Trong 3 năm (2006-2008) việc lựa chọn phương tiện quảng cáo của Viettel vẫn được đánh giả là mang lai hiệu quả khỏ tốt,gúp phần tăng doanh thu đáng kể cho Viettel.Một phần có thể là do giai đoạn này là Viettel phát triển với mục tiêu mở rộng thị trường rộng khắp,phỏt triển nhanh chóng lương thuê bao di động với giá cước rẻ nên việc lựa chọn phương tiện hợp hay không không ảnh hưởng nhiều đến doanh thu cũng như sự phát triển của Viettel. Nhưng trong những năm sắp tới khi mà thị trường đang ngày càng bị thu hẹp và có nhiều đối thủ cạnh tranh thì mục tiêu là phải tập trung chuyờn sõu vào phục vụ các đối tượng cụ thể, khi đó việc lựa chọn phương tiện quảng cáo hợp lý sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn. Không có một chuẩn mực nào được coi là hoàn hảo trong quá trình lựa chọn phương tiện quảng cáo. Tuy nhiên nếu việc lựa chọn phương tiện quảng cáo được thưc hiện quá sơ xài chỉ dưa vào nhận định chủ quan của người lãnh đạo sẽ dần dẫn đến sự thiếu chính xác và không mang lại được hiệu quả mong đợi.
Ngoài xác định mục tiêu quảng cáo, xác định và hiểu biết đối tượng mục tiêu và kế hoạch thông điệp cũn nờn phân tích thờm cỏc chương trình của đối thủ cạnh tranh. Các đối thủ cạnh tranh luôn tranh giành sự chú ý của khác hàng và khách hàng luôn bị hạn chế về khả năng chú ý, sự chú ý của họ đối với một thông điệp nào đó có thể làm ngừng trệ hay thậm chí loại bỏ sự chú ý đến các quảng cáo khỏc.Vỡ vậy cần thiết phải xem đối thủ cạnh tranh đang có những hoạt động gì và có ảnh hưởng gì đến mục tiêu cũng như kế hoạch của mỡnh khụng, từ đó có những biện pháp đối phó để các chương trình của đối thủ không ảnh hưởng đến kế hoạch truyền thông của mình..
SV: Nguyễn Thị Thanh Huyền
Lớp: K15QT1
Chương 3