Báo giấy có một lượng người đọc nhất định, tuy mức độ truyền tải thông tin không nhanh bằng internet nhưng báo giấy là báo nghiền ngẫm, có những bài phân tích sâu sắc, thông tin đã được kiểm duyệt kỹ hơn báo mạng cho nên mức độ tin cậy cao hơn các kênh khác, mức độ quảng bá rộng rãi hơn, tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, khách hàng có thể đọc lúc nào cũng được.
Các báo thường được các DN chọn lựa để đăng QC (%)
Vị trí trên báo hay các ấn phẩm in thường được các DN lựa chọn để đặt QC là bìa 4 (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) và 2 trang ruột liền nhau (38,7%). Chỉ có 6,5% các DN chọn 2 trang ruột không liền nhau trên báo hoặc các ấn phẩm để in QC. Kích cỡ QC trên báo hay các ấn phẩm in được các DN lựa chọn thường là khổ lớn. Hầu hết các DN đã từng QC trên báo hay các ấn phẩm in đều lựa chọn kích cỡ QC trên cả trang (96,7%). Tỷ lệ các DN lựa chọn kích cỡ QC trên 1/8 trang hoặc nhỏ hơn rất thấp, chỉ chiếm 3,3% số DN được hỏi. Trong các doanh nhiệp được điều tra, không có DN nào lựa chọn kích cỡ QC trên 1/8 trang báo hoặc các ấn phẩm in.
Kích cỡ của QC trên báo và các ấn phẩm in (%)
(Số liệu điều tra của tác giả, 2009)
Như vậy, hình thức QC qua báo/ tạp chí được các DN sử dụng với mức độ cao. Tất cả các DN được điều tra đều sử dụng hình thức QC này với mức độ nhiều lần (45,2%) hoặc thường xuyên (54,8%). Khoảng 3/4 các DN được hỏi đã từng đăng QC của mình trên các báo Thanh niên, Thời báo Kinh tế, báo Lao động và các báo/ tạp chí của các địa phương. Tỷ lệ các DN chọn các báo/ tạp chí chuyên về thể thao hay các báo của ngành Công an để đăng QC thấp hơn, chỉ dưới 30%. Hầu hết QC của các DN được đặt ở bìa 4 (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) hoặc 2 trang ruột liền nhau (38,7%) và kích cỡ chủ yếu mà các DN lựa chọn là cả trang (96,7%).
Những kết quả như đã phân tích ở trên trước hết, Doanh nghiệp cần phải ý thức được hết những lợi ích mà QC mang lại đối với DN mình thông qua việc lựa chọn các kênh truyền thông, nhất là kênh truyền thông báo chí.
Với sức mạnh về tốc độ và sự lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo đối với hoạt động quảng cáo trong thời đại ngày nay. Đồng thời, các DN cần sử dụng QC để không chỉ nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà còn cần chú ý đến những giá trị phi lợi nhuận mà QC có thể đem lại, đó là sự thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng đối với sản phẩm và thương hiệu của Doanh nghiệp. Đây là cơ sở để các DN thiết lập và duy trì một lực lượng người tiêu dùng trung thành, từ đó góp phần chiếm lĩnh thị phần đang ngày một cạnh tranh khốc liệt.
Theo :Đồng Xuân Thụ