Quan hệ công chúng là nhằm tạo ra nhận thức có lợi của công chúng về sản phẩm. Các mục tiêu của quan hệ công chúng là khuếch trơng sản phẩm, tạo lập hình ảnh tốt về doanh nghiệpvà xử lý hay chặn đứng các tin đồn, câu chuyện và các sự kiện bất lợi.
Quan hệ công chúng ở đây là việc đăng tải trên báo nhằm tăng cờng việc bán hàng, song các doanh nghiệp nhỏ không phải trả tiền cho việc đăng tải này Ví dụ các doanh nghiệp nhỏ có thể đóng góp bằng hàng hoá, dịch vụ hay tiền cho các tổ chức xã hội hay tài trợ cho các sự kiện của hoạt động cộng đồng nhằm tạo ra sự nhận biết đáng kể từ công chúng. Quan hệ công chúng đóng góp vào khuếch trơng sản phẩm 3 đặc trng riêng biệt
- Các bài phóng sự xác thực hơn và đáng tin cậy hơn so với các hình thức quảng cáo cố định.
- Quan hệ công chúng có thể đến đợc với những khách hàng là những ngời không chú ý tới quảng cáo hay tới những nhân viên bán hàng .Khi đó thông
điệp đến với họ là những tin tức chứ không phải là một thông báo bán hàng.
- Quan hệ công chúng giống nh quảng cáo có thể “kịch bản hoá”sản phẩm hay doanh nghiệp .
Lêi KÕt
Trên đây là một số nghiên cứu và giải pháp đề xuất của em về xây dựng và thiết kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong. Em đã thực hiện một số nghiên cứu về lý luận chung từ khái quát về quảng cáo, lý thuyết về xây dựng mục tiêu, kế hoạch, chiến lợc và chơng trình đến quy trình thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm. Bên cạnh đó em cũng đa ra những vấn đề thực tiễn của mẫu quảng cáo qua báo Tiền Phong nh các kế hoạch, hợp đồng, ngân sách, chi phí, phân tích một số mẫu thiết kế trên trang màu cũng nh trên trang trắng đen. Rút ra từ những vấn đề lý luận và thực tiễn trên, em cũng đã đề xuất ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện.
Bên cạnh đó hoạt động quảng cáo trên báo chí còn có một số u và nhợc
điểm riêng của nó. Do đó hiện nay quảng cáo trên báo đang nhờng dần thị phần cho quảng cáo trên tivi .Chính vì vậy ngành báo chí cần phải cải thiện, nâng cao hiệu quả quảng cáo của mình hơn nữa để cạnh tranh với tivi và các phơng tiện truyền thông khác.
Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn thầy giáo Nguyễn Quang Dũng đã
tận tình chỉ dẫn giúp em hoàn thành bản đề án này. Qua đó em có điều kiện hơn nữa đi sâu nghiên cứu những vấn đề về chuyên ngành mình đang học, trang bị thêm kiến thức cho ngành nghề sau này. Em xin chân thành cảm ơn thầy.
