Uy tín là một tài sản vô hình nhng có giá trị vô cùng to lớn đối với bất kỳ một Doanh nghiệp nào. Có thể nói, mọi sự nỗ lực trong hoạt động sản xuất kinh doanh của các Doanh nghiệp đều nhằm vào mục tiêu tạo lập chữ “tín” trên thị trờng. Có chữ “tín” Công ty sẽ dễ dàng có các mối quan hệ làm ăn tốt đẹp với bạn hàng, hàng hoá của Công ty sẽ dễ dàng đợc thị trờng chấp nhận và Công ty cũng có thể thành công trên một số lĩnh vực kinh doanh mới nhờ vào danh tiếng đã tạo lập trớc đó của mình. Vì vậy uy tín vừa là mục tiêu vừa là động lực thúc đẩy việc nâng cao hiệu quả sản xuất của các Doanh nghiệp. Uy tín của Công ty thờng đợc thể hiện trên ba khía cạnh sau.
+ Uy tín về chất lợng sản phẩm: Điều này thể hiện ở chỗ là các giá trị sử dụng, thẩm mĩ…của các sản phẩm đáp ứng tối đa những đòi hỏi của ngời tiêu dùng.
+ Uy tín về tác phong kinh doanh của các Doanh nghiệp: Điều này thể hiện ở tinh thần cầu thị, hết lòng vì khách hàng, tuân thủ chặt chẽ về thời gian, có trách nhiệm thực hiện mọi cam kết trong hợp đồng với khách hàng, bạn hàng…
+ Uy tín thể hiện trong sản xuất kinh doanh: có lẽ sẽ chẳng có ai dại gì khi quan hệ làm ăn với các Công ty có chỉ tiêu kinh tế thấp kém . Do vậy,một Công ty có sự tăng trởng kinh tế cao, tình hình tài chính sẽ tạo niềm tin đối với khách hàng, bạn hàng.
Do vậy để xây dựng và củng cố uy tín của mình trên thị trờng các Doanh nghiệp cần phải làm một số việc sau đây:
+ Đầu t có chiều sâu vào các công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới.
+ áp dụng các công nghệ sản xuất mới, hiện đại nhằm nâng cao chất l- ợng và hạ giá thành sản phẩm.
+ Tăng cờng các hoạt động liên doanh, liên kết với các tổ chức và các cá nhân nớc ngoài có bằng phát minh sáng chế hoặc có uy tín trên thị trờng thế giới để tận dụng công nghệ, vốn và uy tín của họ.
+ Thờng xuyên quan tâm tới các bạn hàng truyền thống, khách hàng lâu năm và cả những khách hàng ở thị trờng mới thâm nhập qua các hình thức: tổ chức các buổi toạ đàm, thi tìm hiểu về Công ty…