Nội dung website là một thành phần của một trang SEO thân thiện mà nhà quản trị nên dành thời gian để xây dựng. Có một số cách để tạo nội dung hấp dẫn crawler.
Tạo một nội dung với những từ khóa và cụm từ đúng. Lựa chọn không nhiều hơn ba từ khóa hoặc cụm từ trong trang nội dung. Tại sao chỉ có ba, nhiều từ khóa và cụm
từ có thể tăng sự chú ý của công cụ tìm kiếm hay không? Quá nhiều từ khóa ở trang nội dung sẽ đối mặt hai vấn đề.
Một là: hiệu quả từ khóa sẽ giảm đi, chọn hai hoặc ba từ khóa cho mỗi trang và
gắn bó với nó là phương pháp hiệu quả nhất.
Hai là: trang web sẽ bị loại trừ hoặc bỏ qua bởi công cụ tìm kiếm vì sử dụng một
kỹ thuật gọi là “keyword stuffing” (nhồi từ khóa).
Một điều khác cần chú ý là mật độ từ khóa trong nội dung trang. Các công cụ tìm kiếm rất nghiêm ngặt trong việc xếp hạng những website có mật độ từ khóa từ năm đến bảy phần trăm, mật độ quá thấp hoặc quá lớn đều ảnh hưởng nghiêm trọng đến một trang SEO thân thiện.
Ngoài ra còn một số thứ liên quan đến nội dung website mà chủ website cần chú ý. Độ tươi mới và tính tập trung của nội dung quan trong như thế nào trong xếp hạng website? Đó là nguyên nhân tại sao nhiều công ty sử dụng blog bởi nội dung blog được cập nhật thường xuyên và tập trung vào một chủ đề cụ thể. Nhà quản trị nên thay đổi, thêm vào các bài viết mới, cập nhật lại các liên kết bị đứt gãy theo một chu kỳ. Hãy kiểm tra các yếu tố của nội dung web một cách thường xuyên và thiết lập một cơ chế phản hồi từ người dùng để những liên kết hỏng có thể được thông báo ngay lập tức. Cuối cùng, điều cần xem xét trong nội dung trang là tính tương tác với người dùng. Nếu thêm vào một bài viết mới, ta có thể cung cấp cho người dùng một diễn đàn để họ có thể phản hồi, bình luận, hoặc góp ý kiến về bài viết. Hoặc đơn giản chỉ cần thêm phần bình luận bên dưới bài viết. Điều này dẫn đến trang thường xuyên được cập nhật, người sử dụng có thể quay lại bởi mối liên hệ tương tác với bài viết. Đó là cách mà trang web tăng thứ hạng nhanh chóng trên kết quả tìm kiếm.
Nội dung trùng lặp
Đôi khi chúng ta nhìn thấy cùng một bài báo trên hàng trăm website và người sử dụng không tìm thấy điều gì mới mẻ trong hàng loạt bài viết giống nhau đó. Để đối phó với sự nhàm chán này, một số công cụ tìm kiếm hiện nay có thể bao gồm trong giải thuật tìm kiếm một phương pháp để đo lường nội dung trang web có còn mới không.
Nếu crawler kiểm tra thấy nhiều trang có nội dung giống hệt với hàng trăm website khác thì website sẽ bị rơi vào một trong hai nguy cơ, hoặc là thứ hạng thấp hoặc bị loại bỏ trong cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Có bốn loại trùng lặp nội dung mà công cụ tìm kiếm hay xem xét:
Những bài viết phân bố rộng rãi: đó là các bài viết xuất hiện ở hầu hết mọi website, trên hầu hết các chủ đề. Không có vấn đề gì về thông tin bài viết mang lại nhưng nó lặp lại trên hàng trăng website, nên nó bị xem là sự sao chép.
Những mô tả sản phẩm trong các trang thương mại điện tử: chúng không được bao gồm trong kết quả tìm kiếm. Những mô tả sản phẩm thường nhỏ và phụ thuộc vào sản phẩm đề xuất. Crawler được thiết kế để có thể không làm việc trên toàn bộ website. Một bản sao của trang web khác: Những trang web này có thể được xây dựng giả mạo trang web thật sự nhằm mục đích đánh lừa người sử dụng. Nên nó sẽ ở vị trí thấp ở kết quả tìm kiếm.
Nội dung được tích góp từ nhiều trang web khác nhau: nội dung được lấy ra từ các trang web khác, và được “xào nấu”, “đóng gói” thành nội dung riêng. Mặc dù nội dung có thể khác với văn bản gốc, nhưng vẫn có sự trùng lặp.