- Nhìn vào báo cáo kết quả kinh doanh của Hoàng Đạo trong 3 năm gần đây, ta thấy có sự thay đổi rõ rệt trong tổng doanh thu và lợi nhuận mà công ty
4.2.1.Dự báo biến động môi trường và thị trường sản phẩm thiết bị trình chiếu trong thời gian tới.
Phần Đầu tư Hoàng Đạo.
4.2.1.Dự báo biến động môi trường và thị trường sản phẩm thiết bị trình chiếu trong thời gian tới.
chiếu trong thời gian tới.
Sản phẩm thiết bị trình chiếu hiện nay đang là một dòng sản phẩm có tiềm năng phát triển lớn, tính cạnh tranh của thị trường này ngày càng cao, với các đối thủ cạnh tranh như các nhà phân phối FPT, Đồng Tâm, Thiên An... đều có tiềm lực tài chính khá mạnh và là những đối thủ nặng ký của Hoàng
Đặc biệt trong điều kiện kinh tế mở hiện nay, cùng với quá trình gia nhập WTO và sự cắt giảm thuế quan cho các mặt hàng điện tử với lộ trình đến năm 2010 là hoàn thành thì đây là một đấu hiệu đáng mừng cho tất cả các doanh nghiệp phân phối sản phẩm này, và với mức giá thấp hơn có thể mức tiêu thụ sẽ tăng gấp bội do nó phù hợp với túi tiền người Việt.
Hiện nay thì nền kinh tế thế giới cũng như Việt Nam đang dần thoát khỏi giai đoạn suy thoái, tuy nhiên theo xu hướng chung của thế giới năm 2009 đã cắt giảm ngân sách dành cho quảng cáo thì năm nay 2010 xu thế này dường như vẫn tiếp tục.
Tại Việt Nam, theo nghiên cứu thị trường của hãng jupiter research (2006) đưa kết luận khảo sát rằng, trong 5 năm tới, doanh số quảng cáo trên thế giới sẽ tăng gấp đôi, đạt 18.9 tỷ USD vào năm nay (2010). Doanh thu quảng cáo trực tuyến trên thế giới sẽ luôn tăng trưởng trên 25%/ năm. Việt Nam có hơn 80 triệu dân, tăng trưởng GDP bình quân 7.5%/năm. Bên cạnh đó xu hướng sử dụng internet ngày càng tăng. Thị trường máy tính tăng nhanh, ổn định và cước phí đường truyền băng thông rộng giảm...là những điều kiện cơ bản về cơ sở hạ tầng để quảng cáo trực tuyến trở thành ngành dịch vụ hấp dẫn, đủ sức lôi cuốn các nhà đầu tư trong nước và ngoài nước. Hiện nay, số doanh nghiệp có website hoặc sẽ xây dựng website trong thời gian tới chiếm khoảng trên 2/3 tổng số doanh nghiệp (số doanh nghiệp có website chiếm 31.31%, sẽ xây dựng trong thời gian tới chiếm 35.07%, và doanh nghiệp không có website chiếm 33.62%)
Doanh nghiệp có website có điều kiện hơn để đặt banner quảng cáo trực tuyến như là một đường link tới website đó. Như vậy quảng cáo trực tuyến sẽ trở thành mục tiêu lựa chọn chính để quảng bá website của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, theo dự đoán của không ít các chuyên gia kinh tế thì phương thức marketing di động (mobile marketing) là công cụ marketing chống suy thoái tốt nhất trong thời buổi hiện nay. Theo số liệu của Tổng cục Thống kê,
tính đến hết tháng 10/2008, cả nước đã có gần 60 triệu thuê bao di động, chiếm trên 81% tổng số thuê bao điện thoại trong cả nước. Như vậy, lựa chọn marketing di động, doanh nghiệp bạn đứng trước lợi thế rất lớn từ việc khai thác một thị trường mới và hơn nữa đó lại là một thị trường lớn. So với các hình thức marketing truyền thống như ấn phẩm, truyền hình...thậm chí cả các hình thức marketing trực tuyến mới nổi (quảng cáo qua website), marketing di động vẫn có được những lợi thế cạnh tranh rất đặc thù như khả năng tiếp cận mục tiêu cực kỳ cao; tốc độ triển khai nhanh mà vẫn đảm bảo khả năng đánh giá hiệu quả đầu tư; tinh giảm tối đa những chi phí khác như in ấn, nhân công trực tiếp, hỗ trợ nội dung đa định dạng (ký tự, âm thanh, hình ảnh tĩnh và động...). Tương tự như internet, môi trường di động cũng hội tụ đầy đủ những điều kiện để một thông điệp quảng cáo qua di động có thể lây lan với tốc độ rất nhanh.
Marketing trực tiếp và truyền thống vẫn sẽ giữ vị trí khá quan trọng trong hoạt động XTTM của công ty. Đây là những công cụ đắc lực trong việc duy trì lòng trung thành của khách hàng và định vị sản phẩm cũng như thương hiệu của công ty một cách vững chắc hơn trên thị trường.