V. NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC – GIẢI THƯỞNG
5. Quan điểm của nhóm
Chiến dịch Write The Future là một chiến dịch cực kỳ hay, nó không đơn thuần chỉ là phát một đoạn TVC chỉ để người ta xem rồi để đó. “Write your Future” làm được nhiều hơn thế, không chỉ chiếu mà còn tương tác với người xem thông qua một hoạt động khác đó là “Write the headline”. Với “Write the headline” đoạn quảng cáo trên không còn là một đoạn phim “chết” nó được mọi người thảo luận, chia sẻ, làm mực độ lan truyền đạt mức cao nhất, điển hình ta có thể thấy ở kết quả là TVC Write the Future đạt 40 triệu lượt xem, 1.9 tỷ lượt ghé thăm Facebook Nike Football.
Không những chỉ hoạt động ở lĩnh vực bóng đá, “Write the future” còn mang đến nhiều giá trị nhân đạo hơn với “EndAIDS” với những kiến thức về căn bệnh hiểm nghèo AIDS tại Châu Phi, với “Write the future” mắc bệnh AIDS chưa phải là hết, ta vẫn có thể thay đổi được. Vấn đề ta có đủ nghị lực, có đủ sức sống để viết nên tương lai của chính mình không. Mặt dù chiến dịch này đã được Nike thực hiện từ năm 2007 thế nhưng đến kì World Cup 2010 đã được Nike khơi lại một cách mạnh mẽ. Ngay cả với những người
NHÓM 20
Page 44 không yêu bóng đá nhưng với những giá trị mà Nike đem lại, nhưng giá trị mang tính xã hội đã giúp Nike định hình trong tâm trí người tiêu dùng ở đây về một hình ảnh thân thiện, gần gũi. Họ biết đến Nike không phải chỉ nhờ vào thể thao mà còn nhờ vào những giá trị mà Nike mang lại.
Ngoài ra còn có “The Chance” đây là một cơ hội vô cùng lớn cho các tài năng trẻ có cơ hội được đào tạo bóng đá được thử việc tại các câu lạc bộ hàng đầu thế giới.Nó mang lại một cơ hội đổi đời lớn cho các cầu thủ trẻ tiềm năng ở Châu Phi.Mặt dù không thành công ngay thời điểm 2010 nhưng đây là bước đệm cho sự phát triển của “The Chance” 2 năm sau đó.
Tóm lại, với chiến dịch “Write the future” W+K không chỉ giúp người ta biết về Nike một cách rộng rãi, mà nó còn giúp hình thành trong nhận thức của họ những ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu này.Mặc dù không có những lợi thế nhất định ngay từ lúc đầu nhưng Nike đã có cho mình những nước cờ vô cùng khôn ngoan để lật ngược ván cờ với đối thủ truyền kiếp của mình là Adidas.