II. Thực trạng quản lý thương hiệu của doanh nghiệp hàng tiêu dừng Việt Nam trong quá trình hội nhập
2. Giải pháp quản lý xây dựng thương hiệu mạnh để hội nhập
Giải pháp quản lý thương hiệu.Thương hiệu đĩng vai trị hết sức quan trọng khơng chỉ đối với hàng hố của doanh nghiệp, sự
tồn tại và phát triển của doanh nghiệp mà cịn đối với cả nền kinh tế
quốc gia. Chúng ta chưa cĩ nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với các hãng cĩ tên tuổi.
Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp Việt Nam đã cĩ nhiều chuyển biến như nhận thức rõ hơn về thương hiệu. Tuy nhiên, cũng phải thấy rằng tiềm lực tài chính của các doanh nghiệpViệt Nam cịn nhỏ bé nên việc tạo lập, củng cố, quảng bá thương hiệu gặp nhiều hạn chế. Hơn thế nữa cịn phải cĩ chuNn bị kinh phí rất lớn khi cĩ tranh chấp và xây dựng tương hiệu phải gắn với bảo đảm chất lượng, duy trì niềm tin khách hàng. Đên snay chúng ta chưa cĩ nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với các hãng cĩ tên tuổi trên thế giới ở cả trong và ngồi nước. Để xây dựng và phát triển thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam trước xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, cĩ một số vấn đề đặt ra như sau:
Thứ nhất: lầ nâng cao nhận thức đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp về thương hiệu và vai trị của nĩ đối với việc nâng cao sức cạnh tranh và mở rộng thị trường của doanh nghiệp. ĐNy mạnh hơn nữa việc thơng tin, tuyên truyền và giáo dục, khắc phục tư tưởng của tư duy cũ cho rằng thương hiệu khơng quan trọng, coi sản phNm khơng cần thương hiệu, một hình ảnh vè sản phNm, về
bản thân doanh nghiệp trước thị trường và thế giới.
Thứ hai, là các doanh nghiệp cần đặc biệt trung tâm đến chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu trong chiến lược marketing. Theo đĩ, phải nghiên cứu thị trường, nắm vững thị hiếu người tiêu dùng, từ đĩ cĩ sự đầu tư thoả đáng để xây dựng thị
trường, xây dựng thương hiệu khách hàng mục tiêu, nâng cao khả
năng sáng tạo tên thương hiệu và ngân hàng thương hiệu.
Thứ ba, là cần chú trọng đăng ký bảo hộ thương hiệu ở cả
trong nước và ngồi nước ngồi một cách nghiêm túc, đầy đủ và kịp thời. Đây là yếu tố khơng thể thiếu đối với doanh nghiệp để phát triển lâu dài và bền vững, là cơ sở pháp lý để bảo vệ thương hiệu,
đồng thời là thước đo đánh giá sự phát triển của doanh nghiệp. Thứ tư, là thương hiệu là tài sản vơ hình nên cần được quản lý, giám sát chặt chẽ từ doanh nghiệp. Khi đã tạo dựng được thương hiệu mạnh cần coi trọng,giữ gìn chữ tín bằng cách khơng ngừng nâng cao chất lượng sản phNm phát triển mạng lưới khách hàng, gắn với xây dựng văn hố trong kinh doanh và đấu tranh.
Thứ năm, là tăng cường quảng bá, giới thiệu ten thương hiệu của hàng hố, của doanh nghiệp trên các phương tiện thơng tin đại chúng, nhất là trên mạng Internet các doanh nghiệp cĩ thể xây dựng các trang Web với những thơng tin thường xuyên liên tục, đa dạng và sống động với mục tiêu là phải tạo cho khách hàng cĩ nhận biết
đầy đủ và cĩ ấn tượng tốt đẹp về tên thương hiệu.
Thứ sáu. là tăng cường và mở rộng liên kết với các tên thương hiệu mạnh ở trong nước và nước ngồi để thu hút khách hàng và chiếm lĩnh thị trường của hàng hố dịch vụ.
Thứ bảy, là nâng cao vai trị của Nhà nước trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhà nước cần cĩ chính sách hỗ trợ
như: khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư
vào xây dựng thương hiệu, đơn giá hố thủ tục hành chính, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thương hiệu nhanh chĩng hỗ trợ doanh nghiệp trong đào tạo, huấn luyện, cung cấp thơng tin ,
tư vấn cho doanh nghiệp xây dựng và quảng bá thương hiệu, xử lý nghiêm những hành vi, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, quyền sở hữu thương hiệu.. Cuối cùng các doanh nghiệp cần phĩi hợp chặt chễ và chống hàng giả, bảo vệ thương hiệu Việt Nam. Phịng Thương mại và Cơng nghiệp Việt Nam Cục Xúc tiến Thương mại… để tận dụng cĩ hiệu quả sự hỗ trợ về xúc tiến thương mại quảng bá sản phNm thu nhập thơng tin chắp nối các kênh phân phối, tư vấn pháp luật.