Tài liệu sử dụng
1. Khuếch trơng sản phẩm và quảng cáo - NXB trẻ
2. Tâm huyết của một nhà quảng cáo -David ogilvi- NXP TP HCM 3. Nghiệp vụ quảng cáo và marketing- NXB Khoa học và kỹ thuật 4. Quảng cáo hiện đại- ĐH KTQD
5. Nghệ thuật quảng cáo -NXB thế giới
6. Truyền thông đại chúng từ truyền thông đến quảng cáo 7. quảng cáo -lý thuyết và thực hành
8. Báo Tiền Phong
9. 50 Năm báo Tiền Phong
10.Biểu giá và hợp đồng kinh tế của báo Tiền Phong
Môc lôc
Lời mở đầu...1
PhÇn A:Lý luËn chung...2
I. Tổng quan về quảng cáo...2
1. Quảng cáo là gì?...2
2. Vai trò, chức năng của quảng cáo :...3
3. Quảng cáo thông qua báo chí...4
3.1 Quảng cáo qua báo chí trên thế giới...4
3.1.1Quảng cáo tại Mỹ...4
3.1.2 Quảng cáo ở Pháp...4
3.1.3 Một vài số liệu về quảng cáo qua báo chí trên thế giới...5
3.2. Quảng cáo qua báo ở Việt Nam...5
3.2.1. Hình thức quảng cáo...6
3.2.2 Vị trí quảng cáo...6
3.2.3 Hình thức định giá...6
II.Nguyên tắc chung xây dựng thiết kế...8
1.Xây dựng chơng trình quảng cáo...8
1.1 Xây dựng các mục tiêu quảng cáo...8
1.1.1. Mục tiêu của quảng cáo nhằm đến việc bán hàng ngay lập tức...8
1.1.2. Mục tiêu của bán hàng trong thời kỳ ngắn...8
1.1.3. Mục tiêu của quảng cáo nhằm vào việc xây dựng đặc quyền của ngời tiêu dùng trong dài hạn...8
1.1.4. Mục tiêu của quảng cáo nhằm giúp gia tăng số lợng bán...8
1.1.5. Mục tiêu của quảng cáo nhằm vào các bớc cụ thể để đi đến việc bán hàng...9
1.1.6. Mục tiêu của quảng cáo nhấn mạnh vào lợi ích phụ thêm...9
1.1.7. Mục tiêu của quảng cáo nhằm việc truyền đạt những thông tin cần thiết...9
1.1.8. Mục tiêu của quảng cáo nhằm tạo đợc sự tin tởng và thiện chí đối với công ty...9
1.1.9. Mục tiêu của quảng cáo nhằm xây dựng hình ảnh công ty...10
1.2. Xây dựng các kế hoạch quảng cáo...10
1.2.1 Vấn đề cần phải giải quyết và những vấn đề có liên quan...10
1.2.2 Những mục tiêu phải đạt và các mục tiêu truyền thông...10
1.2.3 Kế hoạch truyền thông và sắp xếp thời gian...10
1.2.4 Những hoạt động hỗ trợ cho quảng cáo chính...10
1.2.5 Những hoạt động kiểm tra...11
1.2.6 Ngân sách quảng cáo...11
1.3Xây dựng chiến lợc quảng cáo...11
1.3.1 Khán thính giả mục tiêu...11
1.3.2 Khái niệm về sản phẩm...11
1.3.3 Phơng tiện truyền thông: hệ thống truyền tải thông điệp...12
1.3.4 Thông điệp quảng cáo...12
1.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo...12
1.4.1 Chỉ định mục tiêu thơng mại...12
1.4.2 Hiểu biết mục tiêu, sản phẩm và thị trờng...12
1.4.3.Lựa chọn yếu tố chủ động hay mấu chốt của chiến dịch quảng cáo...13
1.4.4.lựa chọn yếu tố gợi sự nhớ lại...13
1.4.5. Viết một thông điệp quảng cáo...13
1.4.6 Mở chiến dịch quảng cáo...13
1.4.7.Kiểm soát hoạt động quảng cáo...13
2.Nguyên tắc chung thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm...14
2.1 Market quảng cáo trên báo...14
2.1.1 Nguyên tắc về nghệ thuật...14
2.1.2 Kỹ thuật tạosự chuyển động...14
2.1.3 Tỷ lệ về sự hoà hợp...15
2.1.4 Sử dụng khoảng trống trắng(sự tách ra)...15
2.1.5 Tính nhấn mạnh...16
2.1.6 Kỹ thuật thống nhất các yếu tố trong thiết kế...16
2.2 Quy tr×nh thiÕt kÕ...16
2.2.1 Quy trình chuyển từ các ý tởng sang ấn phẩm quảng cáo...16
Quy trình sản xuất một ấn phẩm...18
Sắp chữ và tạo hình...18
Sắp chữ Tạo hình...18
Dàn trang...18
Xuất liệu...18
2.2.2 Các công đoạn kỹ thuật thiết kế...19
Phần b:thực trạng...21
I. Lịch sử ra đời và phát triển của báo Tiền Phong...21