PHAN 2: KHAO SÁT THỰC TRẠNG
6. HANH VI MUA NGAU HUNG
21. Anh/Chi thường có hành vi mua săm một cách
HVI 1 2 3
ngẫu hứng.
22. Anh/Chị thường mua ngẫu hứng khi gặp được
HV2 , ơ. 1 2 3 quang cao, khuyén mai hap dan.
23. Khi mua ngẫu hứng anh/chi thường quan tâm đến
HV3 1 2 3 gia ca cua san pham.
24. Đôi khi anh/chị sẽ mua ngẫu hứng để tạo cho
HV4 1 2 3 mình cam giác vui vẻ hơn.
25. Anh/Chị thường sẽ mua sắm món hàng nào đó
HVS 12 3
nếu bạn thấy thích.
Cảm ơn anh/chị đã tham gia khảo sát. Chúc anh/chị có một ngày tốt lành!
Phụ Lục 2. Kết Quả Thống Kê Mô Tả
Theo Giới tính
GT
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent Valid | Nam 48 30,6 30,6 30,6
Nu 109 69,4 69,4 100,0 Total 157| 100,0 100,0
Theo Nghề nghiệp
NN
Valid | Cumulative Frequency | Percent | Percent Percent Valid Chu the kinh doanh 4 2,5 25 25
Hoc sinh 8 5,1 5,1 7,6 Khac 4 2,5 2,5 10,2 Ldpt/cong nhan 20 12,7 127 22,9 Nhan vien van phong 25 15,9 15,9 38,9
Sinh vien 96 61,1 61,1 100,0 Total 157 100,0 100,0
Theo Độ tuổi
DT
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent Valid | 18-25 tuoi 116 73,9 73,9 73,9 Duol 18 tuoi 8 5,1 5,1 79,0 Tren 25 tuoi 33 21,0 21,0 100,0 Total 157} 100,0 100,0
Theo Thu nhập
TN
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent Valid = | 10-15tr 16 10,2 10,2 10,2
5-10tr 32 20,4 20,4 30,6 Duoi Str 96 61,1 61,1 91,7 Tren 1 Str 13 8,3 8,3 100,0
Total 157] 100,0 100,0
Phu Lục 3. Kết Quả Kiếm Định Cronbach’s Alpha Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo Quảng cáo
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,822 3
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted | Total Correlation if Item Deleted QCI 7,31 2,765 0,671 0,761 QC2 6,94 2,483 0,681 0,753 QC3 7,21 2,731 0,682 0,750
Kết qua kiểm định độ tin cậy của thang đo Khuyến mại
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,847 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted | if Item Deleted | Total Correlation | if Item Deleted KMI 11,39 5,419 0,680 0,808 KM2 11,52 5,277 0,687 0,805 KM3 11,57 5,451 0,688 0,805 KM4 11,59 5,590 0,684 0,807
Kết qua kiểm định độ tin cậy của thang đo Giá sản phẩm
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N ofltems 0,810 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted | if Item Deleted | Total Correlation | if Item Deleted GSPI 11,17 5,639 0,623 0,764 GSP2 11,20 5,407 0,657 0,747 GSP3 11,38 6,146 0,595 0,777 GSP4 11,37 5,747 0,638 0,757
Kết qua kiểm định độ tin cậy của thang đo Cách thức trưng bày
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,851 5
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted | if Item Deleted | Total Correlation | if Item Deleted TBI 15,15 8,164 0,681 0,815 TB2 15,38 8,289 0,637 0,826 TB3 15,30 7,750 0,682 0,815 TB4 15,28 8,459 0,637 0,826 TBS 15,22 8,277 0,672 0,817
Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang do Tâm trạng cảm xúc của người mua
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,837 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted | if Item Deleted | Total Correlation | if Item Deleted TTI 10,73 5,107 0,662 0,798 T12 10,76 5,156 0,710 0,776 TT3 10,90 5,215 0,686 0,787 TT4 10,69 5,357 0,620 0,816
Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo Hành vỉ mua hàng ngẫu hứng của người
mua
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,901 5
