CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT
2.3 Lược khảo các nghiên cứu có từ trước
Đến thời điểm hiện tại, có khá nhiều nhà nghiên cứu đã sử dụng những phương pháp nghiên cứu khác nhau để nghiên cứu các đề tài về quần áo đã qua sử dụng (quần áo second-hand). Đồng thời, ở cùng chủ đề là quần áo secondhand, các nhà nghiên cứu đã dựa trên nhiều yếu tố khác nhau để làm rõ những yếu tố tác động đến ý định mua và sử dụng quần áo đã qua sử dụng (Bảng 2.2 và Bảng 2.3).
2.3.1 Nghiên cứu nước ngoài 1:
Đề tài: Hiểu được hành vi mua sắm của người mua sắm thời trang cũ trong bối cảnh cửa hàng tiết kiệm phi lợi nhuận ( Tác giả: Min Jeong Seo & Minjeong Kim năm 2019.https://www.researchgate.net/publication/333011175_Understanding_the_purcha sing_behaviour_of_second-hand_fashion_shoppers_in_a_non-
profit_thrift_store_context)
“Nghiên cứu này xem xét các niềm tin hình thành nên thái độ của người mua sắm đồ cũ và các yếu tố thúc đẩy ý định mua các mặt hàng thời trang cũ của họ. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) đã hướng dẫn sự phát triển khái niệm của nghiên cứu. Dữ liệu được thu thập thông qua một cuộc khảo sát trực tuyến tự quản lý. Ảnh hưởng của
niềm tin của người tiêu dùng (tức là môi trường, tính tiết kiệm và cửa hàng tiết kiệm phi lợi nhuận) đến thái độ đối với thời trang cũ đã được kiểm tra theo kinh nghiệm.
Mối quan hệ giữa thái độ, chuẩn mực chủ quan (SN), kiểm soát hành vi được nhận thức (PBC) và ý định mua thời trang cũ tại các cửa hàng tiết kiệm phi lợi nhuận cũng đã được xem xét. Kết quả chỉ ra rằng niềm tin về môi trường và niềm tin của người tiêu dùng liên quan đến các cửa hàng tiết kiệm phi lợi nhuận ảnh hưởng đến thái độ tích cực, có ảnh hưởng đáng kể nhất đến ý định mua hàng. Ngoài ra, nghiên cứu này cho thấy SN có tác động gián tiếp đến ý định mua hàng thông qua tác động đến thái độ. Những phát hiện từ nghiên cứu này đưa ra cả những đóng góp về mặt lý thuyết và thực tiễn.”
2.3.2 Nghiên cứu nước ngoài 2:
Đề tài: Consumer Behavior toward Recycled Textile Products (Tác giả: Grasso et al.
2000https://www.researchgate.net/publication/
240523056_Consumer_Behavior_towar d_Recycled_Textile_Products )
“Nhiều cuộc khảo sát cho thấy người tiêu dùng quan tâm đến môi trường nhưng mối quan tâm của họ không phải lúc nào cũng dẫn đến hành động, chẳng hạn như mua các sản phẩm có trách nhiệm với môi trường. Mục đích của nghiên cứu này là đánh giá tác động của các tín hiệu bên ngoài như giá cả và thông tin về nhãn môi trường đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Một bối cảnh bán lẻ mô phỏng đã được sử dụng để thu thập dữ liệu. Giá cả có ảnh hưởng lớn đến việc mua các sản phẩm dệt may tái chế. Các mô hình mua hàng khác nhau tùy theo giới tính. Không tìm thấy tác động nào đối với mức thu nhập hoặc thái độ. Kết quả củng cố bằng chứng về hiệu quả hạn chế của việc dán nhãn và cho thấy rằng các nhà sản xuất có thể cần tìm ra một phương tiện hiệu quả hơn để khuyến khích người tiêu dùng mua các sản phẩm dệt may tái chế.”
