V.1 Ngân sách:
Ngân sách ho t đ ng Maketing cho nhóm s n ph m thu c kháng sinh c a Công ty thạ ộ ả ẩ ố ủ ở ị
trường ĐBSCL được trích 5% trên doanh thu d ki n năm 2010, tự ế ương đương 6,5 tỷ
đ ng. Ngân sách này đồ ược th hi n qua b ng: ể ệ ả
B ng Ngân sách ho t đ ng Maketing năm 2010ả ạ ộ
Đ n v : t đ ngơ ị ỷ ồ
Ho t đ ng marketingạ ộ Ngân sách ước tính T L %ỷ ệ
Qu ng cáoả 1,625 25%
Khuy n mãiế 2,925 45%
Giao tế 1,625 25%
Nghiên c u th trứ ị ường 0,325 5%
T ngổ 6,500 100%
(Ghi chú: Các ho t đ ng phát tri n s n ph m, h tr kênh phân ph i, lạ ộ ể ả ẩ ổ ợ ố ương đ i ngũ trìnhộ dược viên và chi t kh u s n ph m không thu c ngân sách ho t đ ng Marketing.)ế ấ ả ẩ ộ ạ ộ
Trong c c u ngân sách ho t đ ng Marketing năm 2010, ho t đ ng khuy n mãi có tơ ấ ạ ộ ạ ộ ế ỷ
tr ng là cao nh t. Ho t đ ng qu ng cáo và giao t có t tr ng khá cao, đ u là 25% và ho tọ ấ ạ ộ ả ế ỷ ọ ề ạ
đ ng nghiên c u th trộ ứ ị ường có t tr ng là 5%. Đi u đó cho th y, năm 2010 ho t đ ngỷ ọ ề ấ ạ ộ
Marketing s chú tr ng vào ho t đ ng khuy n mãi, nh m đ t đẽ ọ ạ ộ ế ằ ạ ược m c tiêu v doanh thuụ ề
và th ph n. Bên c nh đó, ho t đ ng qu ng cáo và giao t nh m đ t đị ầ ạ ạ ộ ả ế ằ ạ ược m c tiêu vụ ề
tăng m c đ nhân bi t thứ ộ ế ương hi u và tăng uy tín c a Công ty trên th trệ ủ ị ường, đ ng th iồ ờ
h tr gián ti p cho ho t đ ng chào hàng c a đ i ngũ trình dỗ ợ ế ạ ộ ủ ộ ược viên đ t hi u qu caoạ ệ ả
h n. Ngoài ra, ho t đ ng nghiên c u th trơ ạ ộ ứ ị ường cũng là m t ho t đ ng quan tr ng nh mộ ạ ộ ọ ằ
đ chi n lể ế ược Marketing – mix được th c hi n t t và đánh giá k t qu ự ệ ố ế ả k ho chế ạ
V.2. L ch trình và th i gian th c hi n các trị ờ ự ệ ương trình ho t đ ng marketing trongạ ộnăm 2010: năm 2010: Chương trình Ho t đ ngạ ộ Năm 2010 Ghi chú 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 QU NG CÁOẢ
Qu ng cáo trên TVả x x x x Thuê người th c hi nự ệ
Apphic, decal, t bờ ướm x x x x Phòng Ti p th , Phòng Bánế ị
hàng đ m nh nả ậ
L p đ t Bilắ ặ lboard x x x x Thuê người th c hi nự ệ
Tham gia h i chộ ợ x x x Phòng Ti p th , Phòng Bánế ị
hàng đ m nh nả ậ
C p nh t thông tin lênậ ậ
website x x x x x x x x x x x x Phòng CNTT đ m nh nả ậ
KHUY N MÃIẾ
H i thi bán hàngộ x x x x x x x x x x Phòng Ti p th , Phòng Bánế ị
hàng đ m nh nả ậ
Tour du l ch khách hàngị
đi tham gia h i thiộ x Phòng Ti p th , Phòng Bánhàng đ m nh nế ảị ậ
H p đèn, nón b oộ ả
hi m, áo thun, áo m aể ư x x x x x
Phòng Ti p th , Phòngế ị
Bán hàng đ m nh nả ậ
K ho ch tri n khai chi n lế ạ ể ế ượ ảc s n ph mẩ
Công vi cệ Năm 2010
T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12M u mã – màu s cẫ ắ x M u mã – màu s cẫ ắ x