CHƯƠNG 2: THựC TRẠNG VÀ ĐỀ XUẤT Bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI CHO CÔNG TY TNHH LOCKER & LOCK
2.4 Thực trạng bộ nhận diện thương hiệu của Công ty TNHH Locker & Lock
Trảiqua 5 năm hoạt động tại thi trương Việt Nam, Công ty TNHH Locker & Lock cũng đã có đượcVỊtire trong ngành sản xuất các sảnphàm tủ và khóalocker. Chính vi the, doanh nghiệp cần phải có đuợc bộ nhận diện thương hiệugiúp cho các khách hàng hiện tại cũng nhưkhách hàng tiềm năng dễ dàng nhận biết hon. Hiệnnay, bộ nhận diện thương hiệu của Locker& Lock vẫnchưa đượcthống nhấttrêncác phương tiện truyền thông mạng xã hội.
Li giải cho điều này, dướiđây là một sovan đề đang tồn tạivề bộ nhận diện thươnghiệu của Công ty TNHH Locker & Lock như sau:
về tên thương hiệu:Thông qua cácnền tảng mạng xã hội tư các h ang Facebook,Website hay Youtube, Công ty TNHH Locker & Lock đượccác đoitácvà khách hàng biết đenVỚI nhiềutên gọi khác nhau như: Locker &Lock, Thegiới tủ locker, SmartLocker,... Việc có nhiềutêngọi khác nhau sẽ gây khó khăncho doanh nghiệptrongquátrình xây dựng, quảng bá hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Kill có quá nhiều tên gọi, doanh nghiệp khó xây dưng được mem tin VỚIđối tácvà khách hàng, tìĩ đây sự uy tín của doanh nghiệp cũng có thẻ blgiảm sút. Ngoài ra, sụ không nhất quánvề tên gọi cũng là một bat lợi trong việc duy tri và quảng bá hìnhảnhthương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường tủ và khóa locker.
vềslogan: Mặc dù đã hoạtđộng hon 5 năm tại Việt Nam nhưng doanh nghiệpvẫn chưa có sloganđẻ thẻ hiện rõhon về tính cách thương hiệu. Sloganlà câu khâu hiệu ngan giúp cho đối tácvà khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu, phản ánh tinh thần và các giá trị cốt lỗi của doanh nghiệp. Slogan an tượng được xemlà mảnh ghép quan họng tạonênhình ảnh thương hiệu. Vì vậy, Locker & Lock cần có slogan - một công cụ truyền đạt mạnhmẽ trong bướctiến pháttriểnhìnhảnh thương hiệutoàn diện và đa chiều hon.
về màu sắc: Côngtyvẫn chua thống nhất đuợc màusac riêng biệt, cụ thẻ cho thương hiệu.
Cụ thể, Công ty TNHHLocker & Lock có ratnhiềuFanpage và Website, nổi bậttrong số đó là các trang về The giới tủ Locker vàLocker & Lock. Tuy nhiên, Website và Fanpage của The giới tủ lockersửdụng 2 màu sac: đen và vàng làm chủ đạo; nhưng đốiVỚI Website và Fanpage của Locker & Lock sử dụngmàu xanh dương làm chủ đạo.
Website Locker & Lock
LOCKER 6 LOCK
LƯUTRỬTHÒNG MINH
AN TOÀN - TIỆN LỢI
WebsiteThế giớitù locker
Hình 2.6Màusắc chủ đạo giữa 2website doanhnghiệp
Ngiiồn: Nhóm tác giảtự tônghợp
Locker & Lock Vietnam lSqiờ-0
The Giới Tú Locker IS I ha ng 11 lức 10S9 Giới thiệu Sần phẩm tủ treo chìa khoắ
Tù treo chìa khoá là dòng sản phẩm giúp luu trử, quản lý chìa khoá. Sản phẩm được tìm từ cnãt liệu sát sơn tính điện ben bi.
