Brief của Coca:

Một phần của tài liệu Phân tích chiến dịch quảng cáo của quảng cáo của Ogilvy & Mather (Trang 29)

Singapore là quốc gia đầu tiên trên thế giới được xây dựng bởi một lực lượng lao động nhập cư lớn, đến từ những nơi như Ấn Độ, Trung Quốc, Bangladesh và Myanmar, người lao động nhập cư chiếm khoảng một phần ba lực lượng lao động tại Singapore. Xa gia đình và bạn bè, những công nhân xây dựng làm việc cực nhọc trong điều kiện cực kỳ khó khăn để kiếm sống. Tuy nhiên, nỗ lực của họ thường đi không được đánh giá và không được công nhận. Trong khi bản thân họ chưa bao giờ được hoàn toàn công nhận là một phần của xã hội Singapore, họ là những người vô hình của Singapore. Dòng người lao động có mức lương thấp nước ngoài đã mang lại những căng thẳng xã hội và chia rẽ.

Ogilvy& Mather đã mang đến cho Coca – Cola ý tưởng sử dụng máy bay để tiếp cận với lao động nhập cư tại các địa điểm xây dựng. Ý tưởng của dự án là để liên kết hai cộng đồng không thường xuyên tiếp xúc - công dân Singapore và các công nhân nhập cư người đi du lịch xa quốc gia của họ để xây dựng nhà ở, văn phòng và trường học thành phố-nhà nước.

Lúc này, Coca tiếp cận Ogilvy và yêu cầu “chúng tôi muốn làm điều gì đó với máy bay không người lái, đó là dấu hiệu của cái chết và sự hủy diệt - vì vậy làm thế nào để đưa công nghệ này mà người ta không nghĩ nó ác và biến nó thành tốt không?” - ông Eugene Cheong, Giám đốc sáng tạo của Ogilvy & Mather châu Á Thái Bình Dương kể lại. (theo campaignbriefasia.com).

Dự án “Happiness from the skies” được đặt ra không để giải quyết toàn bộ vấn đề này. Nó chỉ đơn giản là một cách để mang lại hạnh phúc cho một nhóm cô lập của người dân bằng cách kết nối họ với phần còn lại của cộng đồng Singapore, và thông qua đó, tạo ra một hiệu ứng gợn sóng.

Một phần của tài liệu Phân tích chiến dịch quảng cáo của quảng cáo của Ogilvy & Mather (Trang 29)