a) Nguồn nguyên liệu
- Cam kết: “100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn đa”
- Tây tế bào chết body Hella Beauty chứa các thành phần đặc biệt được lựa chọn cần thận đề mang lại hiệu quả tối đa trong việc tay tế bào chết và chăm sóc da. Dưới đây là phân tích về công dụng của một số thành phần quan trọng:
+ Chiết xuất từ tính dầu trái dâu tây: Tinh dầu trái dâu tây là một nguồn giàu axit salicylic. Giúp tây tế bào chết và làm sạch da. Nó cũng có tính chất chống vi khuẩn và làm dịu da giúp cải thiện tình trạng da mụn và viêm nhiễm.
+ Cám pạo: Cám gạo là một chất làm mịn và làm mềm da tự nhiên sIúp loại bỏ tế bào chết và làm sáng da. Nó cũng chứa nhiều đưỡng chất và vitamin B giúp cung cấp độ âm cho đa.
+ Bơ hạt mỡ: Bơ hạt mỡ là một chất dưỡng 4m tự nhiên giàu chất béo và vitamin E giúp làm mềm và nuôi dưỡng da đồng thời tạo ra một lớp mảng bảo vệ trên bề mặt da.
20
+ Hat quinoa: Hạt quinoa là một nguồn giàu protein, chất chéng oxy hoa va axit amin.
Chúng giúp tăng cường độ âm cho da và cung cấp dưỡng chất cần thiết dé tai tạo và phục hồi da.
+ Nguồn tính dầu từ dầu jojoba, dau hat macca, dau hat hướng dương, dầu olive, dầu dừa: Các loại đầu này có khả năng cung cấp độ ấm và dưỡng chất tự nhiên cho da giúp làm mềm da khô và hạn chê mât nước.
+ Chiết xuất hương thảo: Hương thảo có tính chất chỗng vi khuẩn va lam diu da. No giúp làm sạch và cân bằng da, đồng thời hỗ trợ trong việc điều trị tỉnh trạng viêm nhiễm và mụn trên da.
Đặc biệt, sản phâm không chất tạo mùi tổng hợp, không màu tông hợp, không chỉ, thủy ngân, kẽm, asen, không paraphenylenediamine, không propylene glycol, không formaldehyde. Điều này đảm bảo rằng tây tế bào chét body ca phé Hella Beauty là một lựa chọn an toàn và thân thiện với các loại da đặc biệt là da nhạy cảm.
b) Bao bì sản phẩm tây da chết của Hella
- Bao bì của tây tế bào chết body Hella Beauty được thiết kế với kiểu đáng nhựa trong suốt cho phép người mua dé dang nhin thay mau đặc trưng của các loại trái cây được chiết xuất. Điều này giúp tạo ấn tượng ban đầu cho sản phẩm và gợi cảm hứng về
thành phần tự nhiên của nó.
- Nắp vặn của bao bỡ được thiết kế chắc chắn, ứiỳp người dựng dộ dang str dung san
phâm mà không gặp phải bất kỳ khó khăn nào. Điều nay tạo ra sự tiện lợi và thoải mái trong quá trình sử dụng tay té bao chết.
- Mặt trước của sản phẩm duoc in day đủ thông tin về thương hiệu Hella Beauty và tên của sản phâm giúp khách hàng đễ dàng nhận biết và tìm kiếm một cách nhanh chóng.
Mặt sau của bao bì cũng được ¡n đầy đủ các thông tin quan trọng như công dụng, cách sử dụng, bảo quản, và bảng thành phân.
- Bên cạnh đó, sản phẩm còn đi kèm với số công bố và tem chống hàng giả đảm bao chất lượng và sự an tâm cho khách hàng. Điều này thể hiện rõ ràng rằng Hella Beauty quan tâm đến nhu cầu và sự tin tưởng của khách hàng.
c) Kết cầu, mùi hương của sản phẩm tây da chết Hella
21
- Tây tế bào chết body Hella Beauty mang đến một trải nghiệm tươi mới và độc đáo trong việc chăm sóc da. Với mùi thơm đặc trưng các loại trái, sản phâm không chỉ làm sạch da mà còn mang lại cảm giác sảng khoái và thư giãn.
- Về kết cấu, tây tế bào chết body c6 dang gel đặc và mật độ hạt dày. Sự cứng cáp của
sản phẩm khiến việc mát xa lên da trở nên đễ dàng và hiệu quả. Nhờ vào độ cứng này,
tây tế bào chết có khả năng loại bỏ tế bào chết và làm sạch da một cách tốt nhất.
- Tuy nhiên, đối với những người có da nhạy cảm hoặc chưa quen dùng sản phẩm tây tế bào chết, có thê xảy ra hiện tượng đỏ da trong những lần đầu sử dụng. Điều này là do qua trình tay té bao chét va tac động của các hạt lên da. Để tránh tình trạng này, bạn có thê thử nghiệm sản phẩm trên một khu vực nhỏ trước khi sử dụng rộng rãi trên toàn bộ cơ thể.
—> Kết luận sự tác động yếu tô chi phí sản xuất tới giá của sản phẩm tay da chét Hella:
- Chi phí sản xuất ảnh hưởng trực tiếp tới việc định gia san phẩm tay da chét Hella, xác lập mức giá sàn thấp nhất mà doanh nghiệp có thê có.
