Ánh giá thang đo

Một phần của tài liệu Tác động của thông tin thương hiệu lến xu hướng tiêu dùng sản phẩm tấm thạnh cao của công ty CP CN Vĩnh Tường Luận văn thạc sĩ (Trang 35)

V nđ nghiên cu

3.4ánh giá thang đo

M t thang đo đ c coi là có giá tr khi nó đo l ng đúng cái c n đo. Hay nói cách khác đo l ng đó v ng m t c hai lo i sai l ch: sai l ch h th ng và sai l ch ng u nhiên. i u ki n c n đ m t thang đo đ t giá tr là thang đo đó ph i đ t đ tin c y, ngh a là cho cùng m t k t qu khi đo l p đi l p l i.

tin c y c a thang đo đ c đánh giá b ng ph ng pháp nh t quán n i t i (internal consistency) thông qua h s Cronbach Alpha và h s t ng quan bi n t ng (item-total correlation):

Theo De Vellis, 1991 m c ý ngh a c a h s Cronbach Alpha nh sau:

+ α nh h n 0.60: Không th ch p nh n

+ α = 0.65 – 0.70: T m ch p nh n

+ α = 0.70 – 0.80: Tin c y đáng k

+ α = 0.80 – 0.90: R t t t

+ α l n h n 0.90: Tuy t v i

H s t ng quan bi n t ng:

H s t ng quan bi n t ng là h s t ng quan c a 01 bi n v i đi m trung bình c a các bi n khác trong cùng 01 thang đo, do đó h s này càng cao, s t ng quan c a bi n v i các bi n khác trong nhóm càng cao. Theo Nunnally & Burnstein, 1994, các bi n có h s t ng quan bi n t ng nh h n 0.3 đ c coi là bi n rác và s b lo i kh i thang đo.

giá tr h i t (convergent validity) và đ phân bi t (discriminant validity) c a thang đo đ c đánh giá thông qua ph ng pháp phân tích nhân t khám phá EFA (exploratory factor analysis). Các tiêu chu n và tham s th ng kê trong phân tích nhân t khám phá bao g m:

Các bi n đnh l ng trong nghiên c u này đ c đo l ng b ng thang đo kho ng cách (interval scale). Kích th c m u ph i đ l n tu thu c vào ph ng pháp c l ng s d ng. K th a t các nghiên c u tr c đây cho r ng kích th c m u t i thi u là 5 m u cho m t tham s c n c l ng (Bollen, 1989). Nghiên c u này ch n kích th c m u n=358.

Ki m đnh s thích h p c a phân tích nhân t v i d li u c a m u thông qua tr th ng kê Kaiser-Meyer-Olkin (KMO). Theo đó, tr s c a KMO ph i đ l n ( gi a 0.5 và 1) ngh a là phân tích nhân t là thích h p (Hoàng Tr ng - Nguy n Chu M ng Ng c, 2003), còn n u tr s này nh h n 0.5 thì phân tích nhân t có kh n ng không thích h p v i các d li u.

Xác đnh s l ng nhân t :

S l ng nhân t đ c xác đnh d a trên ch s Eigenvalue đ i di n cho ph n bi n thiên đ c gi i thích b i m i nhân t . Theo tiêu chu n Kaiser, ch có nh ng nhân t nào có eigenvalue l n h n 1 m i đ c gi l i trong mô hình phân tích, nh ng nhân t có eigenvalue nh h n 1 s b lo i kh i mô hình (Gaoson, 2003) b i vì nh ng nhân

t có eigenvalue nh h n 1 s không có tác d ng tóm t t thông tin t t h n m t biên g c, vì sau khi chu n hoá m i bi n g c có ph ng sai là 1.

Tiêu chu n ph ng sai trích (Variance explained criteria): T ng ph ng sai trích ph i l n h n 50%.

giá tr h i t :

thang đo đ t giá tr h i t thì h s t ng quan đ n gi a các bi n và các nhân t (factor loading) ph i l n h n ho c b ng 0.5 trong m t nhân t (Jun & ctg, 2002).

giá tr phân bi t:

đ t đ giá tr phân bi t, khác bi t gi a các factor loading ph i l n h n ho c b ng 0.3 (Jabnoun & ctg, 2003).

Ph ng sai trích h s s d ng trong thang đo:

Vì m c đích ki m đnh các thang đo nh m đi u ch nh đ ph c v cho vi c ch y h i qui mô hình ti p theo nên ph ng pháp trích y u t principal component v i phép quay Varimax s đ c s d ng cho phân tích EFA trong nghiên c u vì ph ng pháp này s giúp ki m đnh hi n t ng đa c ng tuy n gi a các y u t c a mô hình ( n u có).

Một phần của tài liệu Tác động của thông tin thương hiệu lến xu hướng tiêu dùng sản phẩm tấm thạnh cao của công ty CP CN Vĩnh Tường Luận văn thạc sĩ (Trang 35)