B. PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA NUTIFOOD
I. THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
IV.3. Kế hoạch truyền thông
Giai đoạn trước khi đưa sản phẩm ra thị trường
- Quảng cáo trên truyền hình: Thục hiện chương trình quảng cáo giới thiệu sản phẩm mới Nuti Camel trên các đài VTV, HTV và các đàiđịa phương.
- Tổ chức hội thảo khoa học, giới thiệu sản phẩm mới Nuti Camel.
Giai đoạn sau khi sản phẩm đưa ra thị trường - Q uảng cáo:
+ Quảng cáo trên truyền hình: Thục hiện chương trình quảng cáo giới thiệu sản phẩm mới Nuti Camel trên các đài VTV, HTV và các đàiđịa phương, đồng thời quảng cáo các chươngtrình khuyến mãi của Nuti Camel vào các khung giờ như: sau các chương trình tư vấn dinh dưỡng và sức khỏe, khung giờ 11h – 1h, và khung giờ 20h -22h đêm, để người tiêu dung chú ý, đánh giá cao về sản phẩm.
+ Quảng cáo trên tạp chí, báo về sức khỏe, dinh dưỡng, làm đẹp, thời trang như báo “Gia đình và xã hội”, tạp chí “Đẹp +….” hay tạp chí “Sức khỏe gia đình”…….
Quảng cáo trên các trang mạng truyền thông; các trang Web về tư vấn sức khỏe có uy tín, trang Web báo điện tử ..
+ Quảng cáo tiếp thị tại các hội chợ: hàng năm tham gia các kỳ hội chợHàng Việt Nam Chất Lượng Cao, các hội chợ khác; Xây dựng gian hàng trưng bày sản phẩm Nuti Camel với thiết kế đẹp, ấn tượng tạo hứng thú cho người mua.
- Chương trình bán hàng trực tiếp: Tổ chức các buổi chào hàng trực tiếp, niếm thử
sản phẩm NutiCamel, thông Website “www.nutifoood.com.vn” công ty có diễn đàn tư vấn dinh dưỡng trực tiếp và hướng dẫn, giải đáp những thắc mắc cho khách hàng cho sản phẩm Nuti Camel
- Khuyễn mãi: bao gồm các chương trình như Tặng kèm hàng mẫu NutiCamel khi
khách hàng mua các sản phẩm dành cho trẻ em trong độ tuổi từ 1-5 các sản phẩm của NutiFood, thời gian trước khi chính thức tung sản phẩm ra thị trường ; Phiếu quà tặng mua hàng là phiếu giảm giá 10% khi mua các mặt hàng của công ty, khoảng thời gian thực hiện 1 tháng từ khi tung SP ra thị trường .
- Quan hệ với công chúng năm hoạt động cơ bản là: quan hệ với báo chí, tuyên truyền sản phẩm, truyền thông, vận động hành lang, tham mưu với ban lãnh đạo về các vấn đề có liên quan đến công chúng và về vị trí và hình ảnh của sản phẩm trong các chương trình cộng động mà NutiFood tham gia. Đưa sản phẩm NutiCamel vào các chương trình nổi bật như “Ngày uống sữa Thế giới”; “Ngày hội trẻ thơ”; “Nhịp cầu Y tế” để tạo nên một hình ảnh sản phẩm dinh dưỡng thân thiện.
V. THỰC THI CHIẾN LƯỢC 1. Hoạch định ngân sách
Nội dung Khoản thu Khoản chi
1. Ước tính Doanh thu 180.675.000
2. Ước tính chi phí 100.860.000
- Chi phí sản xuất
+ Chi phí Nguyên vật liệu + Chi phí nhân công sản xuất + Chi phí quản lý sản xuất + Chí phí khác
90.860.000 83.926.000 2.496.000 1.664.000 2.774.000 - Chi phí truyền thông
+ Quảng cáo trên truyền hình +Tổ chức hội thảo khoa học
+ Quảng cáo trên báo chí, tạp chí sức khỏe.
+ Tổ chức các buổi chào hàng trực tiếp, niếm thửsản phẩm NutiCamel.
+ Tặng hàng mẫu NutiCamel cho các khách hàng
10.000.000 3.000.000 1.000.000 1.000.000 2.000.000
3.000.000
3. Lợi nhuận 79.815.000
2. Tiến độ thực hiện
Thời gian Nội dung thực hiện Bộ phận thực hiện 01/12/2014–
01/02/2015
Lên kế hoạch phát triển sản phẩm mới với tên gọi NutiCamel
+ Lập mẫu điều tra nhu cầu và thị hiếu khách hàng để đưa ra định hướng thiết kế sản phẩm.
+ Xác định phương cách làm việc với bô phận sản xuất để đảm bảo sản phẩm khả thi và có tính kinh tế.
Giám đốc nhà máy phân công công việc cụ thể
01/02/2015- - Hoàn chỉnh quy trình sản xuất:
+ Kế hoạch đảm bảo nguồn cung ổn định, chi phí cần được xác định để làm cơ sở tính giá thành sản phẩm.
+ Xác định lại từng khâu đoạn sản xuất cùng các chuyên gia, đội ngũ y bác sĩ nhằm thiết lập quy trình sản xuất tối ưu
+ Bộ phận Kế hoạch cung ứng.
+Bộ phận kỹ thuật và Bộ phận quản lý sản phẩm.
- Căn cứ vào báo cáo của từng bộ phận, lập dự toán chi tiết về việc đầu tư sản phẩm NutiCamel cho từng giai đoạn cụ thể tới hết 2015.
+ Bộ phận Kế toán tài chính và Kế toán quản trị.
- Hoạch định từng bước đưa hình ảnh sản phẩm NutiCamel tiếp cận thị trường:
+ Thông cáo với báo chí về sản phẩm NutiCamel sắp ra mắt
+ Quảng cáo trên truyền hình: Thực hiện chương trình quảng cáo giới thiệu sản phẩm mới Nuti Camel trên các đài VTV, HTV và các đài địa phương.
+ Tổ chức hội thảo khoa học, giới thiệu sản phẩm mới Nuti Camel.
- Bộ phận truyền thông
+ Tổ chức các buổi chào hàng trực tiếp, niếm thửsản phẩm NutiCamel,
thông Website
www.nutifoood.com,vn công ty có diễn đàn tư vấn dinh dưỡng trực tiếp
Bộ phận Quan hệ công chúng và Bộ phận Truyền thông.