III. NHÃN HIỆU CERAMIC HỒNG HÀ VÀ CÁC NHÃN HIỆU GẠCH NỔI TIẾNG KHÁC TRÊN THỊ TRƯỜNG
1. Chiến lược nhãn hiệu của sản phẩm gạch Ceramic Hồng Hà
2.2. Đánh giá các quyết định về nhãn hiệu
Trong tư tưởng kinh doanh của các cấp lãnh đạo thì xây dựng thương hiệu luôn chỉ được coi là khoản chi phí. Họ không cho rằng nhờ thương hiệu mà họ sẽ thu lại được nhiều thứ. Đầu tiên phải kể đến là sẽ thu hút được một bộ phận các khách hàng trung thành với nhãn hiệu, giúp doanh nghiệp có được hình ảnh tốt đẹp trong tâm trí khách hàng, giúp cho hoạt động quảng cáo sẽ có hiệu quả hơn…Với quan điểm như vậy nên sự đầu tư vào xây dựng thương hiệu của công ty là chưa xứng đáng với tầm vóc của nó. Nhãn hiệu ceramic Hồng Hà là nhãn hiệu của nhà sản xuất. Mọi sản phẩm do nhà máy sản xuất ra đều lấy một tên là Hồng Hà, tức là tên hiệu trùng với tên nhà sản xuất. Tên này đã đáp ứng được một số yêu cầu như dễ nhớ, có tính dễ bảo hộ, dễ phát triển khuếch trương. Tuy nhiên tên nhãn hiệu không mang một ý nghĩa
cụ thể, mà nó lại có nguồn gốc từ công ty xây dựng Hồng Hà. Mặt khác tên này cũng dễ gây nhầm lẫn với một công ty hoạt động ở lĩnh vực khác đó là văn phòng phẩm Hồng Hà. Về quyết định chiến lược nhãn hiệu, công ty chọn cho mình một chiến lược duy nhất đó là chiến lược mở rộng chủng loại sản phẩm. Tất cả các sản phẩm do nhà máy sản xuất khi được tung ra thị trường đều lấy tên là gạch Hồng Hà. Chiến lược này có thể giúp công ty đỡ tốn chi phí trong quảng cáo khuếch trương và dễ dàng đưa sản phẩm vào tiêu thụ. Tuy nhiên việc áp dụng chiến lược này đang góp phần làm cho nhãn hiệu Hồng Hà mất đi ý nghĩa đặc biệt của nó. Khi nói đến nhà máy gạch ceramic Hồng Hà, sản phẩm gạch Hồng Hà, khách hàng hiểu đó là sản phẩm gạch ceramic và công ty đó sản xuất loại gạch ceramic. Họ đâu biết rằng công ty cũng có một loại gạch khác đó là gạch lát nhà vệ sinh, và sắp tới đây là gạch ốp tường (công ty đang nghiên cứu sản xuất). Và liệu sản phẩm mới gạch ốp có thành công với tên nhãn là Hồng Hà hay không khi khách hàng nghĩ rằng đó là nhãn hiệu gạch lát nền thuần tuý.