- Chi phí nguyên liệu sản xuất cao và đoanh nghiệp khó cắt giảm chi phí này:
+ Nguồn nguyên liệu tự nhiên chịu sự chỉ phối rất lớn của các nhân tố khách quan
không thể kiểm soát như môi trường tự nhiên (thời tiết, khí hậu, mùa vụ, đất đai...), biến đổi khí hậu, ô nhiễm môi trường...
+ Nguồn nguyên liệu đặc hữu khó tìm được sản phẩm thay thế. Tạo ra nguy cơ lớn cho doanh nghiệp về chỉ phí sản xuất khi chuỗi cung ứng bị đứt gãy do nhiều yếu tổ (tự nhiên, nhà cung cấp gián đoạn trong việc cung ứng nguyên liệu...)
- Là một phần nguyên nhân dẫn đến giá của sản phẩm có thể cao hơn mức giá của đối thủ cạnh tranh.
- Doanh nghiệp bị hạn chế trong việc linh hoạt và chủ động điều chỉnh giá để tăng lợi thế cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh khác nếu không muốn đánh đổi lợi nhuận.
2.1.2.2. Mục tiêu kinh doanh va marketing
- Mục tiêu kinh đoanh chiến lược của Hella đối với sản phẩm tây tế bào chết: Tăng thị phần trên thị trường mỹ phẩm tây tế bào chết cơ thể
22
- Đề đảm bảo thực hiện mục tiêu trên, Hella phải thiết lập một mức giá có thể cạnh tranh được với các đối thủ khác trên thị trường, thu hút khách hàng mới và kích thích tăng sỐ lượng, hành vĩ mua của khách hàng hiện tại.
2.1.2.3. Chiến lược marketing a) Định vị thương hiệu
- Hella định vị thương hiệu: “Mỹ phâm thuần Việt”:
+ Hướng tới người tiêu dùng Việt
+ Một trong những thương hiệu tiên phong phân khúc mỹ phẩm thuần Việt
- Hella định vị hình ảnh một doanh nghiệp có đạo đức kinh doanh, thực hiện cam kết trách nhiệm xã hội
(Nguôn: hellabeauty.vn)
Dự án “Tô Hạnh Phúc Vẽ Tương Lai” mang sứ mệnh đem đến những niềm hạnh phúc nhỏ bé và giản đơn nhất, được "tô vẽ" bởi đội ngũ Hella Beauty. Đây là dự án dành cho trẻ em mô côi có hoàn cảnh khó khăn, được tổ chức thường niên nhằm tạo điều kiện vật chat và tinh thần cho các em theo đuôi ước mơ và phát triển tương lai.
Quảng Khê: Hạt Đắng Yêu Thương
Với tỉnh thần tương thân tương ái, đạo lý “uống nước nhớ nguồn”, Hella Beauty hướng đến những trẻ em thuộc địa bản xã Quảng Khê, huyện Đăk Glong. Nơi đây chính là xứ sở của những hạt cafe, và cũng là khởi nguồn cho sự hình thành và phát
23
triển của Hella Beauty. Nhằm chung tay hỗ trợ thế hệ tương lai đất nước, nhãn hàng Hella Beauty và UBND xã Quảng Khê, huyện Dak Glong đã có buổi ký kết Chương
trình Hỗ trợ trẻ em mô côi dự kiến đến năm 2026 huyện sẽ có 300 em được nhận nuôi
dưỡng đỡ đầu.
Bà Trần Phạm Bảo Tran — Founder nhãn hàng Hella Beauty chia sẻ: “Dự án Tô Hạnh Phúc Vẽ Tương Lai là một chương trinh thiết thực với ý nghĩa nhân văn sâu sắc, phát huy tính thần tương thân tương ái. Thông qua chương trình, chúng em mong muốn góp một phần sức lực để có thê giúp đỡ và mang đến ước mơ vì tương lai tốt đẹp hơn cho các em nhỏ vùng cao.”
b) Các công cụ khac cua marketing — mix - Promotion (Xuc tién):
+ Hella tién hanh quang ba da kénh để tạo nên sự hiện điện mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông.
+ Phần lớn tin tức nôi bật của Hella là những tín tích cực về đóng góp của thương hiệu cho cuộc cách mạng mỹ phẩm thuần Việt và sự thành công của nó trong việc thu hút người tiêu dung quan tâm đên các sản phâm nội địa.
—> Kết luận về sự tác động của yêu tô marketine đên giá:
- Làm tăng mức độ hiểu biết của khách hàng về giá trị sản phẩm. Người tiêu dùng nhận thấy được những giá trị (thuần Việt, bền vững với môi trường, an toàn với sức khỏe con người) của Hella
- Điêu này đã tạo ảnh hưởng mạnh mẽ tới nhận thức của khách hàng về mức giá của sản phâm:
+ Hạn chế tình trạng khách hàng hoải nghi về mức giá chào hàng của sản phẩm tây da chết.
+ Tăng mức độ dễ dàng chấp nhận mức giá, và giảm mức độ nhạy cảm về giá của khách hàng.
+ Khách hàng sẵn sang chị tiêu nhiều khi trong nhận thức của họ đã định vị Hella là thương hiệu mỹ phẩm thuần Việt, sản phẩm tây tế bào chết lành tính cho sức khỏe và bảo vệ môi trường.
24