CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2. Nghiên cứu định tính
3.2.7. Diễn đạt và mã hóa lại thang đo
Trên cơ sở của nghiên cứu định tính, các thang đo được diễn đạt lại và được mã hóa như sau:
Bảng 3.5. Diễn đạt lại và mã hóa thang đo
Thang đo Mã hóa
Ý định mua YDM
Tôi sẽ chủ động tìm kiếm sản phẩm YDM1
Tôi sẽ mua sản phẩm trong thời gian tới YDM2
Có khả năng tôi sẽ mua sản phẩm nếu sản phẩm đó được bán ở gần nơi tôi sống.
YDM3 Trong thời gian tới, tôi sẽ thử mua QAĐQSD nếu tôi cần một sản phẩm có
đặc tính như thế.
YDM4
Thang đo Mã hóa
Ý định mua của tôi rất mạnh mẽ YDM5
Động cơ về giá cả MGT
Tôi rất quan tâm đến giá thấp nhưng tôi cũng quan tâm không kém đến chất lượng của sản phẩm.
MGT1 Khi mua sắm tôi so sánh giá cả của các nhãn hiệu khác nhau để chắc chắn
rằng tôi nhận được giá trị tốt nhất với số tiền tôi bỏ ra.
MGT2 Khi mua một sản phẩm, tôi luôn cố gắng tối đa hóa chất lượng tôi nhận được
cho số tiền tôi bỏ ra.
MGT3 Khi tôi mua sản phẩm, tôi muốn chắc chắn rằng mình đang nhận được đúng
giá trị đồng tiền của mình.
MGT4 Tôi thường tìm mua sản phẩm với mức giá thấp, nhưng chúng vẫn phải đáp
ứng các yêu cầu chất lượng.
MGT5 Khi tôi mua sắm, tôi thường so sánh thông tin về giá của từng đơn vị sản phẩm
cho các nhãn hiệu tôi thường mua.
MGT6 Tôi luôn kiểm tra giá tại cửa hàng để chắc chắn rằng tôi nhận được giá trị tốt
nhất cho số tiền tôi bỏ ra.
MGT7
Động cơ mong muốn về mức giá hợp lý HLG
Bằng cách mua sắm quần áo đã qua sử dụng tôi có thể mua nhiều hơn cho cùng một ngân sách
HLG1 Mua sắm quần áo đã qua sử dụng cho phép tôi được trang bị đầy đủ với ngân
sách khiêm tốn
HLG2 Tôi có thể mua cho bản thân nhiều thứ hơn vì tôi trả ít tiền hơn để sở hữu quần
áo đã qua sử dụng
HLG3 Đôi khi tôi cảm thấy mình có thể tự mua được mọi thứ bằng cách mua sắm
quần áo đã qua sử dụng.
HLG4 Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng, tôi có thể dễ dàng thay đổi những bộ
trang phục mà tôi sở hữu
HLG5 Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng, tôi thấy có thể mua được rất nhiều
với rất ít tiền
HLG6 Tôi sẽ dễ dàng lựa chọn mua quần áo hơn nếu chúng là quần áo đã qua sử
dụng.
