Đề kiểm định độ phù hợp của mô hình tác giả sử dụng kiểm định F với giả thuyết:
HO: B1=B2 = Bs = Ba = Bs = Be = 0
Mô hình được coi là phù hợp khi mức ý nghĩa của kiểm dinh F < 0.05 (5%).
Trong bảng kết quả kiểm định từ phần mềm STATA, giá trị này là 0.00 < 0.05 nên ta
có thê kết luận răng giả thiết 0 bị bác bỏ. Do đó mô hình hồi quy phù hợp với tổng thê.
Hệ số hồi quy chưa chuân rane ,_ | Hệ số hồi |”
Tà. ⁄ quy đã .
Mô hình hóa chudn hoa | t Sig.
B Std. Error Beta
(Constant) 0,440 0,190 2,310 0,021
Van dé tai chinh - VD 0,006 0,039 0,007 1,130 0,872
Trải nghiệm vàng dất mới-| q 2o4 0044 0,322 6,660 0,000 Dac trung cua diem den - 0,236 0,052 0,236 4,500 0,000
Kién thitc va kham pha - KT 0,126 0,054 0,120 2,350 0,019
An toan ca nhan - AT 0,053 0048 0,055 1,130 0,259 Âm thực và văn hóa - AV 0,148 0048 0.151 3.110 0003
4.6.5. Kết quđ mô hình hổi quy
Voi giả thuyết các yếu tố tác động đến sự lựa chọn điểm đến du lịch văn hóa ở
mô hình điều chỉnh ở mục ... . Phân tích hồi quy tuyến tính giúp xác định được mức độ
tác động của các biến độc lập (van đề tài chính - VÐ, trải nghiệm vùng đất mới - TM,
đặc trưng của điêm đến - ĐT, kiến thức và khám phá - KT, an toàn cá nhân - AT và ấm
thực và văn hóa - AV) đến biến phụ thuộc (sự lựa chọn điểm đến du lịch văn hóa - DLVH).
Trước khi đến với kết quả hồi quy, xét chỉ số R2 hiệu chỉnh (Adjusted R Square) để đánh giá phù hợp của mô hình, mức độ giải thích của các biến độc lập với biến phụ thuộc.
Như bảng kết quả được trình bày, các biến độc lập giải thích được 50.21% sự biến thiên của biễn phụ thuộc, còn lai 49.79% được giải thích bởi các biến ngoài mô hình và sai số ngẫu nhiên.
Bảng 4.10. Kết quả kiểm định F
Source SS df MS Number of obs’ = 382
F(6, 375) = 65,03 Model 89. 7815846 6 13.46335974 Prob > F = 9.0000 Residual | 77.6341391 375 .207024371 R-squared = @,5999 Adj R-squared = 0.5921 Total | 158.415724 381 .415789301 Root MSE = 6455
Bảng 4.11. Kết quả phân tích hồi quy
DLVH Coef. Std. Err. t P>|t| Beta
KT -1264835 -053879 2.35 @.019 -1195035
™ 2938117 -0441163 6.66 0.000 „3224406
DT „2361565 .‹9524654 4.59 0.000 „235981
VD „8963159 „8393107 9.16 9.872 .‹097227
AT „9527291 -0466422 1.13 @.259 „9545696
AV „1481145 -047656 3.11 @.002 „1519234
_cons -4398189 - 1904552 2.31 @.021
Từ kết quả mô hình có thể viết phương trình hồi quy cụ thể như sau:
DLVH = 0.439 + 0.007* VD + 0.322*TM + 0.236*DT + 0.120*KT + 0.151*AV + 0.05*AT +p
Theo đó, có 6 nhân tố được đưa vào mô hình hồi quy: vấn đề tài chính, trải nghiệm vùng đất mới, đặc trưng của điểm đến, kiến thức và khám phá, an toàn cá nhân, âm thực và văn hóa. Trong đó có 2 nhân tổ là vấn đề tài chính (VĐ) và an toàn cá nhân (AT) chưa có đủ cơ sở để kết luận là có tác động đến sự lựa chọn điểm đến du lịch văn
hóa (DLVH) do gia trị p-value của kiêm định t lần lượt là 0.872 và 0.259 lớn hơn mức
ý nghĩa 5%. Chính vì vậy, tác động của biến VÐ và AT lên DLVH không có ý nghĩa thông kê, nghĩa là sự lựa chọn điểm đến du lịch văn hóa của giới trẻ ở TP.HCM không bi ảnh hưởng bởi vấn đề tài chính và sự an toàn cá nhân mỗi người. Mặt khác, theo kết
quả hồi quy trên, yếu tô trải nghiệm vùng đất mới (TM) có tác động lớn nhất (B = 0.322) và yếu tô kiến thức và khám phá (KT) có tác động ít nhất ( = 0.120).
