Có thể thấy liên minh chiến lược với Microsoft vào thời điểm lúc bấy giờ đã đem lại khá nhiều lợi ích cho Apple. Ngay khi thông báo về sự hợp tác đã mang lại cho Apple một cuộc sống mới. Trong khoảng thời gian cắt giảm việc làm và cơ cấu lại tổ chức thì cổ phiếu của Apple đã sụt giảm đến 50%, nhưng sau đó tin tức về liên minh với Microsoft
đã có một ảnh hưởng lớn vào giá cổ phiếu của Apple, đẩy nó lên gần 35%, từ $6.56 lên $26.50.
Việc Microsoft bỏ một số vốn tương đối vào Apple cùng với việc đưa ra các phần mềm, trình duyệt phổ biến được người tiêu dung ưa chuộng vào các dòng máy của Apple như Power Mac G3, Power Book G3…đã đem về cho Apple những thành công ngoài mong đợi. Chỉ trong một tuần AppleStore đã trở thành website thương mại lớn thứ ba tại Hoa Kỳ. Tại hội nghị Mac tại Sanfrancisco vào tháng 1/1998, Steve Jobs, CEO tài năng của Apple đã thông báo rằng hãng này, lần đầu tiên trong hơn một năm đã có lợi nhuận 44 triệu USD trong quý đầu, điều này đã vượt xa những dự đoán của các chuyên gia và đưa cổ phiếu Apple trở lại giá trên $20. Vào tháng 4/1998, Jobs tiếp tục thông báo một quý có lãi nữa (57 triệu USD) và gây ngạc nhiên cho hầu hết mọi người về sự hồi phục mạnh mẽ của Apple.
Vào năm 1998, trên đà phát triển, Apple tung ra iMac một loại PC dành cho khách hàngcấp trung và thấp với một giá tiền hợp lý và bất ngờ hơn nữa khi iMac đã trở thành PC bánchạy nhất trên toàn quốc giúp doanh số Apple tăng vọt vượt mọi dự đoán. Tháng 7/1998, công ty đã thông báo lợi nhuận 3 quý liên tiếp với tổng lãi lên đến 101 triệu USD.Vào mùa thu nămđó, Jobs tiếp tục thông báo một quý nữa có lãi và hoàn thành một năm rất thành công của Apple. Và với sự phát triển thuận lợi như vậy, đến tháng 7/1999, cổ phiếu Apple đã chạm ngưỡng $70. Chúng ta không khó nhận ra rằng liên minh chiến lược với Microsoft khôngnhững cứu lấy Apple khỏi bờ vực phá sản mà còn góp phần đem về cho hãng một trongnhững thời kỳ hoàng kim nhất trong lịch sử phát triển của mình.
Về phía tập đoàn Microsoft, việc hợp tác với Apple đã mang lại cho họ những lợi ích nhấtđịnh. Microsoft đã có hàng triệu khách hàng là những người tin cậy vào nền tảng Mac củaApple nhờ vào liên minh này. Thông báo về sự hợp tác đã đẩy giá cổ phiếu tăng 1/8 lần.Qua việc hình thành liên minh chiến lược này với Apple, Microsoft đã tăng sự
nhìn nhậntích cực của khách hàng sử dụng phần mềm Internet của một tập đoàn khổng lồ tiềm năngvà hơn nữa bảo đảm sự “sống sót” của một khách hàng trọng tâm-Apple. Hay nói cáchkhác, việc Microsoft mua cổ phần của Apple hay những thoả thuận trong vòng 5 năm nêutrên là một hình thức đầu tư vào Apple-một tập đoàn đầy tiềm năng, và khi mà Apple đạt được thành công rực rỡ vào khoảng thời gian 97-98 thì đương nhiên Microsoft cũng thu được những nguồn lợi không nhỏ từ việc giá cổ phiếu tăng cũng như số lượng lớn sản phẩm mà Apple bán được.