Hình hiệu là những hình ảnh nói lên đặc trƣng nhất về chủ đề, nội dung của chƣơng trình đó và cả bảng chữ tên chƣơng trình. Một hình hiệu thƣờng bao gồm: hình ảnh, âm nhạc đặc trƣng, và tên chƣơng trình. Hình hiệu thƣờng đƣợc gắn vào đầu mỗi chƣơng trình trƣớc khi vào nội dung chính của chƣơng trình đó, hình hiệu thống nhất trong toàn bộ thời gian chƣơng trình đó đƣợc phát sóng trên các kênh sóng, cho dù nội dung, chủ đề của từng số sẽ khác nhau. Hình hiệu thƣờng đƣợc làm bằng đồ họa, cầu kỳ và nhiều kỹ xảo, tạo ấn tƣợng ngay lập tức cho ngƣời xem khi họ xem nó lần đầu tiên. Hoặc cũng có thể hình hiệu là những hình quay đã đƣợc phát sóng trong các chƣơng trình, đó là những hình ảnh đƣợc chọn lọc kỹ càng, có bản sắc của chƣơng trình hoặc là những hình ảnh đã đƣợc khán giả nhớ đến. Âm thanh của hình hiệu thƣờng là nhạc, những đoạn nhạc đặc trƣng chỉ có chƣơng trình đó có, hoặc cũng có thể là một vài câu nói, một vài đoạn lời bình của nhân vật đã từng xuất hiện trong chƣơng trình, của biên tập viên hay ngƣời dẫn chƣơng trình.
68
Âm thanh, âm nhạc của hình hiệu cũng là một dấu hiệu nhận biết cho chƣơng trình. Đôi khi không cần xem hình ảnh chƣơng trình nhƣng khi nghe âm nhạc, khán giả cũng biết tivi đang phát sóng chƣơng trình gì. Thế mới có trƣờng hợp cách đây mấy năm trên một đài truyền hình, trong một chƣơng trình âm nhạc giao lƣu với khán giả có phần chơi “nghe nhạc hiệu đoán chƣơng trình” là vì vậy. Thời lƣợng của hình hiệu thƣờng chỉ khoảng 25 đến 30 giây.
Ví dụ Hình hiệu của các chƣơng trình nhƣ Những công dân @, Thế giới Mobile, Sành điệu, Không gian sống … đều đƣợc làm bằng đồ họa và có nhạc đặc trƣng. Đây đều là những hình hiệu đƣợc làm khá cầu kỳ và trau chuốt, với những hình ảnh ƣớc lệ, sao cho khi nhìn vào hình hiệu, khán giả nhận ra ngay chƣơng trình đó tập trung nói về mảng đề tài nội dung nào. Hình hiệu của chƣơng trình Những công dân @ là những hình ngƣời đang chăm chú tỉ mẩn bên máy tính, chuyển tải thông điệp: chƣơng trình tập trung khắc họa chân dung những ngƣời trẻ nổi tiếng, thành đạt hoặc có nhiều đóng góp cho cộng đồng mạng, hay thế giới internet … Hình hiệu chƣơng trình Thế giới Mobile lại là sự pha trộn của rất nhiều dòng điện thoại di động khác nhau, khi xem hình hiệu ngƣời ta hiểu đƣợc đó là chƣơng trình nói về điện thoại di động.
Hình hiệu cũng có thể chỉ là những chi tiết , màu sắc đƣợc phối đúng phong cách của đối tƣợng khán giả mà chƣơng trình đó hƣớng tới. Ví dụ hình hiệu chƣơng trình Tạp chí tuổi teen chỉ là hình những bong hoa, ngôi sao đƣợc cách điệu với nhiều kỹ xảo chuyển động vui nhộn, bắt mắt, màu sắc tƣơi trẻ, sặc sỡ, nhạc nền cũng rất sôi động trẻ trung …
Phần lớn bộ nhận diện chƣơng trình thƣờng đƣợc xây dựng đồng thời với quá trình sản xuất những số đầu tiên của chƣơng trình đó, cho nên chủ yếu đƣợc làm bằng đồ họa. Nhƣng đối với những chƣơng trình đã đƣợc phát sóng lâu năm, đã có một kho tƣ liệu hình ảnh khá phong phú với nhiều hình ảnh đặc trƣng của chƣơng trình hay những hình ảnh đƣợc khán giả yêu thích thì biên tập viên của chƣơng trình có thể chọn lọc những hình ảnh đó để xây dựng hình hiệu. Điều này thƣờng đƣợc thực hiện khi chƣơng trình xây dựng hình hiệu thứ hai cho chƣơng trình chứ không phải hình hiệu đầu tiên, đó là
69
khi chƣơng trình muốn đổi mới cách thể hiện cũng nhƣ làm mới bộ nhận diện chƣơng trình. Ví dụ chƣơng trình Chat với 8X, sau một năm lên sóng, chƣơng trình muốn đổi mới để thu hút hấp dẫn khán giả hơn đã làm một bộ nhận diện thƣơng hiệu mới, trong đó có hình hiệu. Thì hình hiệu lúc này của chƣơng trình chủ yếu đƣợc xây dựng từ những đoạn hình quay đã đƣợc phát sóng trƣớc đó, đó là những gƣơng mặt 8X tiêu biểu đã xuất hiện trong chƣơng trình kèm theo câu nói ấn tƣợng của họ. Nhƣ: hoa hậu Mai Phƣơng Thúy, ngƣời mẫu Hà Anh, giám đốc công ty Hòa Bình – Nguyễn Hòa Bình, MC của chƣơng trình – Thu Hà…. Với các câu nói đặc trƣng, ấn tƣợng, hoặc quen thuộc: “Không dễ gì để đi đến thành công”, “Chƣa bao giờ nản long trƣớc thất bại”, “chào mừng quý vị đến với chƣơng trình chat với 8X” …