nghiép trong xày dirng chién lu'oc
Phàn tich va dy bào mói truóng ben ngoài cho phép doanh nghiép chù dóng dugc truóc nhimg de doa, rùi ro khi eó nhùng bién dòng cùa thi truóng dóng thói tranh thù dugc nhùng co hòi ma mòi truóng mang dén. Thyc tè cho thày nhiéu doanh nghiép co mòi truóng ben ngoài rat thuan Igi, nhung ho thiéu vài yéu tò noi tai doanh nghiép, nén ho bò lo co hòi, ngugc lai co doanh nghiép phàt huy dugc so truóng nàng lyc san co cùa mình trong khi dò mòi truóng ben ngoài lai khóng lón hoàc eó nhiéu nguy co va thàch thùc. Do dò chùng ta nén phàn tich tòng hgp nhìmg yéu tò khàeh quan va chù quan cùa doanh nghiép eó y nghTa rat quan trgng khi xày dyng chién lugc.
Mó hình phàn tich ba càp dò mói truóng ben trong va mói truóng ben ngoài (Hình 2.2) dùng de phàn tich mòi truóng vT mò, mòi truóng vi mò cùa doanh nghiép
Mó hình phàn tich ba càp do
Hình 2-2 Quàn tri chién lu'o'c de truóng tòn va phàt trién mot thè giói day bién dóng
2.4,1. Mò hình phàn tich ba càp dò, mò hình PEST
Mó hình PEST dùng de phàn tich mòi truóng vT mó cùa doanh nghiép. Càc doanh nghiép phài phàn tich de nàm dugc co bòi va biét dugc thàch thùc cùa mòi truóng ben ngoài tàc dòng tói doanh nghiép. Càc yéu tó: Vàn hoà xà hòi, ehinh tri phàp luàt, kinh té, còng nghé dugc thè hién qua mó hình PEST (hình 2-3)
Phàn tich mói tru-óng vi mó (Mó hình PEST)
Chinh tri (Politicai) Sy ón dinh ehinh tri Luàt lao dòng , ehinh sàch thuè, luàt bào ve mói truóng
Kinh té (Economie) Xu huóng GNP
Lai xuàt, lam phàt, thàt nghiép, sy san eó cùa nguón lye, chu ky boat dóng Xà hòi (Social) Dàn so va nhàn khàu, phàn phòi thu nhàp quóc dàn, phong càch song, dàn tri, vàn hoà.
Còng nghé (Teachnological) Phàt hién còng nghé mai, toc do chuyén giao còng nghé, chi tiéu cùa ehinh phù ve toc dò lói thói cùa còng nghé
Hình 2-3 Quàn tri chién luoc de tru*ÒTig tòn va phàt trién trong thè giói day bién dóng
(NCS: Dàng Ngoc Su, Bài giàng quàn tri chién luac, HSB, 2006)