CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.7. Phân tích mô hình hồi quy Coefficients
Bảng Coefficients đánh giá hệ số hồi quy của mỗi biến độc lập có ý nghĩa trong mô hình hay không dựa vào kiểm định t. Trong đó, giá trị Sig của kiểm định t được sử dụng để kiểm định ý nghĩa của hệ số hồi quy. Nếu Sig kiểm định t của hệ số hồi quy của một biến độc lập nhỏ hơn 0.05 thì ta kết luận biến độc lập đó có tác động đến biến phụ thuộc. Bên cạnh đó, chúng ta sẽ có hai hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa ký hiệu là B và đã chuẩn hóa ký hiệu là Beta. Nếu hệ số hồi quy trên dương, nghĩa là biến độc lập đó tác động thuận chiều lên biến phụ thuộc và ngược lại. Khi xem xét mức độ tác động giữa các biến độc lập lên biến phụ thuộc, chúng ta sẽ dựa vào giá trị tuyệt đối hệ số Beta, giá trị tuyệt đối càng lớn, biến độc lập tác động càng mạnh lên biến phụ thuộc. Ngoài ra, còn có hệ số phóng đại phương sai VIF dùng để kiểm tra hiện tượng đa cộng tuyến. Nếu hệ số VIF > 2, chúng ta cần cẩn thận bởi vì đã có thể xảy ra sự đa cộng tuyến gây sai lệch các ước lượng hồi quy. Để đánh giá hệ số hồi quy của mỗi biến độc lập, chúng tôi đặt giả thuyết H0 là hệ số hồi quy của các biến độc lập Xn bằng 0.
Hình 17: Bảng Coefficients
(Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu) (Nguồn: Kết quả thu được từ phân tích dữ liệu)
Từ kết quả của bàng Coefficient hình 17 trên, các Sig. của các biến độc lập đều có giá trị nhỏ hơn 0.05 có nghĩa là các biến ấy đều có ý nghĩa trong mô hình. Các hệ số hồi quy chuẩn Beta của các biến tương quan dương lần lượt là biến X1, X2, X3, X4 và X5 tác động thuận chiều lên biến phụ thuộc - Nhận thức:
● Hệ số hồi quy chuẩn hóa Beta là 0.398, cho thấy đây là yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất đến biến phụ thuộc Y (xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand).
● Khi nhận thức tăng lên 1 đơn vị, trong khi các biến khác không đổi, thì Y sẽ tăng lên 0.398 lần. Tác động này là thuận chiều.
- Yếu tố giá cả:
● Hệ số Beta là 0.302, cho thấy giá cả hợp lý, cạnh tranh của hàng secondhand có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định sử dụng sản phẩm secondhand.
● Khi yếu tố giá cả tăng lên 1 đơn vị, trong khi các biến khác không đổi, thì Y sẽ tăng lên 0.302 lần. Tác động này cũng là thuận chiều.
- Ý thức về bảo vệ môi trường:
● Hệ số Beta là 0.214, cho thấy ý thức và cam kết cá nhân về sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường cũng tác động không nhỏ đến xu hướng tiêu dùng secondhand.
● Khi ý thức về bảo vệ môi trường tăng lên 1 đơn vị, trong khi các biến khác không đổi, thì Y sẽ tăng lên 0.214 lần. Tác động này là thuận chiều.
- Chuẩn chỉ quan:
● Với hệ số Beta là 0.248, điều này cho thấy hình ảnh, chuẩn mực xã hội về sử dụng sản phẩm secondhand cũng là yếu tố ảnh hưởng đáng kể.
● Khi chuẩn chỉ quan tăng lên 1 đơn vị, trong khi các biến khác không đổi, thì Y sẽ tăng lên 0.248 lần. Tác động này cũng là thuận chiều.
- Tính độc đáo :
● Hệ số Beta là 0.127, cho thấy tính độc đáo, khác biệt của sản phẩm secondhand so với hàng mới có tác động nhỏ hơn so với các yếu tố trên.
● Khi tính độc đáo tăng lên 1 đơn vị, trong khi các biến khác không đổi, thì Y sẽ tăng lên 0.127 lần. Tác động này vẫn là thuận chiều.
Qua phân tích, ta thấy 5 yếu tố chính ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh theo thứ tự ưu tiên là: nhận thức, yếu tố giá cả, ý thức về bảo vệ môi trường, chuẩn chỉ quan, và tính độc đáo. Trong đó, nhận thức là yếu tố quan trọng nhất.
Dựa vào kết quả trên, ta viết được phương trình hồi quy chuẩn hóa.
Phương trình hồi quy chuẩn hóa Beta có dạng:
Y = β1X1 + β2X2 +...+ βnXn + ε Trong đó:
Y: biến phụ thuộc X1, X2, Xn: biến độc lập β1, β2, βn: hệ số hồi quy chuẩn hóa ε: phần dư
Dựa vào cột Beta của bảng Coefficients, ta có lần lượt các giá trị:
● B1 = 0.414 (Nhận thức)
● B2 = 0.048 (Yếu tố giá cả)
● B3 = 0.036 (Ý thức về bảo vệ môi trường)
● B4 = 0.218 (Chuẩn chỉ quan)
● B5 = 0.242 (Tính độc đáo, thay thế)
Vậy ta có được phương trình hồi quy chuẩn hóa thể hiện mức độ quan trọng của 5 nhân tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm secondhand của Gen Z tại TP.HCM:
Y=0.414X1+0.048X2+0.036X3+0.218X4+0.242X5+εY=0.414X1+0.048X2+0.
036X3+0.218X4+0.242X5+ε Trong đó:
● X1: Nhận thức
● X2: Yếu tố giá cả
● X3: Ý thức về bảo vệ môi trường
● X4: Chuẩn chỉ quan
● X5: Tính độc đáo,
Từ các hệ số hồi quy, chúng ta có thứ tự ảnh hưởng như sau:
1. X1 - Nhân tố Nhận thức ảnh hưởng mạnh nhất đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand.
2. X5 - Nhân tố Tính độc đáo ảnh hưởng mạnh thứ hai đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand.
3. X4 - Nhân tố Chuẩn chỉ quan ảnh hưởng mạnh thứ ba đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand.
4. X3 - Nhân tố Ý thức về bảo vệ môi trường ảnh hưởng mạnh thứ tư đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand.
5. X2 - Nhân tố Yếu tố giá cả ảnh hưởng mạnh cuối cùng đến xu hướng sử dụng sản phẩm secondhand.
Kết luận
● X1 (Nhận thức) là yếu tố quan trọng nhất, cho thấy sự hiểu biết và nhận thức về lợi ích của sản phẩm secondhand có tác động lớn đến quyết định mua hàng.
● X5 (Tính độc đáo) cũng ảnh hưởng mạnh, cho thấy sự độc đáo và khác biệt của sản phẩm secondhand thu hút người tiêu dùng.
● X4 (Chuẩn chỉ quan) ảnh hưởng vừa phải, cho thấy chuẩn mực xã hội có thể thúc đẩy thói quen tiêu dùng này.
● X3 (Ý thức về bảo vệ môi trường) có tác động không nhỏ đến hành vi tiêu dùng, thể hiện mối quan tâm đến vấn đề môi trường.
● Cuối cùng, X2 (Yếu tố giá cả) có ảnh hưởng yếu nhất, cho thấy rằng giá cả không phải là yếu tố quyết định duy nhất trong việc lựa chọn sản phẩm secondhand.