•Nguyên văn 4Ps lúc đó được hiểu như sau:
* Product: Sản phẩm được định hình từ những nhu cầu căn bản của người tiêu dùng.
* Price: Quyết định về giá sản phẩm phụ thuộc vào chi phí sản xuất, điều hành từ chính bản thân công ty và vị thế của sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
* Place: Cách thức phân phối sản phẩm.
* Promotion: Các loại hình quảng bá sản phẩm.
1. Product
a, Các quyết định về thương hiệu
- Tạo sự khác biệt về chất lượng sản phẩm, giá cước rẻ, hình ảnh và các dịch vụ đi kèm
Với Mobifone câu slogan “Mobifone-Mọi lúc mọi nơi”. Logo Mobifone được thiết kế dựa trên sự kết hợp giữa màu xanh và màu đỏ với đường nét đơn giản và hiện đại. Hai màu xanh và đỏ tưởng chừng như tương phản đã được kết hợp tinh tế tạo nên logo Mobifone ấn tượng. Màu sắc chính là ấn
tượng đầu tiên và là yếu tố tác động lên mặt xúc cảm, thị giác và khơi gợi trí nhớ của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Màu xanh truyền thống của mạng Mobifone được tiếp tục sử dụng như khẳng định sự thừa hưởng toàn bộ giá trị lâu bền của Mobifone. Màu xanh của tiền tố "Mobi" thể hiện sự trẻ trung, hiện đại, sự tin cậy và an toàn. Đây là màu xanh của bầu trời nên rất được ưa chuộng vì sự trong sáng và tươi mát. Thông điệp chính mang đến cho khách hàng thông qua gam màu xanh của logo mới là sự ổn định và tin tưởng. Hậu tố "fone" được sử dụng màu đỏ là màu thu hút sự chú ý của mọi người, thể hiện sự năng động, tràn đầy năng lượng, sự mạnh mẽ, quyết đoán. Đối với người Á Đông màu đỏ tượng trưng cho hạnh phúc, sự thịnh vượng và sự may mắn cho người sử dụng. Dấu chấm trên chữ i màu đỏ tạo điểm nhấn cho logo nhìn về mặt tổng thể. Sự hiện diện chấm màu đỏ trong tiền tố "Mobi" nói lên đó chính là sự khởi đầu cho toàn bộ sản phẩm mang tên Mobi: Mobicard,
Mobigold, Mobi4U.
b, Các quyết định về bao gói và dịch vụ
c, Các quyết định về danh mục sản phẩm
•Thuê bao trả trước
Sản phẩm Đặc điểm Khách hàng mục tiêu
MOBI – QCho những Cho những niềm vui luôn được sẻ chia
Không tính cước thuê bao và cước hoà mạng. Gồm 3 loại: Q teen, Q- student, Q thường.
Nhu cầu sử dụng SMS cao.
Khách hàng có nhu cầu duy trì liên lạc trong thời gian dài.
MOBI 365Cho cuộc sống Cho cuộc sống nâng tầm cao mới.