Item-Total Statistics
Scale Mean if | Scale Variance | Corrected Item- | Cronbach's Alpha Item Deleted | if Item Deleted | Total Correlation if Item Deleted HVI 13,87 15,514 0,734 0,885 HV2 13,77 14,409 0,775 0,875 HV3 13,44 14,427 0,759 0,879 HV4 13,66 15,137 0,740 0,883 HVS 13,42 14,450 0,768 0,877
Phụ Lục 4. Kết Quả Phân Tích Nhân Tố EFA
Kết quả phân tích nhân tố EFA của các nhân tố độc lập lần 1
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. 0,906 Bartlett's Test of Approx. Chi-Square 1.736,126 Sphericity df 190,000 Sig. 0,000
Total Variance Explained
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Rotation Sums of Squared Con Squared Loadings Loadings
pone vi at Cumula sahil Cumula wear Cumulat
nt | Total Variane tive: 94 Total Variane Eive Độ Total Vanane Son
1 8,848 | 44,241 | 44,241 | 8,848 | 44,241 | 44,241 | 3,208 | 16,039 16,039 2 1,461 7,305 | 51,546 | 1,461 7,305 | 51,546 | 2,901 14,506 30,545 3 1,312 6,560 | 58,106 | 1,312 6,560 | 58,106 | 2,707] 13,537} 44,082 4 1,144 5,718 | 63,824 | 1,144 5,718 | 63,824 | 2,544 | 12,722 56,803 5 1,097 5,485 | 69,309 | 1,097 5,485 | 69,309 | 2,501 | 12,506) 69,309 6 0,784 3,921 | 73,230
7 0,728 3,642 | 76,872 8 0,625 3,126 | 79,998 9 0,524 2,618 | 82,615 10 | 0,452 2,262 | 84,877 11 | 0,428 2,140 | 87,017 12 | 0,374 1,870 | 88,887 13 | 0,362 1,809 | 90,696 14 | 0,339 1,697 | 92,393 15 | 0,318 1,589 | 93,981 16 | 0,307 1,533 | 95,514 17 | 0,275 1,373 | 96,888 18 | 0,223 1,115 | 98,003 19 | 0,215 1,074 | 99,077 20 | 0,185 0,923 | 100,000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotated Component Matrix?
Component
1 2 3 4 3 TB2 0,767
TBS 0,744 TBI 0,674 TB3 0,666 TB4 0,660
KM3 0,787 KM2 0,781 KM4 0,653
KMI 0,644
GSP3 0,808 GSP2 0,713 GSP4 0,687 GSPI 0,485
QCI 0.788
QC2 0,740
QC3 0,737
112 0,848 TT3 0,803 TT4 0,605 TH 0,538
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged 1n 7 iterations.
Kết quả phân tích nhân tố EFA của các nhân t6 độc lập lần 1
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. 0,896 Bartlett's | Approx. Chi-Square 1608,816 Test of df 171 Sphericity Sig. 0,000
Total Variance Explained
Extraction Sums of Rotation Sums of Squared Initial Eigenvalues Squared Loadings Loadings
% of % of
Comp % of | Cumulati Varian | Cumula Varian | Cumula onent | Total | Variance | ve % Total ce tive % | Total ce tive %
1 8,306 | 43,717 43,717 | 8,306 | 43,717 | 43,717 | 3,161 | 16,635 | 16,635 2 1,424 7,496 51,213 | 1,424 | 7,496 | 51,213 | 2,768) 14,570 | 31,205 3 1,310 6,893 58,106 | 1,310 | 6,893 | 58,106 | 2,487) 13,092 | 44,297 4 1,137 5,984 64,090 |1,137| 5,984| 64,090 | 2,434 | 12,809] 57,105 5 1,097 5,772 69,862 | 1,097 | 5,772 | 69,862 | 2,424 | 12,757 | 69,862 6 0,778 4,096 73,958
7 0,707 3,721 77,679 8 0,622 3,273 80,952 9 0,482 2,538 83,490 10 0,440 2,316 85,806 11 0,419 2,206 88,012 12 0,372 1,958 89,970 13 0,360 1,895 91,865 14 0,333 1,752 93,617 15 0,308 1,620 95,237 16 0,281 1,478 96,715 17 0,223 1,174 97,889 18 0,216 1,135 99,025 19 0,185 0,975 | 100,000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotated Component Matrix*
Component 3
TB2 0,768
TBS 0,746
TBI 0,676
TB3 0,668
TB4 0,663
KM3 0,788
KM2 0,782
KM4 0,657
KMI 0,650
T12 0,851
T13 0,801
T14 0,608
TT] 0,543
GSP3 0,822
GSP4 0,701
GSP2 0,685
QCl 0,791
QC3 0,744
