Chương 3. CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
3.2. Chiến lược Marketing Mix
3.2.1. Chiến lược sản phẩm
Hiện nay, Thiên Long đã và đang cung cấp đa dạng các sản phẩm như sáp màu, sáp dầu, sáp vặn, bút chì màu, bút lông màu, màu nước, acrylic... tiện dụng giúp các bạn nhỏ
thỏa sức sáng tạo các tác phẩm mỹ thuật phong phú và phát triển tư duy của mình. Các dòng sản phẩm tại đây luôn được cam kết là những sản phẩm có chất lượng cao, an toàn và thân thiện với môi trường nhằm mang lại cho trẻ nhỏ những dịch vụ chất lượng nhất.
Bên cạnh đó, những dòng sản phẩm tại đây không chỉ được ưa chuộng bởi trẻ nhỏ
mà còn các bạn trẻ gen Z đam mê hội họa cũng có phần hứng thú và rất thích sử dụng các sản phẩm này khi đã trải nghiệm thử. Do đó, Thiên Long cần phát triển nhiều sản phẩm những sản phẩm mới giúp đáp ứng nhu cầu của đối tượng này đồng thời cũng giúp các doanh nghiệp phân phối các sản phẩm của Thiên Long có sự đa dạng trong danh mục sản phẩm, tăng số lượng người mua tại những nơi này. Hơn nữa, việc này cũng tạo ra những
32
nhu cầu mua sắm mới đối với đối tượng là các doanh nghiệp và khách hàng cá nhân trên cơ sở cung cấp những dòng sản phẩm mới, được thay đổi linh hoạt theo mùa tiêu dùng khác nhau. Đồng thời, cũng giúp các doanh nghiệp thuận tiện, tiết kiệm thời gian khi phải ký kết với nhiều doanh nghiệp ở nhiều danh mục sản phẩm khi mà Thiên Long có thể đáp ứng điều đó.
Qua tìm hiểu, danh mục sổ tay, sổ ghi chép tại Thiên Long vẫn chưa được phát triển (chỉ có những sổ ghi chép lò xo ở dạng nhỏ). Đồng thời, hiện nay khá phổ biến xu hướng trang trí sổ tay với những loại bút màu đa dạng giúp bài học hoặc nội dung thu hút hơn.
Hơn nữa, việc trang trí sổ giúp chúng ta dễ dàng hiểu, hứng thú với nội dung hơn là chỉ
viết bình thường. Do đó, nhóm sẽ phát triển sản phẩm sổ tay, sổ ghi chép và phát triển các dòng sản phẩm như Fiber Pen tại đây vốn thu hút trẻ em nay sẽ thích hợp cả những lứa tuổi lớn hơn và các doanh nghiệp cũng có thể xem xét làm quà tặng cho nhân viên cũng như sử
dụng trong doanh nghiệp của mình. Bên cạnh đó, sản phẩm Thiên Long cũng rất đa dạng phục vụ nhiều nhu cầu khác nhau của nhiều đối tượng khách hàng.
Về dòng sản phẩm Fiber Pen:
Hình 3.2.1-1. Bút Fiber Pen đã ra mắt thị trường
(Nguồn: Hình ảnh được trích từ flexoffice.com)
33
Cải tiến sản phẩm: hiện tại Fiber Pen tại Thiên Long chỉ mới có ngòi trụ chưa đa dạng nên sẽ cải tiến thêm ngòi mềm (dễ dàng viết được nét thanh nét đậm) giúp khách hàng có nhiều sự lựa chọn.
Cải tiến mẫu mã, bao bì: ngoài việc giữ mẫu thiết kế màu sắc trẻ trung, tươi mới phù hợp với trẻ em thì thiết kế thêm bao bì theo phong cách tối giản sẽ dễ thu hút các đối tượng khách hàng khác như gen Z.
Hình 3.2.1-2. Minh hoạ dòng bút Fiber Pen mới
(Nguồn: Hình ảnh do nhóm Dynamic tự thiết kế)
Hình 3.2.1-3. Minh họa ngòi bút Fiber Pen mới
(Nguồn: Hình ảnh được trích từ Internet)
Lý do cải tiến dòng sản phẩm Fiber Pen: hiện nay rất nhiều bạn gen Z đam mê viết chữ nghệ thuật cũng như trang trí sổ, take note phá cách mà các sản phẩm này tại Thiên Long chỉ mới tập trung vào khách hàng là trẻ em nên chưa đa dạng về màu sắc, mẫu mã dòng sản phẩm này.
34
Về dòng sản phẩm sổ tay: đầu tiên sẽ phát triển các dòng sản phẩm là lò xo, còng và bằng da. Bên cạnh đó cũng phát triển sản phẩm khác là giấy refill cho các loại sổ. Sẽ sử
dụng những chất liệu đảm bảo nhất, có nguồn gốc và xuất xứ rõ ràng. Nhiều kích cỡ từ A4 đến A7 đáp ứng được mọi nhu cầu.
Lý do phát triển sổ tay, sổ ghi chép: cũng như bút Fiber Pen, việc sử dụng sổ tay ngày nay có rất nhiều với đa dạng loại giấy đáp ứng nhiều nhu cầu cũng như thịnh hành việc tự sáng tạo sổ mang tính riêng biệt của bản thân giúp nhiều bạn trẻ thích thú. Ngoài ra, khi các doanh nghiệp phân phối các sản phẩm này cũng sẽ tạo được sự đa dạng trong danh mục sản phẩm của mình, sử dụng một số sản phẩm để làm sản phẩm dẫn tăng độ nhận diện thương hiệu, kéo traffic về thương hiệu của mình.
Hình 3.2.1-4. Minh họa sản phẩm sổ tay