Bảng 2.2. Tổng hợp các yếu tố tác động đến ý định mua quần áo second-hand STT Tác giả Các yếu tố tác động đến ý định mua quần áo second-hand
1 Min Jeong Seo
& Minjeong Kim (2019)
Thái độ, chuẩn mực chủ quan, niềm tin vào môi trường, niềm tin vào tiết kiệm, kiểm soát hành vi nhận thức, niềm tin về cửa hàng tiết kiệm phi lợi nhuận
2 Grasso et al.
(2000) Khách hàng hiện đại quan tâm hơn đến môi trường và theo đó, họ có xu hướng cứu thế giới bằng cách mua đồ tái chế
hàng hóa như Second-hand clothes
3
Xu et al.
(2014)
Ý định mua Second-hand clothes của khách hàng được xác định rất nhiều bởi các giá trị nhận thức về mặt văn hóa.
2.3.3 Nghiên cứu trong nước 1:
Đề tài: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang secondhand của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh ( Tác giả: Nguyễn Y Thư,Nguyễn Thị Hoa Mỹ,
Nguyễn Thành Đạt, Phạm Thị Phương Lan,
2024,https://www.researchgate.net/publication/384042246_Cac_yeu_to_anh_huong_d en_y_dinh_mua_hang_thoi_trang_secondhand_cua_sinh_vien_tai_Thanh_pho_Ho_C hi_Minh )
Mục tiêu của nghiên cứu là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang secondhand của sinh viên tại TPHCM. Nghiên cứu tại bàn nhằm tìm kiếm thông tin thứ cấp liên quan đến chủ đề. Nghiên cứu định tính được thực hiện để điều chỉnh thang đo. Nghiên cứu định lượng sử dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện, phi xác suất với mẫu khảo sát gồm 351 người tiêu dùng tại TPHCM cho thấy, 4 yếu tố tác động tích cực lên ý định mua sắm hàng thời trang secondhand, bao gồm: Chuẩn chủ quan, Thái độ đối với thời trang secondhand, Nhận thức môi trường, Năng lực tài chính. Yếu tố Nhận thức rủi ro có tác động tiêu cực lên ý định mua hàng thời trang secondhand. Kết quả nghiên cứu cho thấy, yếu tố Chuẩn chủ quan có mức độ ảnh hưởng tích cực lớn nhất, đây là điểm mới trong việc thúc đẩy ý định mua hàng thời trang secondhand của người tiêu dùng. Kết quả này cũng giúp cho nhà quản trị nhận thấy được tầm quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng lên ý định mua hàng thời trang secondhand, từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp. Thông qua kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm gia tăng hiệu quả hoạt động và thúc đẩy quyết định sử dụng sản phẩm thời trang secondhand của khách hàng.
Khe trống nghiên cứu :
Từ những nghiên cứu trước đã nêu trên nhóm tác giả đã xác định được một số khe trống làm tiền đề phát triển nghiên cứu
- Các bài nghiên cứu trước chưa cho thấy sự đánh giá của việc tham khảo nhu cầu sử dụng thời trang secondhand đã sử dụng để quyết định tới hành vi tiêu dùng thời trang secondhand.
- Những yếu tố từ các bài nghiên cứu trên thì chỉ có một số yếu được xem xét và kiểm tra để làm ảnh hưởng tới thái độ của người tiêu dùng.
Bảng 2.3. Tổng quan các nghiên cứu trước Nhân tố
Tác giả
Niềm tin về sự tiết kiệm
Thái độ Chuẩn mực chủ
quan
Kiểm soát nhận thức hành
vi Môi trường
Bùi Thị Minh Hoa, Đỗ Minh Đức
x x x
Na’amneh & Al Huban (2012)
x
Halimin Herjanto, Jean Scheller-Sampson, Elisabeth Erickson
x x x
Jagel et al. (2012) x x
Roux & Giout
(2008) x
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Ajzen (1991), The theory of planned behavior, Organizational Behavior and Human Decision Processes
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980), Understanding attitude and predicting social behavior, PrenticeHall, Englewood Cliffs, N. J.
2Philip Kotler - Marketing Management 2001 (English version) | QTKD 2010](https://qtkd2010.wordpress.com/2010/07/28/philip-kotler- marketing-ma nagement-2001-english-version/)