IV. Sản xuất quảng cáo trên báo mạng điện tử.
4.Công chúng và hiệu quả tác động.
Theo nghiên cứu mới đây của hãng nghiên cứu thị trường Cimigo, doanh thu toàn ngành quảng cáo trực tuyến Việt Nam năm 2009 đạt 278 triệu đồng, tương đương với 15.5 triệu đô la
Ông Lukas Mira, giám đốc tương tác Cimigo cho biết: “Trong năm 2009, thị trường quảng cáo trực tuyến còn non trẻ của Việt Nam đã phát triển với tốc độ 71%”
Báo cáo này là báo cáo đầu tiên về thị trường quảng cáo Việt Nam. Cimigo đo lường dữ liệu về doanh thu của các website và mạng lưới, các media agency, các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến. Dữ liệu được thu thập từ các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến và các phân tích doanh thu của họ theo từng hạng mục kinh doanh.
Theo Cimigo, quảng cáo trực tuyến Việt Nam phát triển chưa tương xứng với tốc độ phát triển Internet, chỉ mới chiếm một tỷ trọng khá nhỏ trong tổng đầu tư quảng cáo. Doanh thu ở Việt Nam cũng thấp hơn so với các thị trường lân cận. Tính trung bình các nhà quảng cáo Việt Nam chỉ mới chi khoảng 50 cent để tiếp cận mỗi người dùng hàng năm, trong khi con số này ở Trung Quốc cao gấp 15 lần.
Ông Lukas Mira ước tính: “Người dùng Internet Việt Nam trung bình một ngày lướt web hai tiếng đồng hồ. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo vẫn còn nhiều hồ nghi về mức độ hiệu quả của kênh thông tin này.”
Nghiên cứu của Cimigo cho thấy tốc độ tăng trưởng quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam năm ngoái khả quan hơn so với tình hình chung trên khắp thế giới. Theo AFP, doanh thu quảng cáo trực tuyến của Hoa Kỳ giảm 11 phần trăm trong năm con số, đạt 2,74 tỷ đô la.
Tờ Thời Báo Tài Chính (Financial Times) cho biết doanh thu quảng cáo toàn cầu năm 2010 có thể đạt 2,9 phần trăm, năm 2011 ước đạt 4%. Quảng cáo trực tuyến toàn cầu dự đoán sẽ đạt tốc độ tăng trưởng hai con số năm 2010.
Được thành lập ở Tp Hồ Chí Minh năm 2003, Cimigo là một nhóm chuyên gia độc lập chuyên tiến hành các nghiên cứu tiếp thị. Với đội ngũ 200 nhân viên, Cimigo hoạt động ở nhiều quốc gia khắp vùng Châu Á – Thái Bình Dương.
(Nguồn: Vietnamnet Bridge)
5.Ví dụ.
Nghiên cứu đột phá trực tuyến hiếm có của hãng thời trang Levi’s
Sinh viên các trường đại học cao đẳng những người không thể sống thiếu internet, được chọn làm công chúng đối tượng chủ yếu. Cố gằng tìm hiểu các thói quen của họ, hãng PR đã phát hiện ra rằng, dù ở giai đoạn bình minh của thương mại internet sinh viên cũng hảng giờ liền không dứt nổi khỏi màng hình máy tính của mình.
T rong quá trình thực hiện một nghiên cứu bổ sung, Ketchum đã phát hiện ra những nét sau đây trong hành vi của người mua hàng qua internet:
98% thường xuyên dạo chơi trên internet; 56% thích mua hàng của nhà sản xuất nổi tiếng và sẵn sàng trả thêm tiền cho chất lượng; 22% thực hiện ít nhất một lần mua bán qua internet trong năm gần đây.
Ngoài ra 74% có máy tính cá nhân của riêng mình; 81% có modem, 83% đều đặn nhận được thư điện tử; 60% hàng ngày bỏ ra không dưới 1 giờ trên internet: 36% có các trang web cá nhân; 30% vào mạng hằng ngày
Sau đó, tại đại hội các nhà báo của trường đại học Ketchum đã tiến hàng loạt cuộc phỏng vấn cho một nghiên cứu sơ bộ sau khi thăm dò sinh viên ở một trường đại học về các thói quen về sử dụng máy tính của họ, hãng PR đã xác nhận được các số liệu thứ cấp. ý tưởng trực tuyến đã nhận được câu trả lời tích cực. Tiện thể người ta đã thu nhập được những cách thể hiện thật đạt có thể xử dụng trong chương trình
Bởi lẽ việc tiếp cận giời trẻ qua các phương tiện thông tin đại chúng là vấn đề then chốt với Levi’s hãng đã tiến hành một cuộc đánh giá thống kê truyền thông cùng với Umagazine, Bolt.com và teen People để tìm hiểu xem họ nghĩ gì về ngành thương mại điện tử đang phát triển bùng nổ.
Vấn đề duy nhất là liệu có thể sống được bằng cách mua sắm trực tuyến hay không, điều này cũng quy định những tiền đề cho thí nghiệm trực tuyến khá rũi ro
Một nghiên cứu sâu đã cho thấy rằng, các Show trên mạng đang ngày càng mạnh lên bởi vì các cộng đồng trực tuyến không chính thức đã bắt đầu lan rộng nên giới trẻ muốn internet trở nên tương tác và đưa ra các Show dành cho sinh viên và học sinh. Điều đó chứng tỏ sức sống của thế giới hiện thực thế hệ next. Show trên mạng Levi’s.com Semester Online đả là sự kế tiếp tự nhiên của chương trình.