III. Hoại đông quảng cáo qua báo Tiền Phong
5. Đánh giá mẫu quảng cáo
5.1.1 TÝnh th©m nhËp thi trêng cao
ấn phẩm báo Tiền Phong phát hành trên toàn quốc, có văn phòng đại diện ở nhiều tỉnh, thành phố nên các mẫu quảng cáo trên báo có tính thâm nhập thị tr- ờng rất cao.Cụ thể là ngoài trụ sở toà soạn ở 25, Trần Khánh D, Hà Nội báo còn có các VP đại diện ở TP HCM, TP Đà Nẵng, TP Cần Thơ-Tỉnh Cần Thơ, TP Buôn Mê Thuột-Tỉnh Daklak.Các độc giả của báo thuộc đủ mọi thành phần dân tộc, nghề nghiệp,văn hoá, xã hội.
5.1.2 Tính năng động sáng tạo cao:
Các mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong rất đa dạng, tự do sáng tạo, tự do thể hiện phong cách cá nhân của nhãn hiệu sản phẩm. Do đợc quyền lựa chọn về kích cỡ, in trắng đen hay in mầu, sử dụng toàn từ ngữ hay đợc minh hoạ mà các nhà thiết kế có thể mặc sức thể hiện ý tởng của mình.Trên mặt báo ta có thể thấy những mẫu quảng cáo đầy đủ bao gồm phần tiêu đề,thân bài, minh hoạ và những hình ảnh ngăn cách với các chi tiết về từ ngữ khác xung quanh. Tuy nhiên ta cũng có thể thấy cả những mẩu rao vặt , hay thông báo ngắn ngủi trắng đen.Điều này tuỳ thuộc vào quy mô sản phẩm, tính chất sản phẩm cũng nh ngân sách dành cho quảng cáo .
5.1.3 Tính thu hút khán giả:
Hầu hết những khách hàng tìm hiểu về sản phẩm, tìm kiếm những thông tin về sản phẩm đều thông qua báo chí.
Với những sản phẩm quảng cáo ngoài bìa, in màu dễ gây cho độc giả sự chú ý khi họ tiếp cận tờ báo, tạo dựng đợc hình ảnh cho nhãn hiệu sản phẩm trong tâm trí ngời đọc dù là họ tiếp nhận một cách vô thức hay có chủ ý, dù là họ
đã có nhu cầu về sản phẩm hay cha .Do vậy tất cả các mẫu quảng cáo ngoài bìa in trên báo Tiền Phong đều quảng cáo các sản phẩm tiêu dùng ,vì mục tiêu muốn khách hàng liên tởng đến sản phẩm của mình khi xuất hiên nhu cầu về sản phẩm, hoặc để tạo ra nhu cầu cho khách .
Với những quảng cáo trắng đen bên trong ruột báo ,chủ yếu là các dịch vụ(nh dịch vụ y tế,dịch vụ thông báo tuyển sinh...)thì đợc sắp xếp theo mục, theo trang. Hầu hết khách hàng đều đợc thu hút đến loại hình này khi đã có nhu cầu về dịch vụ. Và việc sắp xếp nh vậy khiến cho khách hàng dễ dàng tìm đợc thông tin về loại hình dịch vụ mà mình đang cần.
5.2 Nhợc điểm:
5.2.1 Hạn chế trong khâu sản xuất
Vì thời gian phát hành báo luôn gấp rút và đặc thù của ngành in báo nên chất lợng giấy in không cao. Mặc dù ngày nay đã có nhiều tiên bộ của khoa học kỹ thuật trong lĩnh vực này nhng các mẫu quảng cáo màu trên báo vẫn không thể náo đẹp bằng tạp chí, gây nên hạn chế về hiệu quả hình ảnh.
5.2.2 Không nổi bật hơn các mẫu quảng cáo khác
Trong một bài báo đăng đồng thời nhiều bài viết, nhiều mẫu quảng cáó thậm chí là các mẫu quảng cáo cùng một loại sản phẩm dẫn đến các mẫu đó phải tự cạnh tranh với nhau để gây chú ý cho ngời xem.Ta có thể thấy sự cạnh tranh
đó khá rõ. Một ví dụ điển hình là sự cạnh tranh giữa hai sản phẩm ĐTDĐ
SamSung và Nokia. Trong những số báo mẫu SamSung ngoài bìa, chiếm cả trang thì Nokia chìm nghỉm trong một góc báo ruột và ngợc lại. Bên cạnh đó có cả sự cạnh tranh giữa các nhãn hiệu kinh doanh ở các lĩnh vực khác nhau về màu sắc, về vị trí đăng tải trên cùng một trang.
Phần c: giải pháp
Qua những phân tích về tình hình thực trạng quảng cáo của báo Tiền Phong ở trên em có đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả của các quảng cáo trên báo.Đó là kết hợp sử dụng với một số hình thức của khuyến mãi và quan hệ công chúng. Sau đây em xin trình bày: