Apple Inc. là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính tại Cupertino, California, chuyên thiết kế, phát triển và bán thiết bị điện tử tiêu dùng, phần mềm máy tính và các dịch vụ trực tuyến. Apple-một thương hiệu máy tính,điện thoại nổi tiếng thế giới với hàng loạt các sản phẩm cải tiến như:
Ipad,Macbook,iPhone…Đối với sản phẩm của mình, cho dù ở dòng sản phẩm nào, Apple cũng luôn tuân theo các tiêu chí: Tạo ra thiết bị mà mọi người cần, Đổi mới và đổi mới, Trông đẹp mắt. Đây là những tiêu chí mà từ thời cố giám đốc Steve Jobs đã được hình thành và cho đến nay, Apple đã nổi tiếng là thương hiệu với những sản phẩm luôn khiến cả thế giới phải kinh ngạc. Chính điều này đã khiến cho Apple thực hiện được các cú vượt ngoạn mục, vượt xa các đối thủ, tạo nên cuộc cách mạng trong việc tương tác giữa con người với máy tính.
Và đem lại thành công cho Apple phải kể đến sự đóng góp của những chiếc iPhone với logo hình quả táo cắn dở. Chính bởi sức mạnh thương hiệu củng như chất lượng các sản phẩm đáp ứng được nhu cầu mà iPhone trở thành một trong những sản phẩm khiến hàng triệu người khao khát sở hữu.
Hình 2—1 Các hình ảnh về hãng Apple
Lịch sử hình thành của tập đoàn được chia thành 6 giai đoạn chính.[3]
21
Giai đoạn đầu 1976-1984: thành lập công ty. Công ti máy tính Apple (Apple Computer Company) được thành lập vào ngày 1 tháng 4 năm 1976 bởi Steve Jobs, Steve Wozniak và Ronald Wayne. Đến cuối những năm 1980, Apple đã có một đội ngũ nhân viên và dây chuyền sản xuất máy tính và liên tục kêu gọi được vốn thông qua cổ phiếu ngày càng được giá trên thị trường.
Giai đoạn hai 1984–1991: thành công với Macintosh. Năm 1984, Apple ra mắt Macintosh, máy tính cá nhân đầu tiên được bán không có ngôn ngữ lập trình, đặt nền móng cho sự khai phá về công nghệ.
Giai đoạn ba 1991–1997: suy thoái và tái cấu trúc. Sự cạnh tranh của các đối thủ trên thị trường khiến Apple phải tái cấu trúc về nhân sự và thay đổi về sản phẩm.
Giai đoạn bốn 1997–2007: có lãi trở lại. Sự mở rộng sang thị trường chỉnh sửa video kỹ thuật số đã tạo ra những sản phẩm có tác động vô cùng lớn trên thị trường như máy nghe nhạc kỹ thuật số di động iPod, iTune Store, hệ điều hành MAC OS X, máy tính Macbook Pro và iMac. Từ năm 2003 đến 2006, giá cổ phiếu đã tăng gấp 10 lần, đánh giá sự thành công của Apple trong giai đoạn này.
Giai đoạn năm: 2007–2011: thành công với thiết bị di động. Công ty Apple được chuyển đổi thành Tập đoàn Apple (Apple Inc.) cùng với sự ra mắt của iPhone, iPod Touch và iPad. Vào ngày 24 tháng 8 năm 2011, Jobs từ chức Giám đốc điều hành của Apple và thay vào đó có hai đồng giám đốc, Andrea Jung và Arthur D.
Levinson.
Giai đoạn sáu 2011 – nay: kỷ nguyên hậu Jobs, sự lãnh đạo của Tim Cook.
Thời gian đầu dưới sự thời của Tim Cook không hề suôn sẻ nhưng mọi chuyện tốt dần lên khi Tim Cook định hướng tập trung vào thị trường Trung Quốc. Chỉ trong 3 năm từ 2010-2012, doanh thu từ Trung Quốc đã nhảy vọt lên mức 12% tổng doanh thu của Apple, so với chỉ 2% giai đoạn trước đó. Tiếp đó là một giai đoạn phát triển mạnh mẽ, thể hiện tài lãnh đạo của Tim Cook. Những con số không biết nói dối, gần 10 năm kể từ khi trở thành CEO, Tim Cook đã đưa giá trị Apple lên mốc 1,9 nghìn tỷ USD, trở thành công ty công nghệ đầu tiên toàn cầu đạt cột mốc này.[4]
22
([4] https://vnbusiness.vn/business-hi-tech/tim-cook-va-hanh-trinh-10- nam-thay-doi-ga-khong-lo-apple-1072298.html )
2.2. Lĩnh vực kinh doanh và các dòng sản phẩm
Tập đoàn Apple kinh doanh trên rất nhiều lĩnh vực, chủ yếu là về khai phá công nghệ. Một số dòng sản phẩm của Apple có thể kể đến như:
- Các dòng máy tính cá nhân Mac: iMac, iMac Pro, Mac Pro, MacBook Air…
- Máy nghe nhạc kỹ thuật số iPod.
- Điện thoại thông minh iPhone: iPhone OS, iPhone 5, 6, 6 Plus,7, 7 Plus,8, X, Xs và mới nhất là iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max.
- Máy tính bảng đa phương tiện iPad.
- Đồng hồ thông minh Apple Watch.
- Apple TV.
- Loa thông minh HomePod.
- Phần mềm và dịch vụ riêng để chạy trên các thiết bị của mình.
- Xe điện với khả năng lái tự động.[3]
23