s g ia o d c h g ia n h à n g (tr . đ )
Hình 2.3: S doanh nghi p tham gia t i các k h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao t n m 2004 – 2008
0 50 100 150 200 250 300 350 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Các k h i ch x p theo th t th i gian S d o a n h n g h i p t h a m g ia
Hình 2.4: S gian hàng tr ng bày t i các k h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao t n m 2004 – 2008 0 200 400 600 800 1000 1200 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011 12131415 16171819 202122 23242526 Các k h i ch x p theo th t th i gian S g ia n h à n g t r n g b à y
Hình 2.5: S l t khách tham quan t i các k h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao t n m 2004 – 2008
0 100 200 300 400 500 600 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223242526 Các k h i ch x p theo th t th i gian L t k h á c h t h a m q u a n ( n g à n n g i)
Bi u đ 2.2 cho th y doanh s giao d ch c a gian hàng khá n đnh qua các n m, trong khi tình hình kinh t nh ng n m g n đây g p nhi u khó kh n, nh h ng t i s c mua hàng hóa. Nh v y, doanh s giao d ch n đnh có th do n l c t phía các doanh nghi p tham gia (có s đ u t đúng và chu n b chu đáo cho s tham gia h i ch tri n lãm). Th c t nh ng n m g n đây các doanh nghi p đã r t tích c c tìm ki m và m r ng th tr ng ngay trong n c, giúp cho vi c n đnh đ u ra c a s n ph m. S doanh nghi p tham gia, s gian hàng tr ng bày và s l t khách tham quan c a h i ch Hàng Vi t Nam ch t l ng cao có chi u h ng gi m sút trong nh ng n m g n đây, đi u này cho th y có th nguyên nhân do nhà t ch c và ch ng trình h i ch tri n lãm ch a thi t th c. Tuy nhiên, theo các thông tin đ ng t i trên các báo, trong n m 2008, c kho ng 20% s h i ch tri n lãm đã lên k ho ch t ch c ph i h y b , kho ng 70% quy mô tri n lãm h i ch b thu h p, không b ng nh ng n m tr c đó k c s l ng doanh nghi p và s gian hàng tr ng bày14. Nh v y, nguyên nhân c ng có th do tác đ ng t y u t khách quan đó là suy thoái kinh t chung toàn c u.
14
http://www.vnchannel.net/news/kinh-te/200812/nhieu-trien-lam-hoi-cho-bi-huy-do-kinh-te-gap- kho.121745.html
________________________________________________________________________
+ H i ch Qu c t đ g và th công m ngh :
ây là h i ch xu t kh u đ c t ch c t n m 2003 (do S Th ng m i thành ph H Chí Minh – nay là S Công th ng ch trì), đ i tác c a h i ch đã đ c m