f Mói tru'òng toàn càu
2.6. Mó hình tóng hop phàn tich ben trong va ben ngoà i SWOT
Day là mò hình phàn tich ben trong va ben ngoài doanh nghiép (SWOT): S=Strengths(diém manh), W=Weaknesses(diém yéu), 0=Opportunites(ca bòi), T= Threats (thàch thùc trong mói de doa).
Xem xét càc yéu tó ben trong làn ben ngoài dóng vai trò quan trgng vi chùng giùp làm rò mòi truóng ma doanh nghiép dang hoat dóng cùng nhu hình dung rò hon ve tuong lai mong muón cùa mình. Phàn tich SWOT là chìa khóa de xày dyng chién lugc phàt trién, làm rò thè manh cùa nói bó doanh nghiép, nhùng diém yéu cùa doanh nghiép. De xày dyng chién lugc kinh doanh, phàn tich SWOT thuóng két hgp vói PEST va mot so mò hình khàc.
(Hình 2-7) Càc muc tiéu cu thè de phàn tich càc yéu tò ben trong va ben ngoài cùa doanh nghiép tu dò ta hình thành nèn chién lugc phàn phàt trién doanh nghiép.
Càc yéu tò ben ngoài - Khàeh hàng - Khàng cu ve già - Dòi thù canh tranh - Phàn phòi
- Cóng nghé - Kinh té vT mò
- Luàt le, chinh sàch, vàn hoà - Phong càch làm viéc
- Nhùng rùi ro chù yéu - Nhà cung càp
- Càc mòi de doa va co bòi
Muc tiéu cu thè
Hình thành chién luac
Càc yéu tó ben trong
- Nàng lyc hién tai (vón, nguyèn liéu) - Sue manh hién tai
- Co càu ehi phi
- Danh muc dàu tu san phàm - Nghién cùu va phàt trién - Mùc thành thao ve ky thuàt - Càc khà nàng cùa nhàn vién - Vàn hoà doanh nghiép - Càc diém manh va diém yéu
Hình 2.7 Phàn tich càc yéu tó ben trong va ben ngoài
Ma tran diém manh - diém yéu, co hòi - nguy co (SWOT)
Ma tran diém manh - diém yéu, co bòi - nguy co là cóng cu két hgp quan trong nò eó thè giùp cho càc nhà quàn tri phàt trién 4 loai chién lugc sau:
- Chién lugc diém manh - co bòi (SO) - Chién lugc ca bòi - diém yéu (WO) - Chién lugc diém manh - nguy co (ST) - Chién lugc diém yéu - nguy co (WT)
Sy két hgp càc yéu tó quan trong ben trong va ben ngoài là nhiém vu khó khan nhàt cùa viéc phàt trién mot ma tran SWOT, nò dói bòi phài co su phàn doàn tòt va sé khóng co mot két hgp nào là tòt nhàt (Hình 2-7) cho thày càc chién lugc két hgp SO, ST, WO, WT dugc cu thè nhu sau:
- Chién lugc SO su dung nhùng chién lugc ben trong cùa doanh nghiép de tàn dung nhijng co hòi ben ngoài. Tàt cà càc nhà quàn tri déu mong muón tò chùe cùa hg vào vi tri ma nhùng diém manh ben trong eó thè su dung de Igi dung nhùng xu huóng va bién eó
cùa mòi truóng ben ngoài, thòng thuóng càc tò chùe sé theo duòi chién lugc WO, ST de tò chùe co thè ó vào vi tri ma hg eó thè co gang vugt qua làm cho chùng tró thành diém manh khi doanh nghiép phài dòi dàu vói nhùng de doa quan trgng thi ho sé tìm càch trành nhùng mói de doa dò co thè tap trung vào nhiJng co hòi.
- Chién lugc WO nhàm cài thien nhùng diém yéu ben trong bang càch tàn dung nhijng co bòi ben ngoài. Dòi khi nhùng co bòi lón ben ngoài dang tòn tai nhung doanh nghiép eó nhùng diém yéu ben trong ngàn càn nò khai thàc co bòi này.
- Chién lugc ST là su dung diém manh cùa doanh nghiép de tàch khói hay giàm di nhijng ành huóng hay nhùng mòi de doa ben ngoài. Diéu này khóng eó nghTa mot doanh nghiép hùng manh luòn gap phài nhùng mói de doa ben ngoài,
- Chién lugc WT là chién lugc su dung phuong phàp phóng thù nhàm giàm di nhijng diém yéu ben trong va trành nhùng mói de doa tu mói truóng ben ngoài. Mot so tò chùe dòi dàu vói vò so nhùng mói de doa ben ngoài va nhùng diém yéu ben trong eó thè doanh nghiép dén tình trang khòng an toàn mot chùt nào. Thyc té doanh nghiép doanh nghiép nhu vay thuóng phài dàu tranh de tòn tai, lién két, han che ehi tiéu, tuyén bò phà san hay phài chiù va ng.
