II. Thực trạng quản lý thương hiệu của doanh nghiệp hàng tiêu dừng Việt Nam trong quá trình hội nhập
1 Tầm quan trọng của quản lý thương hiệu hàng hố trong quá trình h ội nhập
dừng Việt Nam trong quá trình hội nhập
1 Tầm quan trọng của quản lý thương hiệu hàng hố trong quá trình hội nhập quá trình hội nhập
Đặc điểm của kinh tté hiên nay là quá trình hội nhập của các nhà kinh tế trên tồn thế giới là một thể thống nhất tổ chức thương mại thế giới WTO hiện nay bao gồm phần lớn các nước trên thế
giới , bên cạnh đĩ một loạt các quốc gia thuộc các nền kinh tế đang chuyển đổi hoặc kém phát triển cũng đang ráo riết để gia nhập tổ
chức này . Từ ngày 01/07/2003 cùng với việc cắt giảm thuế nhập khNu cho hơn một nghìn mặt hàng khác nhau từ các nước ASEAN , Việt Nam đã chính thức bước vào quá trình hội nhập kinh tế AFTA sẽ hồn tất vào năm 2006 nay .Với tiến trình này hàng hố và đầu tư của các nước ASEAN vào Việt Nam và ngược lai sẽ trở lên thuận lợi hơn . Nền kinh tế tồn cầu đang tiến đến một sân chơi kinh tế
thống nhất với luật lệ hài hồ và thống nhất .Các hàng rào thuế
quan và phi thuế quan trong hoạt động xuất nhập khNu đang dần bị
bãi bỏ, hoạt động thương mại quốc tế đang ngày càng thơng thống. Trong bối cảnh đĩ ,ngược với giảm thuế các hàng rào mậu dịch quốc tế , việc bảo hộ các đối tượng sở hữu cơng nghiệp lại càng
được tăng cường cả về mặt pháp lý lẫn thực thi quuyền . Tầm quan trọng của việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hố càng được dề cao nhằm
được đảm bảo và tăng cường tính cạnh tranh của hàng hố và dịch vụ .Trong việc tăng cường kinh doanh hiệu quả tại trên thị trường trong nước hàng hố nội địa cũng phải cạnh tranh với vơ vàn hàng hố cùng loại do người trong nước sản xuất cũng như được nhập khNu dễ dàng từ nhiều nước khác nhau . Người chủ nhãn hiệu cũng phải nhận rõ một điều đĩ là để tăng cường tính cạnh tranh của sản phNm thường họ phải :
+cải tiến kỹ thuật sáng tạo áp dụng cơng nghệ mới để nâng cao chất lượng hoặc giảm giá thành của sản phNm .
+tạo kiểu dáng mới cảu hàng hố dể hấp dẫn , thu hút người tiêu dùng …
Tuy nhiên tất cả các thành tựu trên chứa trong một sản phNm khi giới thiệu với cơng chúng thì luơn luơn được thực hiện dưới một nhẵn hiệu cụ thể của một nhà sản xuất . Đây là dấu hiệu đầu tiên và dễ dàng nhất để họ cĩ thể phân biệt được sản phNm của nhà sản xuất này với nhà sản xuất khác , để dẽ dàng chọn lựa . Do đĩ quản lý và bảo hộ nhãn hiệu hàng hố luơn là một việc hết sức quan trọng và cấp thiết đối với nhà sản xuất nhằm tạo lập và tăng cường khả năng cạnh tranh của hàng hố .
