4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
3.1.2. Môi trường vi mô
Mục tiêu cơ bản của mọi công ty là thu lợi nhuân. Nhiệm vụ cơ bản của hệ thống quản trị marketing là đảm bảo sản xuất ra những mặt hàng hấp dẫn đối với các thị trường mục tiêu. Những thành công của sự chỉ đạo marketing còn phụ thuộc vào cả hoạt động của các đơn vị khác trong công ty, và vào sự tác động của những người môi giới, các đối thủ cạnh tranh và công chúng trực tiếp.
Các lực lượng tác dụng trong môi trường vi mô của công bao gồm: công ty, những người cung ứng, các đối thủ cạnh tranh, môi giới marketing, khách hàng và
trong những nhu cầu của thị trường mục tiêu. Họ phải chú ý đến tất cả những yếu tố của môi trường vi mô.
3.1.2.1 Công ty
Với một công ty chuyên cung cấp các sản phẩm dịch vụ như Walt Disney. Khi soạn thảo các kế hoạch marketing, những người lãnh đạo bộ phận marketing của công ty phải chú ý đến lợi ích của các nhóm trong nội bộ bản hàng công ty như ban lãnh đạo tối cao, Phòng tài chính, Phòng thiết kế, bộ phận sản xuất phim và kế toán. Đối với những người soạn thảo các kế hoạch marketing chính tất cả những nhóm này tạo nên môi trường vi mô của công ty. Hoạt động của tất cả những bộ phận này dù thế này hay thế khác đều ảnh hưởng đến những kế hoạch và hoạt động của phòng marketing.
3.1.2.2 Người cung ứng
Những người cung ứng là những công ty kinh doanh và những người cá thể cung cấp cho công ty và các đối thủ cạnh tranh và các nguồn vật tư cần thiết để sản xuất ra những mặt hàng cụ thể hay dịch vụ nhất định.
Những sự kiện xảy ra trong môi trường “người cung ứng” có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động marketing của công ty. Những người quản trị marketing phải chú ý theo dõi giá cả các mặt hàng cung ứng, bởi vì việc tăng giá các vật tư, trang thiết bị sản xuất mua về có thể buộc phải nâng giá sản xuất, hay chi phí để sản xuất một bộ phim. Thiếu một công cụ nào đó, có thể làm ảnh hưởng đến quá trình làm phim của công ty. Do đó việc cho ra mắt một bộ phim sẽ vượt ra ngoài dư kiến. Trong kế hoạch ngắn hạn sẽ bỏ lỡ những khả năng tiêu thụ và trong kế hoạch dài hạn sẽ làm mất đi thiện cảm của khách hàng đối với công ty.
3.1.2.3 Người môi giới marketing
Những người môi giới marketing là những công ty hỗ trợ cho công ty đi lên, tiêu thụ và phổ biến hàng hóa của công ty trong giới khách hàng. Ở đây gồm có những người môi giới thương mại, các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa, các tổ chức dịch vụ marketing và các tổ chức tài chính tín dụng.
Cơ hội
- Mở rộng hoạt động sang các phân đoạn thị trường khác.
- Tìm kiếm và phát triển thêm thị trường trong nước chưa được khai thác.
- Phim hoạt hình đang là nhu cầu giải trí mới nên có nhiều cơ hội phát triển và đạt được những thành công lớn
- Với sự tiến bộ của công nghệ thì phim hoạt hình có thể tiến tới những tầm cao mới trong kỹ thật làm phim nhằm thu hút khán giả.
Thách thức
- Nhu cầu của thị trường có thể luôn thay đổi vì vậy phải liên tục theo dõi những biến động của thị trường để có chính sách phù hợp.
- Cạnh tranh gay gắt giữa các ngành.
- Duy trì sự khác biệt về sản phẩm để tạo sự nổi tiếng về thương hiệu.
- Vấn đề về dân tộc, văn hóa, pháp luật ảnh hưởng lớn đến sự phát triển của công ty.