Biéu dò cùa ma tran SWOT dugc bièu thi ó (Hình 2-8) luu y ràng mot ma tran SWOT gòm 9 ò, co 4 ò ebùa dyng nhùng yéu tó quan trgng, 4 ò chién lugc va 1 ò luòn luòn dugc de tróng (ó phia trén ben trai). Bón ò chién lugc ggi là SO, ST, WO, WT dugc phàt trién sau khi dà hoàn thành 4 ò ebùa dyng càc yéu tò quan trong ggi là S, W, 0 , va T.
Ma tran SWOT
X II 7
0 này luòn de tróng
S: Nhijng diém manh 1
2 3
4 Liét ké càc diém manh
• 9 9 10 W: Nhìrng diém yéu 1 2 3 4
5 Liét ké nhùng diém yéu
9 10 0: Nhùng co bòi 1 2 3 4 Liét ké nhùng co bòi 9 10 Càc chién lugc SO 1 2
3 Su dung càc diém manh
de
. tàn dung càc diém manh
9 10 7 Càc chién lugc WO 1 2
3 Han che càc màt yéu de Igi dung co bòi
• 9 9 10 T: Nhùng nguy co 1 2 3
4 Liét ké nhijng nguy co
9 10
Càc chién lugc ST 1
2
3 Vugt qua nhùng de doa bang
. tàn dung càc diém manh
9 10
Càc chién lugc WT 1
2
3 Tói thiéu hoà nhijng diém. yéu va tàch khòi càc mói de. dea
9 10
Vi du ve chién lugc SO, ST, WB va WT:
Càc doanh nghiép vùa va nhó tai càc làng nghé Bàc ninh eó Igi thè ve vi tri dia ly vùng dàt dia linh, nhàn kiet, chù truang cùa Nhà nuóc tinh Bàc Ninh dà eó ehinh sàeh uu tién phàt trién còng nghiép nóng thòn, là don vi dàu tién trong cà nuóc xày dyng quy hoach càc cum còng nghiép làng nghè, mó ròng mat bang san xuàt, xày dyng co so ha tàng, duóng giao thòng, dien nuóc dén càc cum còng nghiép làng nghè, khuyén khich nguón nhàn lye, nhàn còng khòi phuc nghè mai, nhu càu ve càc san phàm truyén thòng, già tri nghé thuat dugc tàng cao, càc già trj vàn hoà dugc nàng tàm, khoa hoc còng nghé tién tién dugc phàt trién, song càc doanh nghiép cùng phài duang dàu vói nhiéu nguy co va thàch thùc, eó nhiéu san phàm thay thè, vàn de hòi nhàp làm cho càc doanh nghiép khó canh tranh vói càc doanh nghiép lón, càc ehinh sàeh xuàt nhàp khàu con bàt càp, ha tàng co so, he thòng giao thòng con nhiéu khó khan dàn dén viéc luu thòng hàng boa con han che. Ve nói lyc càc doanh nghiép eó nhùng thè manh dò là càc san phàm mang tinh truyén thòng, nghé thuat, vàn hoà cao, dò là nhùng san phàm dgc dào, nhà san xuàt dà co tu làu dói nèn ho biét tién, biét lui, bò mày dièu hành ggn nhe, hg thich ùng dugc vói co che mói. Song càc doanh nghiép con gap phài nhijng thàch thùc dò là vón nhó chi phù hgp vói san xuàt nhó, trình dò ngoai ngù, cóng nghè thòng tin thàp so vói màt bang, khà nàng giói thieu san phàm con mang tinh chat ty phàt, móc mae chàn qué, nhiéu san phàm mang tinh co xua lói thói, dói ngù quàn ly con thiéu dóng bò, dac biét là khàu quàn ly tài chinh, nhièu nhà san xuàt vàn con mang tinh chat san xuàt don giàn, hach toàn mang tinh so ehg. Vói Igi thè , diém manh, diém yéu, nguy ea càc doanh nghiép vùa va nhó tai càc làng nghè tinh Bàc Ninh càn xày dyng 1 chién lugc kinh doanh phù hgp, chién lugc này sé dugc phàn tich va lya ehgn ó nhùng chuang sau.