Như trên đã nĩi ,việc quản lý nhãn hiệu hàng hố mang tính lãnh thổ , thường giới hạn trong một doanh nghiệp , một quốc gia ,
một nhốm nước hay từng khu vực địa lý cụ thể . Sự bảo hộ trong những khơng gian cụ thể như vậy trong thực tế là rất hữu hiệu và đã mang lại những lợi ích cho chủ nhãn hiệu và cơng chúng trong nhiều năm tồn tại của hệ thống quản lý nhãn hiệu . Mặc dù vậy ,do sự hồ nhập của nền kinh tế quốc tế , hàng hố cĩ thể lưu thơng tù quốc gia này sang quốc gia khác , thậm trí đén cả các quốc gia khá xa xơi về địa lý đối với xuất xứ hàng hĩa việc bảo đảm khả năng cạnh tranh bất chính là điều vơ cùng là điều vơ cùng quan trọng . Việc quản lý thương hiệu hàng hố khơng chỉ quản lý tại quốc gia
đĩ mà phải cĩ sự quản lý thương hiệu phải mở rộng ra đến vùng lãnh thổ mà mình xẽ xuất khNu hàng hố tới xác lập quyền của mình tại các vùng đĩ
Thực tiễn quản lý và thương hiệu hàng hố của Việt nam trong những năm gần đây cho thấy tầm quan trọng của việc quản lý hàng hố nhất là rong xu thế hiện nay thể hiện như :
Nhiều doanh nghịêp Việt Nam đã tạo ra và phát triển được những nhãn hiệu được thừa nhận rộng rãi trên thị trường trong và ngồi nước :”SAGIANG” cho bánh phồng tơm.”TRUNG NGUYÊN” cho cà phê ,”BITIS” cho giầy dép …….. cho thấy các nhãn hiệu này được quản lý rất hiệu quả tại Việt Nam nhưng họ lại khơng kịp thời điều chỉnh ở nươc ngồi nhất là các nước quanh Việt Nam , mặc dù họ biết hàng hố của mình đã được xuất khNu và
được ưa chuộng tại các nước đĩ .Hậu quả là các nhãn hiệu đĩ bị
chính đối thủ cạnh tranh hoặc chính những người bản xứ chiếm
đoạt quyền nhãn hiệu đĩ . Hậu quả là việc xuất khNu hàng mang nhãn hiệu trên bị đình trệ , thị phần bị mất , thậm rí hàng xuất khNu sang thị trường bị tạm giữ hoậc tịch thu . Tất nhiên một số chủ nhân
của nhãn hiệu đã tiến hành kiện tung nhưng cũng khá phúc tạp và tốn kém .
Tất cả những thực tiễn trên càng khảng định tầm quan trọng của việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hố trong phạm vi một quốc gia và trên bình diên quốc tế trong thời đại tồn càu hố kinh tế hiện nay , cần phải thấy rằng việc chậm trễ hoặc khơng thực hiện việc qủn lý nhãn hiệu hàng hố xẽ mất thị trường do lỗi chủ quan của họ .Thực tế cho thấy một nguyên nhân khác quan ảnh hưởng đến quá trình xác lập quyền nhãn hiệu ở nước ngồi là thủ tục đăng ký nhãn hiệu
ở nước ngồi thường phức tạp và tốn kém , nhất là khi thủ tục áy tiến hàng tùng bước một .Việc giảm phức tạp và chi phí cho quá trình này chỉ cĩ thể khi nước xuất xứ là thành viên của điều ước quốc tế về đăng ký nhãn hiệu hàng hố .
Do việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hố trong thời đại qồn cầu hố hiện nay ngày càng quan trọng và mang tính quốc tế nên tao ra sự thơng thống hiệu quả và ít tốn kém trong việc xác lập quyền đối với nhãn hiệu hàng hố trong nước và tại các nước ngồi là một su thế tất yếu của các nước trên thế giới trong đĩ cĩ Việt Nam . xu thế đĩ được thể hiện ở các nội dung sau :
+ Tăng cường đơn giản hố các thủ tục đăng ký nhãn hiệu nhằm hài hồ các quy định thủ tục và tao thuận lợi tối đa cho người
đăng ký .
+Tăng cường khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hang hố khu vực và quốc tế hố việc đăng ký nhãn hiệu hàng hố bằng việc ra nhập hiệp ước đăng ký quốc tế nhãn hiệu như thoả ước MADRID về đăng ký nhăn hiệu quốc tế . chỉ cần một đơn duy nhất và tại một cơ quan duy nhất cĩ thể bảo hộ nhãn hiệu ở một loạt các nươc mà
mình yêu cầu , nhờ đĩ giảm thiểu thời gian , sự phức tạp và chi phí
đăng ký