QC2 0,740
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
Kết quả phân tích nhân tố EFA của các nhân tố phụ thuộc
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. 0,863 Bartlett's Test of Approx. Chi-Square 465,605 Sphericity df 10 Sig. 0,000
Total Variance Explained
Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues Loadings
% of | Cumulative % of | Cumulative Component | Total | Variance % Total | Variance %
1 3,590 | 71,803 71,803 | 3,590} 71,803 71,803 2 0,481 9,620 81,423
3 0,401 8,020 89,443 4 0,274 5,488 94,932 0,253 5,068 100,000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Component Matrix*
Component 1
HV2 0,863 HV5 0,856 HV3 0,849 HV4 0,837 HV1 0,832 Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
Phụ Lục 5. Kết Quả Phân Tích Tương Quan Pearson
Correlations
Hv | QC | KM | GSP | 1B TT
Pearson T| 0,650" | 0,657" | 0,617" | 0,679" | 0,709
Correlation
HY sig. (2-tailed) 0,000| 0,000} 0,000) 0,000) 0/000
N 157) 157] —s7| 1157| 1157| 157
Pearson 0,650" 1| 0,553] 0,511] 0,581 | 0,504"
Correlation
QC sig. (2-tailed) | 0/000 0,000} 0,000! 0,000} 0/000
N 157) 157] 157 157 157| 157
EEurgf 0,657" | 0,553" 1| 0,560" | 0,566" | 0,576"
Correlation
KM gig (2-tailed) | 0000| 0,000 0,000} 0,000} 0,000
N 1557| 157| 157] s7}as7] 157
Pearson 0,617" | 0,511") 0,560" 1| 0/505” | 0,540"
Correlation
GSP gig (2-tailed) | 0000| 0,000 0/000 0,000] 0,000
N 157) 157] 157] 157 157| 157
Pearson 0,679" | 0,581" | 0,566" | 0,505" 1| 0,597"
Correlation
TB gio (2-tailed) | 0,000} 0000| 0,000] 0,000 0,000
N 157) 157) 157} 157} ss as7] 157
Pearson 0,709" | 0,504") 0,576" | 0,540" | 0,597" |
Correlation
TT gig (2-tailed) | 0000| 0,000] 0000| 0,000 0/000
N 157) 157] 157] 157 157| 157
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Phụ Lục 6. Kết Quả Phân Tích Hồi Quy
Model Summary”
Adjusted Std. Error of | Durbin- Model R R Square R Square the Estimate Watson 1 0.8322 0,693 0,683 2,67478 1,956 a. Predictors: (Constant), TT, QC, GSP, KM, TB
b. Dependent Variable: HV
ANOVA?
Sum of
Model Squares df | Mean Square F Sig.
1 | Regression 2437,452 5 487,490 | 68,138 | .000°
Residual 1080,319 151 7,154 Total 3517,771 156
a. Dependent Variable: HV
b. Predictors: (Constant), TT, QC, GSP, KM, TB
Coefficients*
Unstandardize | Standardized Collinearity d Coefficients | Coefficients Statistics
Std.
Model B Error Beta t Sig. | Tolerance | VIF
1 | (Constant) | -7,159 | 1,348 -5,309 | 0,000
QC 0,421 | 0,122 0,208 | 3,445 | 0,001 0,558 | 1,792
KM 0,260 | 0,099 0,166 | 2,640 | 0,009 0,514 | 1,945
GSP 0,296 | 0,119 0,148 | 2,497 | 0,014 0,578 | 1,729 TB 0,282 | 0,086 0,208 | 3,290 | 0,001 0,507 | 1,973 TT 0,487 | 0,100 0,304 | 4,881 | 0,000 0,524 | 1,910 a. Dependent Variable: HV
Frequency
Histogram
Dependent Variable: HV
20ơ
15
= °I
Regression Standardized Residual
Mean = 2.53E-16 Std. Dev. = 0.984 N=157
Regression Standardized Residual
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual Dependent Variable: HV
0ơ
As
-3ơ
10
084
2
2 2 o6
E
s
oO
"2
2
°
® 04- Qa
ằ<
wi
027
0.0 T T T T
0.0 0.2 04 0.6 08 10
Observed Cum Prob
Scatterplot
Dependent Variable: HV
SỐ So) °
° le)
° ®og q%®% o3 o
° 9 oo lo) So Lo) °
Ặ ye RS % % o®%° © `
° % °o % %%
SG Q © oo ©
° o® ° ®
oS % %° %
° % ® ° o9
° lo) °
$ so ° ® ©
T T † H T 3 -2 A 0 1
Regression Standardized Predicted Value