Tủ két hợp klxỳá ván tay bào mật có thế cấp quyẽn cho 100 người, mang lại sư an toán và linh hoạt khi sử dụng.... Xem thèm
• Dè dáng vặn chư/ến, thêm sõ lượng tú khi cố nhu cău mở rộng quy mồ, nhờ cố thiết kẽ láp ráp theo dạng mô-đun.
• Chát liệu nhựa ABS chóng cháy và <5n môn giúp tủ bèn bi theo nám thang.
• Thiết kế thõng minh khống góc cạnh tnãn thiện vol học sinh.... xem thẻm Gái pháo Tú Locker ABS tối ưu cho mô hình trưởng hoc
GIỚI THIỆUSÀNPHÁM
TỦ TREO . CHÌAKHÕÁ
HÀOMATVLN rAV —•
CHẤT utu SẬT SOMUmH OIỈN •
HAS If CHAC CHẮN -•
Mẻí MM XW
Hình 2.7 Màu sắc chủ đạo giữa 2 fanpage doanhnghiệp
Nguồn: Nhóm tác giảtự tông hợp
Từ hình 2.6 và 2.7 có thẻ thấy được, sựkhác nhau giữa 2 màu sắc chủđạo của các trang mạng xã hội doanh nghiệp. Điều này cho thay màu sac giữa các Fanpage và Website vẫn chua thống nhất VỚI nhau, gây khó khăn trong việc nhận diện cho thương hiệu. Vì the, doanh nghiệp cần thống nhấtviệcsửdụng màusac đẻ việc truyền đạt thông điệp đuợc nhất quán và hiệu quả hơn.
về logo: Song song VỚI nhiều tên gọi thì doanh nghiệpcòn tồn tạinhiều logo ứng VỚI các tên gọi đó. Một thương hiệu sử dụng logo không đồng nhất trên cácphương tiện truyền thông có thẻ gây nham lẫn, mat sự nhất quán trong hìnhảnh thương hiệu. Ngoài ra, điều này làm cho đối tác và khách hàng có cảm giác nhưđang gặp nhiều phiênbản khác nhau của thương hiệu, làm giảm giá trị thươnghiệu.
Hình 2.8 Mộtsốlogo doanh nghiệp đang sử dụng
Nguồn: Nhóm tác giảtự tônghợp
Ve đồng phục:Đồng phục của Locker &Lock vẫn cònnhiều sự bat tiệntrongviệc sửdụng. Do tínhchat công việc của mộtsố bộ phận nẻn phần áo dễbl bám nhiều vet bân, gâymat thiệncâm kin giao tiếp VÓIkháchhàng. Đồng thời, chatliệu áo chuaphù hợp, tạo cảm giác không thoải mái cho nhân viên kỉu sử dụng. Mặt khác, vì chua có màu sac thương hiệu riêng cũng như slogan cho nên đồngphục củaLocker & Lock vẫn còn đon điệu, chưa giúp kháchhàngnhận biết được đen thương hiệu của công ty.
về ẩnphâm quảng cáo: phàm quảng cáocủa doanhnghiệp là phong thư chào hàng các sản phàm. Đây là một trong nhũnghình thức quảng cáodễdàng tiếp cận đen khách hàng nhất, đạcbiệt là đoi VỚI khách hàng doanh nghiệp. Mộtấn phàm quảng cáo tốt và ấntượng phải đạtđược một số tiêu chí như: màu sac anphàm nổi bật, font chữ thiết ke dễnhìn, nội dung đầy đủ,... Đối VỚI Công ty TNHH Locker & Lock, anphàm quảng cáo của doanh nghiệpđã đáp ứng được các tiêu chí đó. Tuy nhiên vẫncònmacmộtsố lỗi quan trọng, đặc biệtlà lỗi về quốc kỳ của cácnước. Điều này có thẻgây nên những phảnứngtiêu cựccho doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp cầnphải thiết ke lại an phàm quảng cáo đẻ khắc phục các lỗi trên.
Hình2.9 Phần quốc kỳ bị 111 ngược tại mặtsaucủa phong thư doanhnghiệp
Nguồn: Nhóm tác giảtự tông hợp