2.4.4.1. Quảng cáo
Để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm Tân Hiệp Phát đã đưa một số chương trình quảng cáo lên các phương tiện truyền thông đại chúng như: phát phim quảng cáo 30s trên các đài truyền hình trung ương, địa phương; dán poster tại các đại lý, cửa hàng, quán café.
2.4.4.2. Hoạt động PR
Trong bối cảnh quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi, thì các hoạt động nâng cao và tạo dựng giá trị doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở sản xuất các sản phẩm chất lượng tốt mà còn cần đến hình ảnh của một thương hiệu gắn liền với những giá trị cộng đồng xã hội. Tập đoàn Tân Hiệp Pháp coi điều này như một tôn chỉ của hoạt động kinh doanh của mình.
Tài trợ: “Dự án xã hội hóa hoạt động truyền thông của Chương trình mục tiêu quốc gia phòng chống bệnh đái tháo đường”
Hình 2.7: Gặp mặt báo chí công bố dự án xã hội hóa hoạt động truyền thông của Chương trình mục tiêu quốc gia phòng chống bệnh đái tháo đường
Với khẩu hiệu sống đúng để sống khỏe dài lâu, Tập đoàn Tân Hiệp Phát là nhà tài trợ chiến lược đồng hành cùng dự án “Xã hội hóa hoạt động truyền thông của Chương trình mục tiêu quốc gia phòng chống bệnh đái tháo đường” với hai sản phẩm “Trà xanh không độ không đường” và “Trà thảo mộc Dr. Thanh không đường”.
Nằm trong Chương trình mục tiêu quốc gia về phòng, chống Đái tháo đường (ĐTĐ) và hưởng ứng ngày thế giới Phòng chống bệnh ĐTĐ (14-11), từ 8h00-17h, ngày 25-10-2009, tại sân vận động Quân khu 7, Công ty CIC phối hợp cùng Tổng Hội y học Việt Nam cùng Nhà tài trợ chiến lược Tân Hiệp Phát (nhãn hàng Trà xanh Không độ Không đường) tổ chức: “Ngày hội thử đường huyết và chăm sóc bệnh nhân ĐTĐ”.
Tập đoàn Tân Hiệp Phát - đơn vị tiên phong đồng hành cùng dự án, không chỉ bằng tiền, mỗi người dân khi đến tham gia “Ngày hội thử đường huyết…” được tặng 2 sản phẩm mới “Trà xanh không độ - không đường và trà Thảo mộc Dr. Thanh không đường” là những sản phẩm nhằm giảm nguy cơ mắc chứng bệnh nguy hiểm này.
Đăng tải các bài viết Advertorial
- Dùng trà xanh, giúp giảm thiểu tăng cân – Đăng trên trang VietNamNet
- Trà Xanh Không Độ không đường: “Chuẩn mới” trong thức uống – Đăng trên trang nld.cm.vn
Hình 2.8: Hình ảnh cuộc thi Phong Độ 00
“Phong độ 00” là cuộc thi ảnh do nhãn hàng Trà Xanh Không Độ Không Đường tổ chức với nội dung thể hiện sự khỏe khoắn, tự tin, năng động của bạn với tiêu chí: "Với trà xanh không độ không đường, bạn tự tin giữ vững phong độ của minh dù ở bất cứ đâu trong mọi thời điểm".
2.4.5. Đánh giá chương trình truyền thông cổ động của công ty
Tân Hiệp Phát là một công ty có tiềm lực mạnh. Công ty cũng đã nhận thức rõ tầm quan trọng của các chương trình truyền thông cổ động nên đã dành rất nhiều ngân sách cho quảng cáo, khuyến mại và PR. Tuy nhiên đối với sản phẩm Trà Xanh Không Độ Không Đường vẫn chưa được công ty chú trọng đẩy mạnh khâu truyền thông cổ động. Bên cạnh đó chương trình truyền thông cổ động chưa nhắm đến đúng mục tiêu, thông điệp truyền không xuyên suốt trong tất cả các hoạt động, các công cụ PR được sử dụng rời rạc, riêng rẻ thiếu sự phối hợp đồng bộ nên độ nhận biết cũng như hiểu công dụng của sản phẩm chưa cao do đó số lượng người dùng và tin yêu sản phẩm cũng rất thấp.
Chương 3:
XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐƯỜNG CHO SẢN PHẨM TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐƯỜNG 3.1. Xác định khách hàng mục tiêu