HLG7
Động cơ thời trang THT
Thang đo Mã hóa Cảm giác tự mãn mà tôi có được khi mặc quần áo thời trang là rất lớn THT1
Tôi cảm thấy hài lòng khi mặc quần áo thời trang THT2
Mặc quần áo thời trang là một trong những điều làm tôi thấy thú vị và thỏa mãn nhất
THT3
Tôi thích nghĩ về việc mặc quần áo thời trang THT4
Tôi thường trở nên bận rộn với việc mặc quần áo thời trang THT5
Mặc quần áo thời trang rất quan trọng với tôi THT6
Mặc quần áo thời trang có ý nghĩa rất lớn với tôi THT7 Mặc quần áo thời trang là một phần quan trọng trong cuộc sống của tôi THT8
Động cơ về sự độc đáo DDA
Tôi rất bị thu hút bởi những đồ vật quý hiếm DDA1
Tôi có xu hướng trở thành một người tạo xu hướng thời trang hơn là một tín đồ thời trang
DDA2 Tôi có nhiều khả năng sẽ mua một sản phẩm hơn nếu nó khan hiếm DDA3 Tôi thích những món đồ thiết kế riêng hơn là đồ bán sẵn DDA4
Tôi thích có những thứ mà người khác không có DDA5
Tôi ít khi bỏ qua cơ hội đặt hàng các chi tiết thiết kế riêng cho sản phẩm mà tôi mua
DDA6 Tôi thích thử sản phẩm và dịch vụ mới trước những người khác DDA7 Tôi thích các cửa hàng bán hàng hóa khác biệt hoặc độc đáo, khác thường DDA8
Động cơ giải trí GTR
Mua sắm quần áo đã qua sử dụng thực sự là một niềm vui GTR1 Tôi đã tiếp tục mua sắm, không phải vì tôi phải mua, mà vì tôi muốn mua GTR2 Mua sắm quần áo đã qua sử dụng giúp tôi thực sự cảm thấy như một sự giải
tỏa
GTR3 So sánh với những việc khác tôi có thể đã làm thay vì đi mua sắm, tôi thấy
thời gian mua sắm thực sự rất thú vị GTR4
Tôi thích được trải nghiệm trong không gian trưng bày những sản phẩm thú vị.
GTR5
Thang đo Mã hóa Tôi thích trải nghiệm mua sắm này vì nó thực sự rất thú vị, chứ không phải
vì những hàng hóa mà tôi đã mua được. GTR6
Tôi đã có một khoảng thời gian vui vẻ khi mua sắm GTR7 Trong suốt chuyến đi, tôi cảm thấy phấn khích khi tìm kiếm món đồ nào đó GTR8 Trong khi mua sắm, tôi đã có thể tạm quên đi những áp lực của mình. GTR9 Trong khi mua sắm, tôi cảm thấy cảm giác như một chuyến phiêu lưu. GTR10 Chuyến đi mua sắm này không phải là một thời gian tuyệt vời GTR11
Động cơ giao tiếp xã hội XHO
Tôi quan tâm đến đánh giá của bạn bè về các nhãn hiệu quần áo mà tôi mặc XHO1 Tôi quan tâm đến những thương hiệu/loại quần áo mà bạn bè mua/mặc XHO2 Tôi quan tâm đến suy nghĩ của mọi người xung quanh về những người sử
dụng nhãn hiệu hoặc sản phẩm nhất định
XHO3 Tôi mua nhãn hiệu/sản phẩm để tạo ấn tượng tốt với người khác XHO4
Động cơ đạo đức sinh thái MTR
Tôi dùng lại quần áo vì nó có thể mang lại lợi ích đáng kể cho môi trường MTR1 Tôi cố gắng sử dụng lại quần áo đã qua sử dụng để phù hợp hơn với bản
thân và như vậy chúng sẽ không bị vứt bỏ đi như là rác thải
MTR2
Động cơ phê phán PHT
Bằng cách mua quần áo đã qua sử dụng tôi tránh xa việc tiêu thụ theo xu hướng nhất thời và xã hội tiêu dùng
PHT1 Tôi quan tâm đến những gì tôi có thể làm với một bộ trang phục qua sử dụng
mà mình sẽ mua nhiều hơn là hình ảnh của bản thân thể hiện qua việc mặc nó
PHT2 Tôi mua quần áo đã qua sử dụng cho những gì tôi cho là giá trị nội tại của
chúng
PHT3 Tôi cảm thấy buồn cười với suy nghĩ của những người xung quanh cho rằng
tôi kỳ quặc khi mua quần áo đã qua sử dụng
PHT4 Thay thế một sản phẩm chỉ để trở thành thời trang mới nhất có vẻ vô lý với
tôi
PHT5