PHẦN 3 XĐY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO CÔNG TY
3.3.3. Hình thức thông điệp
Để thể hiện đđy lă thông điệp vì cộng đồng vă cũng để thể hiện đặc trưng của công ty Viễn thông quđn đội Viettel nín thông điệp sẽ được trình băy bằng gom mău chủ đạo: Nền xanh của bầu trời vă biển. Mău xanh ngoăi việc tượng trưng cho mău hy vọng còn lă mău của “Tổ quốc” (trời vă biển của người Việt Nam). Ngoăi ra, hình ảnh anh bộ đội cầm súng tượng trưng cho quyết tđm của Bộ Quốc Phòng trong việc bảo vệ chủ quyền quốc gia vă cam kết bảo vệ khâch hăng của Viettel Telecom. Phông chữ được sử dụng lă phông Times New Roman, in đậm để thể hiện sự quyết tđm, mạnh mẽ của người lính.
Xđy Dựng Chương Trình Truyền Thông Cổ Động Cho Công Ty Viễn Thông Quđn Đội Viettel
- Thể hiện Viettel lă một doanh nghiệp có đóng góp nhiều cho lợi ích của cộng đồng. Gắn kết hình ảnh của Viettel với câc hoạt động vì cộng đồng.
- Chăm sóc tốt hơn cho khâch hăng của Viettel Telacom.
- Dănh thiện cảm của người Việt Nam nhằm tăng sức tiíu thụ cho câc sản phẩm của Viettel m lín khoảng 15% - 20%.
- Góp phần cùng với câc công cụ khâc đạt được mục tiíu chung đê đề ra - Khơi dậy tinh thần “Bảo vệ Tổ quốc” của người dđn Việt Nam.
- Quảng bâ đến mọi người hình ảnh Viettel luôn quan tđm đến khâch hăng, quan tđm đến người dđn Việt Nam theo đứng ý nghĩa cđu “Hêy nói theo câch của bạn”. 3.4. Lựa chọn vă thực hiện câc công cụ truyền thông
Để đưa được hình ảnh thương hiệu cũng như sản phẩm của doanh nghiệp ra thị trường vă đến được với công chúng, câc công ty đê sử dụng rất nhiều phương tiện truyền thông để thực hiện công việc năy. Tùy thuộc văo loại hình sản phẩm, mục tiíu truyền thông vă đặc điểm của khâch hăng mă mỗi công ty lựa chọn cho mình phương tiện truyền thông phù hợp. Vì thế, lựa chọn phương tiện truyền thông lă công việc rất quan trọng, ảnh hưởng rất lớn đến sự thănh công của chương trình truyền thông cổ động.
Câc phương tiện truyền thông như : quảng câo, PR… gần như đê quâ quen thuộc với mọi người. Có khâ nhiều hình thức truyền thông như thế đòi hỏi công ty phải tạo ra được ấn tượng mạnh mẻ trong hình thức mình đê chọn, đđy lă thử thâch lớn cho câc công ty.
Viiettel Telecom muốn đến được với câc khâch hăng mục tiíu cũng như tiềm năng thì nín sử dụng câc phương tiện truyền thông sau: Quảng câo, PR, khuyến mại.
3.4.1. Quảng câo
Hiện nay, Viettel Telecom đê vă đang âp dụng nhiều hình thức quảng câo rất hiệu quả như quảng câo ngoăi trời, quảng câo trín Internet, quảng câo trín tạp chí, ….Tuy nhiín, hình thức quảng câo trín truyền hình vă bâo chí thì còn tương đối ít. Theo kiến nghị của nhóm thì Viettel nín tăng cường hai hình thức quảng câo năy
Xđy Dựng Chương Trình Truyền Thông Cổ Động Cho Công Ty Viễn Thông Quđn Đội Viettel
vì số lượng khâch xem truyền hình vă đọc bâo lă rất đông. Tuy có tốn kĩm hơn câc hình thức khâc nhưng bù lại hiệu quả mang lại rất đâng kể.
3.4.1.1. Trín truyền hình
Quảng câo trín truyền hình lă hình thức quảng câo hiệu quả nhất, bởi nó tích hợp được cả đm thanh vă hình ảnh sẽ gđy ấn tượng vă thu hút sự chú ý, quan tđm của khâch hăng đối với sản phẩm của công ty.
Chính vì thế công ty đê chọn hình thức quảng câo năy chủ yếu lă giới thiệu dịch vụ viễn thông di động nhằm tạo sự phđn biệt giữa Viettel Telecom với những dịch vụ cùng loại của câc đối thủ. Câc đăi mă công ty chọn để thực hiện chương trình quảng câo lă đăi truyền hình Việt Nam VTV3, VTV1 vă đăi truyền hình của thănh phố Đă Nẵng VTV Danang. Mẫu quảng câo dịch vụ di động của Viettel Telecom sẽ được trình chiếu trong vòng 3 thâng. Thời gian thực thi việc quay quảng câo bắt đầu từ ngăy 10/12/2011 đến 14/12/2011 vă công chiếu văo ngăy 28/12/2011. Nội dung, thời lượng vă chi phí quảng câo cụ thể như sau:
Nội dung một mẫu quảng câo 30 giđy cho dịch vụ viễn thông di động Viettel telecom:
Cảnh 1: Hoăng hôn trín đảo rất đẹp, xuất hiện một anh lính trẻ trông có vẻ lĩn lút, đưa mắt nhìn xung quanh. Khi trông có vẽ an toăn, anh cúi xuống một hốc đâ vă tìm câi điện thoại đê giấu ở đó. Anh bấm số liín tục nhưng không lần năo gọi được, anh thất vọng nhìn ra biển.
