II. Một số biện pháp giúp cho việc thiết kế mẫu mã đạt hiệu quả cao 1 Thành lập bộ phận Marketing nhằm hỗ trợ cho việc thiết kế mẫu
b)Các hình thức nghiên cứu thị trờng
- Nghiên cứu thị trờng tại văn phòng : Việc nghiên cứu này thực chất là việc thu thập thông tin thứ cấp. Việc nghiên cứu thị trờng tại văn phòng chủ yếu đợc thực hiện thông qua các tài liệu, nó có u điểm là chi phí không cao, có thể so sánh và lựa chọn một thị trờng có khả năng phát triển. Tuy nhiên việc nghiên cứu bằng số liệu cũng có nhợc điểm đó là số liệu có thể không chính xác với thực tế, thiếu tính cập nhật và không đạt hiệu quả cao. Do đó khi nghiên cứu thông qua tài liệu và chọn đợc thị trờng phù hợp phải xác định qua thực tế hoặc so sánh với các tài liệu khác xem chúng có chính xác không. Những tài liệu mà Công ty có thể sử dụng để nghiên cứu thị trờng bao gồm :
* Các nguồn tài liệu xuất bản trong nớc + Tạp chí Thơng mại
+ Tạp chí thời trang, mốt
+ Các tài liệu xuất bản ở nớc ngoài do các đại diện Thơng mại tạị các n- ớc gửi về
+ Thống kê ngoại thơng của Mỹ về xuất nhập khẩu
+ Thống kê Ngoại thơng của Nhật Bản về xuất nhập khẩu + Thống kê ngoại thơng của Hải quan Anh
+ Tài liệu thống kê ngoại thơng của CHLB Đức
Tài liệu xuất bản hàng tháng và năm của liên hiệp quốc tế về chuyên sâu của từng lĩnh vực.
+ Tạp chí thời trang, mốt của các nớc
+ Tài liệu chuyên dùng để nghiên cứu thiết kế mẫu mã, thị trờng. + Tài liệu văn hoá của các nớc
+ Ngoài những tài liệu văn bản, khi nghiên cứu tại văn phòng thì Công ty có thể sử dụng máy vi tính nối mạng Internet để tìm kiếm những thông tin về thị trờng các nớc, đặc biệt là chúng ta có thể tìm kiếm đợc những khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo trên Internet.
- Nghiên cứu trực tiếp :
+ Tại văn phòng : Hiện nay có nhiều tổ chức và các cá nhân làm công tác t vấn về mọi lĩnh vực trong đó có thị trờng hàng may mặc. Nếu chúng ta tìm hiểu thông qua các trung tâm t vấn trong và ngoài nớc sẽ thu đợc những thông tin bổ ích về thị trờng mà Công ty đang quan tâm vì đây là những tổ chức chuyên nghiệp, họ có phơng pháp xử lý thông tin, đa ra những thông tị cần thiết cho ngời sử dụng. Chúng ta có thị hiếu khách hàng, thói quen ăn mặc...
Bên cạnh việc tìm hiểu qua các công ty t vấn thì chúng ta có thể tìm hiểu thông qua các cá nhân và là Việt Kiều, đang làm ăn sinh sống tại nớc ngoài. Hiện nay số lợng Việt Kiều ở nớc ngoài rất đông, họ muốn đợc hợp tác làm ăn và muốn đóng góp một phần công sức của mình cho sự phát triển của đất nớc, hoặc chúng ta cũng có thể tìm hiểu về thời trang cũng nh sản phẩm của Công ty khác tại nớc ngoài.
Phơng pháp này cho chúng ta biết đợc ngời tiêu dùng tại thị trờng đã có những nhu cầu gì về sản phẩm may mặc, chẳng hạn nh nhu cầu mầu sắc, kiểu cách, loại vải...để có thể nghiên cứu thị trờng nớc ngoài một cách trực tiếp, chúng ta có thể tham gia hội chợ triển lãm hoặc các đoàn khảo sát do Bộ Th- ơng mại tổ chức. Ngoài ra chúng ta có thể đi thuê những Công ty chuyên dụng để nghiên cứu thị trờng hoặc gửi các bản câu hỏi đến từng khách hàng tiềm năng của Công ty... Phơng pháp này đạt hiệu quả cao và hợp với những Công ty đã có tên tuổi lớn nhng chi phí quá cao, khó đáp ứng về mặt tài chính của Công ty may Chiến Thắng.