Để xây dựng một cầu nối giữa Singapore và những người lao động di cư như ý muốn của Coca-Cola và Phong trào Kindness Singapore. O&M đã lên kế hoạch thu thập hàng ngàn tin nhắn cảm ơn chân thành từ người Singapore địa phương tớingười lao động tại công trường xây dựng cao tầng.
Và dự án được chuẩn bị và triển khai trong một thời gian ngắn. Hoạt động thu thập diễn ra trên đường phố trong ba ngày vào cuối tháng 3/2014, tình nguyện viên SKM đã tìm đến hàng ngàn người, khuyến khích họ đưa ra các thông điệp cá nhân hỗ trợ, cảm ơn và tình đoàn kết với người lao động. Hàng ngàn người dân Singapore ở mọi lứa tuổi và từ mọi tầng lớp đã viết thông điệp chân thành cảm tạ đến công nhân xây dựng di cư Singapore. 2734 hình ảnh của những cá nhân với các ghi chú viết tay
của họ được thu thập vàsau đó gắn liền với
lon Coke, trước khi được xếp lên những chiếc
máy bay điều khiển từ xa. Trong một số
trường hợp, các máy bay lên đến tầng 35 của
các công trình xây dựng để tạo bất ngờ cho các công nhân.
Vào tháng 5/2014, tại Singapore, bầu trời đã được lấp đầy với các hộp màu đỏ của hạnh phúc được điều khiển từ xa bay lên, rơi xuống, với bên trong là những lon nước giải khát kèm theo những lời động viên cho hơn 2.500 người lao động trên khắp Singapore. Cung cấp hàng ngàn lon Coke mát lạnh cùng với tin nhắn thật tình nghĩa cho người lao động tại công trình xây dựng cao tầng trên toàn quốc. Những tin nhắn cùng với những lon Coke được gởi một cách bất ngờ tới những công nhân xây dựng di cư tại các địa điểm được ra khỏi tầm với của công
chúng. Vào thời điểm những người này cần giải khát nhất - ở các công trình xây dựng mà họ đang vất vả dưới ánh mặt trời giữa trưa.
- Một vấn đề được những người tổ chức quan tâm là phản ứng của những công nhân khi máy bay hạ cánh, đây là những điều không thể chắc chắn được. Ông Leonardo O'Grady, giám đốc truyền thông tiếp thị tích hợp khu vực ASEAN cho Coca-Cola Singapore nói rằng “Sẽ có lo lắng ban đầu với bất cứ điều gì đó khác lạ, không phải những sự việc thường xảy ra hàng ngày xung quanh bạn - bạn sẽ có được thái độ hoài nghi, thận trọng, thậm chí là sự tránh né nhưng luôn luôn có một hoặc hai cá nhân
dũng cảm
thực sự tò
mò muốn
chủ động và
Sau đó, nó
giống như bạn mở cửa xả lũ.”
Các công nhân đã rất ngạc nhiên bởi các ghi chú – với một số người, điều đó có nghĩa là họ có cảm giác công việc của họ được ghi nhận. Mỗi lần máy bay Coke hạ cánh là một lần niềm vui được mang đến từ bầu trời, và mỗi thông điệp mang theo nó một niềm hạnh phúc. Hoạt đông này đã cung cấp một cách động viên làm mới, nâng tinh thần và mang lại cổ vũ cho những người lao động tại đây.