Cảnh 2: Tại bờ biển, xuất hiện một cô gâi đang cố gắng gữi tin nhắn cho người yíu nhưng không lần năo gửi được, cô buồn bê nhìn ra biển với nỗi nhớ người yíu da diết.
Cảnh 3: Câc anh công nhđn đang cố gắng kĩo những sợi dđy câp để xđy dựng trạm BTS trín đảo. Vă hôm nay, anh lính trẻ vẫn đang cố gắng điện thoại về cho người yíu ở quí nhă, bỗng nhiín điện thoại gọi được, anh vui không tả nỗi vă nói chuyện điện thoại rất lđu. Nhìn thấy cảnh tượng đó, người công nhđn vừa lau mồ hôi vừa nở một nụ cười hạnh phúc.
Cảnh 4: Xuất hiện nữ nhđn viín vă anh công nhđn đang đứng cạnh logo Viettel vă đọc to cđu slogan “ Viettel - Hêy nói theo câch của bạn”.
Xđy Dựng Chương Trình Truyền Thông Cổ Động Cho Công Ty Viễn Thông Quđn Đội Viettel
Bảng 1: Ngđn sâch quay quảng câo
Đvt: VNĐ
Nội dung Số
lượng Đơn giâ Thănh tiền
Thuí đội ngũ công ty lăm quảng câo (đạo diễn, quay phim, hóa trang, đm
thanh, ânh sâng…)
1 đội 400.000.000 320.000.000
Chi phí khâc 30.000.000
Tổng cộng 350.000.000
Bảng 2: Đơn giâ quảng câo trín truyền hình trong 1 tuần
Đvt: VNĐ
Kính Mê giờ Khung giờ Diễn giải Giâ
VTV1 B5 19h50’ – 20h00’ Sau bản tin thể thao 24/7 50.000.000 VTV3 C4.1 17h50’ – 19h00’ Ngoăi giờ chiếu phim vă giải trí 50.000.000
VTV DaNang
TR1 11h50’ – 12h50’ Ngoăi phim trưa 1 vă giải trí 46.200.000 T1B 18h50’ – 19h Giữa thời sự VTV DaNang vă thời
sự đăi truyền hình Việt Nam 30.800.000
Dựa văo bảng giâ truyền hình trín ta tính được tổng chi phí của mẫu quảng câo 30 giđy trong 3 thâng, dựa trín công thức:
Tổng giâ = Đơn giâ * 12 (tuần) - % giảm giâ
Trín kính VTV1: 492.000.000 (vnđ)
Trín kính VTV3: 492.000.000 (vnđ)
Trín kính VTV DaNang: 776.160.000 (vnđ)
Tổng cộng chi phí quảng câo trín truyện hình của công ty Viettel Telecom trong vòng 3 thâng lă: 2.110.160.000 (vnđ)
3.4.1.2. Trín bâo
Xđy Dựng Chương Trình Truyền Thông Cổ Động Cho Công Ty Viễn Thông Quđn Đội Viettel
Quảng câo trín bâo lă hình thức tiếp cận công chúng một câch mạnh mẽ. Câc bâo Thanh Niín, Tuổi Trẻ… lă những tờ bâo có tin tức phủ rộng khắp cả nước, vă được rất nhiều người quan tđm đến nín rất thích hợp để đăng quảng câo, chi phí 1 tờ bâo phù hợp với túi tiền của mọi người dđn vă có thể trả cho thông tin mă họ nhận được.
Hình 6: Mẫu quảng câo in trín câc mặt bâo
Tận dụng sự ưu thế của loại hình quảng câo năy Viettel Telecom sẽ đăng quảng câo lín câc trang bâo: Tuổi Trẻ, Thanh niín, Đất Việt trong liín tục 3 thâng. Mỗi thâng xuất hiện 1 lần văo ngăy 15 đối với bâo Tuổi Trẻ vă ngăy 30 của thâng đối với bâo Thanh Niín, xuất hiện 2 lần văo ngăy 10 vă ngăy 20 hăng thâng đối với bâo Đất Việt với mục tiíu nhắc nhở khâch hăng về dịch vụ viễn thông di động của công ty Viettel Telecom, bắt đầu thực hiện từ thâng 12/2011. Cụ thể bảng giâ như sau:
Xđy Dựng Chương Trình Truyền Thông Cổ Động Cho Công Ty Viễn Thông Quđn Đội Viettel
Bâo Tuổi Trẻ:
Bảng 3: Giâ đăng quảng câo trín bâo Tuổi Trẻ
Đvt: VNĐ
Trang Kích Thước (mm) Giâ
½ trang 260 x 185 33.000.000
Tổng chi phí cho 3 thâng với tấn suất 1 lần mỗi thâng lă: 99.000.000 đồng. Bâo Thanh Niín:
Bảng 4: Giâ đăng quảng câo trín bâo Thanh Niín
Đvt: VNĐ
Trang Kích Thước (mm) Giâ
½ trang 255 x 180 28.000.000
Tổng chi phí cho 3 thâng với tấn suất 1 lần mỗi thâng lă: 84.000.000 đồng. Bâo Đất Việt:
Bảng 5: Giâ đăng quảng câo trín bâo Đất Việt
Đvt: VNĐ
Trang Kích Thước (mm) Giâ
½ trang 255 x 180 5.500.000
Tổng chi phí cho 3 thâng với tấn suất 2 lần mỗi thâng lă: 33.000.000 đồng.
=> Tổng chi phí bỏ ra cho hoạt động quảng câo trín câc tờ bâo trong vòng 3 thâng lă:
216.000.000