Khi nghĩ về chương trình PPC [10] ta có thể nghĩ ngay đến một dạng quảng cáo từ khóa, đấu thầu từ khóa và xác định nơi URL đến website trên trang kết quả tìm kiếm. Nhưng thật ra còn có hai dạng PPC phổ biến khác cần biết để có thể lựa chọn loại hình phù hợp với chiến lược kinh doanh hơn là chỉ đơn giản nhắm vào từ khóa. PPC có 3 loại cơ bản:[8]
- Keyword pay-per-click program: đây là loại hình phổ biến nhất của dịch vụ PPC mà chúng tôi sẽ tập trung vào phân tích. Trong keyword PPC, từ khóa có thể là bất cứ từ nào hoặc cụm từ nào được áp dụng cho website. Tuy nhiên, nên nhớ rằng những từ khóa phổ biến nhất cũng luôn có sự cạnh tranh cao nhất cho vị trí hàng đầu. Google và Yahoo! Có những từ khóa phổ biến, nên có giá khoảng 10$ cho mỗi lần click chuột. Đó là những từ khóa gây tốn kiếm nhiều hơn giá trị nó mang lại cho người chủ sở hữu. Cách tốt nhất là nên chọn những từ khóa hẹp được định hướng tốt trong phạm vị chuyên ngành kinh doanh để cho kết quả tốt với giá rẻ. Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, MSN adCenter là những dịch vụ keyword PPC phổ biến hiện nay.
- Product pay-per-click program: PPC sản phẩm như một công cụ mua sắm trực tuyến hay so sánh giá cả. Chúng ta có thể chọn một nơi để quảng cáo sản phẩm phù hợp. Yêu cầu của PPC sản phẩm hơi khác so với PPC từ khóa. Với PPC sản phẩm chủ website cần cung cấp dữ liệu, như một bảng giá được cập nhật thường xuyên, đến công cụ tìm kiếm.
- Một số trang product PPC là: Shopping.com, Shopzilla.com, NextTag…. ở Việt Nam cũng có một số trang như: vatgia.com, được từ kết quả hoạt động kinh doanh, quảng bá website mới là những liên kết tốt nhất, tự nhiên nhất.
Nếu một người dùng quen với một thương hiệu website, có thể họ sẽ nhấp chuột vào những từ khóa thuộc doanh nghiệp đó. Cho dù người dùng có thể không click chuột, việc gây ấn tượng sẽ làm tăng khả năng nhấp chuột tìm kiếm khi họ quay lại.