Chương 3: Các kết luận và đề xuất đối với vấn đề nghiên cứu 3.1 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu.
3.1.2. Nguyên nhân.
Do ban giám đốc chưa có sự nghiên cứu, đánh giá tổng quan hoạt động xúc tiến xuất khẩu sản phẩm may mặc cho thị trường Châu Âu nên trong thời gian qua, chính sách xúc tiến xuất khẩu cho thị trường này đạt hiệu quả không cao và còn hạn chế.
Công ty chưa quan tâm đúng mức tới xúc tiến thương mại nói chung và chính sách xúc tiến xuất khẩu sản phẩm may mặc cho thị trường Châu Âu nói riêng. Do đó, hoạt động xúc tiến xuất khẩu cho thị trường Châu Âu gần như bỏ ngỏ.
Công ty thiếu đội ngũ cán bộ có kiến thức chuyên sâu và kinh nghiệm thực tế trong hoạt động xúc tiến xuất khẩu cho thị trường Châu Âu, điều đó đã hạn chế quy mô cũng như hiệu quả của chính sách xúc tiến xuất khẩu mà công ty đang thực hiện tại thị trường này.
Ngân sách dành cho hoạt động xúc tiến xuất khẩu tại thị trường Châu Âu quá ít, cùng với đó là việc thiết lập các mối quan hệ mở rộng ảnh hưởng của công ty còn hạn chế. Do đó, đã bó buộc rất nhiều hoạt động của xúc tiến xuất khẩu cho thị trường này.
3.1.2.2. Nguyên nhân khách quan.
Hoạt động xúc tiến thương mại, mà đặc biệt là hoạt động xúc tiến xuất khẩu trên thực tế còn khá mới mẻ, công ty chưa có điều kiện vận hành một cách đầy đủ, có hệ thống, do đó mà hiệu quả mang lại chưa cao.
Thời gian trước, công ty hoạt động dưới sự chỉ đạo của Bộ Quốc Phòng – Tổng cục Hậu Cần và mới được cổ phần hóa trong những năm gần đây. Vì vậy, khi tiếp xúc với nền kinh tế thị trường, khâu nghiên cứu và triển khai hoạt động xúc tiến xuất khẩu cho thị trường Châu Âu chưa được đầu tư thỏa đáng.