CHƯƠNG 2. MẠNG XÃ HỘI QUẢNG CÁO FACEBOOK
2.1 Các thành phần quảng cáo Facebook
2.1.1 Ad Campaign
Facebook định nghĩa Ad Campain là một chiến dịch quảng cáo. Mỗi chiến dịch quảng cáo một mục tiêu và các thuộc tính của chiến dịch quảng cáo ảnh hưởng lên tất cả các quảng cáo ở trong Ad Campain. Khi thiết lập mục tiêu, Facebook đảm bảo các quảng cáo trong Ad Campain sẽ chạy theo đúng các mục tiêu của chiến dịch. Các số liệu thống kê của chiến dịch sẽ đƣợc báo cáo đến Advertiser. Một số thuộc tính của Ad Campain
Bảng 2.1: Cấu trúc Ad Campaign của Facebook
Dữ liệu Kiểu dữ liệu Miêu tả
buying_type string Giúp Facebook xác định hình thức, cách thức chạy quảng cáo
campaing_group_status string Trạng thái của Ad Campaign
ACTIVE: đang chạy
PAUSED: đang dừng
name string Tên của Ad Campaign
objective string Dùng để phần loại các Ad Campaing.
NONE
OFFER_CLAIMS
PAGE_LIKES
CANVAS_APP_INSTALLS
CANVAS_APP_ENGAGEMENT
EVENT_RESPONSES
LOCAL_AWARENESS
POST_ENGAGEMENT
WEBSITE_CONVERSIONS
MOBILE_APP_INSTALLS
MOBILE_APP_ENGAGEMENT
WEBSITE_CLICKS
VIDEO_VIEWS
2.1.2 Ad Set
Facebook định nghĩa Ad Set là nhóm các quảng cáo cùng có một ngân sách, thời gian chạy quảng cáo giống nhau, cùng có một số dữ liệu chung và cùng nhắm đến một số mục tiêu khách hàng. Tạo Ad Set sẽ cho phép Advertiser nhóm các quảng cáo theo một số tiêu chí. Một số thuộc tính của Ad Set
Bảng 2.2: Cấu trúc Ad Set của Facebook Dữ liệu Kiểu dữ
liệu
Miêu tả
name string Tên của Ad Set
bid_type string Có các giá trị
CPC: tính tiền quảng cáo theo lƣợt click
CPM: tính tiền quảng cáo theo lƣợt hiển thị
CPA: tính tiền quảng cáo theo các sự kiện trên quảng cáo
bid_info JSON Tương ứng với từng kiểu bid_type là cá bid_info
CPM:{'IMPRESSIONS':min_2_cents}
CPC: {'CLICKS':min_1_cent}
CPA: {'ACTIONS':min_1_cent}
campaign_status string Trạng thái của Ad Set
ACTIVE
PAUSED
ARCHIVED
DELETED
daily_budget int Ngân sách chạy quảng cáo từ ngày bắt đầu đến ngày kết thúc.
lifetime_budget int Ngân sách chạy quảng cáo từ ngày bắt đầu, có thể không chỉ rõ ngày kết thúc.
start_time unix
timestamp
Thời gian bắt đầu chạy Ad Set
end_time unix
timestamp
Thời gian dừng chạy Ad Set
campaign_group_id int ID của Ad Campain mà có chứa Ad Set targeting object Các tiêu chí đối tƣợng cần đƣợc quảng cáo
2.1.3 Ad Group
Facebook định nghĩa Ad Group là nhóm quảng cáo chứa các dữ liệu cần thiết tạo nên một quảng cáo Facebook. Mỗi Một Ad Group cần phần thuộc một Ad Set có ngân sách và thời gian chạy quảng cáo nhất định. Một số thuộc tính của Ad Set
Bảng 2.3: Cấu trúc Ad Group của Facebook
Dữ liệu Kiểu dữ liệu Miêu tả
name string Tên của Ad Group
adgroup_status string Trang thái của Ad Group. Có một số trạng thái
ACTIVE: đang đƣợc chạy
PAUSED: đang đƣợc dừng lại
PENDING_REVIEW: đang đƣợc chờ để Facebook đánh giá
campaign_id integer ID của Ad Set mà chƣa Ad Group
creative JSON ID của Ad Creative mà nằm trong Ad Group
objective Dùng để phần loại các Ad Group.
NONE
OFFER_CLAIMS
PAGE_LIKES
CANVAS_APP_INSTALLS
CANVAS_APP_ENGAGEMENT
EVENT_RESPONSES
LOCAL_AWARENESS
POST_ENGAGEMENT
WEBSITE_CONVERSIONS
MOBILE_APP_INSTALLS
MOBILE_APP_ENGAGEMENT
WEBSITE_CLICKS
VIDEO_VIEWS
tracking_specs Thông tin giúp báo cáo kết quả Ad Group
2.1.4 Ad Creative
Facebook định nghĩa Ad Creative là phần hiện thị, giao diện của một quảng cáo, là nội dung của quảng cáo, một Ad Group chứa một Ad Creative. Một số thuộc tính của Ad Creative
Bảng 2.4: Cấu trúc Ad Creative của Facebook
Dữ liệu Kiểu dữ liệu Miêu tả
name string Tên của Ad Creative
title string Tiêu đề của mỗi quảng cáo body string Nội dung hiện thị mỗi quảng cáo link_url string Link url của quảng cáo
image_hash string ID của bức ảnh hiện thỉ cho quảng cáo
call_to_action_type string Các sự kiện của một số loại quảng cáo. Ví dụ:
OPEN_LINK
BOOK_TRAVEL
SHOP_NOW
PLAY_GAME
LISTEN_MUSIC
WATCH_VIDEO
USE_APP