V. NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC – GIẢI THƯỞNG
3. Bí quyết thành công của chiến dịch "Write the Future" (Nike)
Ta thấy chiến dịch Write the Future đã thành công vang dội, vậy đâu là bí quyết tạo nên sự thành công đó.
- Đưa ra những dự đoán chính xác về “xu hướng” và khen thưởng người hâm mộ
Nike đã cho những người hâm mộ trên fan page của mình cơ hôi được xem đoạn phim quảng cáo 3 phút về World Cup trước khi nó chính thức được lên sóng. Những người hâm mộ đăng kí tài khoản trên fan page của Nike trước giờ phát sóng để có cơ hội trở thành người đầu tiên được xem quảng cáo này. Theo thống kê của tờ New York
NHÓM 20
Page 42 Times, ở tuần cao điểm trước khi video quảng cáo này được phát sóng, có đến 107,000 lượt đăng kí. Vào ngày phát sóng, đoạn phim quảng cáo dài 3 phút này thu hút 12 triệu lượt xem online và đẩy số lượng người hâm mộ trên Fan page bóng đá của Nike tăng lên 3 lần (1.1 đến 3.1)
“Đoạn TVC dài đến 3 phút này nên được xem như một bộ phim ngắn hơn là một quảng cáo. Đoạn phim tập trung các cảnh quay với “những thần tượng” của người hâm mộ: Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Ronaldinho và hơn thế nữa. Thêm vào đó, ai chả muốn được cảm thấy đặc biệt?” - Trevor Edwards, phó chủ tịch thương hiệu toàn cầu của Nike phát biểu. Ngày nay, trong thời kì lên ngôi của social media, ai cũng muốn mình là người đầu tiên chia sẻ những video hot nhất.Đó là một xu hướng. Nike đã mang đến cho những người hâm mộ của mình cơ hội để “cảm giác là người đầu tiên” bắt đầu một “xu thế mới của thời đại”.
- "Dính chặt” với social media
Đoạn phim ngắn 3 phút của Nike đã mở ra một làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên social media, bám chặt và tận dụng lợi thế kết nối, lan tỏa của social media.Điều này chứng tỏ sự hiểu biết chính xác của thương hiệu về sức mạnh của social media.Việc chia sẻ này còn ươm mầm trong tâm trí người xem về thương hiệu, khuyến khích, thúc giục họ tham gia vào các cuộc hội thoại, thảo luận về Nike và World Cup. Có thể lời nhắn “ngầm" của Nike là: “Mọi người đang thảo luận về Nike và World Cup trên Twitter, Youtube, và Facebook. Đừng bỏ lỡ!”
- Đưa ra một lời kêu gọi hành động
Nike bước thêm một bước tiến xa hơn trong chiến dịch “Write the future” bằng cách kêu gọi người hâm mộ viết nên tương lai.Những người hâm mộ được mời tham gia cuộc thi “The Chance” để chỉnh sửa và tạo ra “chiến dịch world cup facebook của chính họ”.Nike sẽ chọn những video được tạo ra bởi người dùng tốt nhất để gửi đến “Trại bóng đá của học viện Nike”. Nike mở rộng chiến dịch “Write the future” với tagline: “Get Noticed. Get Scouted. Get Signed”. Một cách thông minh để giúp thương hiệu Nike "lăn cùng quả bóng" trong tâm trí của người hâm mộ Wolrd Cup.
NHÓM 20
Page 43