Với giá trị R2 hiệu chỉnh là 0.5021, 50.21% sự thay đổi của sự lựa chọn điểm đến du lịch văn hóa (DLVH) được giải thích bởi các biến trải nghiệm vùng đất mới (TM),
đặc trưng của điểm đến (ĐT), kiến thức và khám phá (KT), và âm thực và văn hóa (AV).
Con lai 49.79% su thay đổi của sự lựa chọn điểm đến du lịch văn hóa sẽ bị tác động bởi các yếu tô khác không đề cập trong mô hình.
Bảng 4.12. Bảng giá trị trung bình của các biến có ý nghĩa
Trung
Kí hiệu Biến quan sát 1 bình .
Trải nghiệm vùng đất mới - TM
TN1 |“Tôi có thêm hiểu biết về văn hóa ĐP” 4.031
TN2_ |“Tôi có thêm hiểu biết về các hoạt động tôn giáo ở ĐP” 3.547 TN3 |“Tôi có thể tham gia các lễ hội văn hóa DP” 3.880 TNG_. |“Tôi có thể hiểu hơn vẻ lịch sử ĐP” 3.788
TN9. |“Tôi có thể gặp gỡ những người bạn mới có cùng sở thích” 3.662 Đặc trưng của điểm đến - DT
ĐT2 |“Điểm đến có bầu không khí du lịch náo nhiệt, nhiều kỳ thú” 3.992 ĐT3 |“Điểm đến có các phương tiện di chuyên đa dạng” 4.020 ĐT7 |“Điểm đến có các hoạt động ngoài trời phong phú, đa dạng” 4.096 DT8 “Điểm đến có các hoạt động cắm trại hoang dã thuận lợi” 3.900
ĐT9_ |“Điểm đến có đại lý du lịch sắp xếp, ký gửi hành lý tốt” 3.940 DT1O |fĐiểm đến có nhiều lựa chọn về chỗ ở” 4.199
Kiến thức và khám phá - KT
KT1 |“Tôi có thê nâng cao hiểu biết về các vùng đất mới” 4.094 KT2 “Tôi có thế tham quan những nơi tôi chưa từng đến trước đây” 4.212 KT3 |“Tôi có thể tìm hiểu những nét văn hóa đặc trưng của vùng đất mới”|_ 4.073 KT4 “Tôi có thê trải nghiệm lỗi sống mới ở những miền đất mới” 4.005
“Tôi được đến những nơi bạn bè/ người thân/ đồng nghiệp đã trải 3 874 KT5_ |nghiệm”
Am thực và văn hóa - AV
TN4 |“Tôi có trải nghiệm về âm thực, trang phục ĐP” 4.275 TN5_. |“Tôi có thể tham quan các công trình kiến trúc/di tích, di chi DP” 4.251 TN7 _ |“Tôi có thể trải nghiệm (mua, sử dụng, làm quà....) đặc san DP” 4.065 Sự lựa chọn điểm đến (du lịch văn hóa) - DLVH
“Tôi đã biết về điểm đến là khu du lịch văn hóa nhưng tôi cần thêm 4.154 DLVH1 nhiều thông tin để quyết định có đi du lịch đến đó hay không”
DLVH2 |“Tôi sẽ đi du lịch văn hóa khi có điều kiện” 4.055
DLVH3 |“Téi thich téi khu du lich van héa hon bat ctr diém du lich nao khac”| 3.464
DLVH4 |“Tôi chắc chắn tôi sẽ đi du lịch văn hóa trong tương lai” 3.935
“Tôi sẽ quay trở lại khu du lịch văn hóa trong một thời gian sớm
DLVH5 |nhat” 3.649
“Tôi sẽ giới thiệu những địa điểm du lịch văn hóa tới bạn bè, TBƯỜI 3.958 DLVH6 |than, đồng nghiệp của tôi”
Trải nghiệm vùng đất mới - TM: Biến quan sát có trung bình cao trong nhóm nhân tố trải nghiệm vùng đất mới là “Tôi có thêm hiểu biết về văn hóa địa phương”
(trung bình 4.031). Qua đó thê hiện người trẻ ở TP.HCM có sự quan tâm lớn đến văn hóa bản địa trong lãnh thổ Việt Nam, phần nào thê hiện được sự đa dạng trong văn hóa, và mong muốn được tiếp xúc đề có thêm hiểu biết về văn hóa vùng miễn cũng như hiểu biết về những lỗi sống văn hóa của người dân địa phương của người trẻ ở TP.HCM.
Đặc trưng của điểm đến - ĐT: Hai biến có trung bình cao trong nhóm nhân tô đặc trưng của điểm đến là “Điểm đến có nhiều lựa chọn về chỗ ở” (trung bình 4.199) và “Điểm đến có các hoạt động ngoài trời phong phú, đa đạng” (trung bình 4.096). Qua đó có thé thay rằng, vấn đề về chỗ ở được người trẻ ở TP.HCM quan tâm lớn, đây sẽ là điều kiện tốt đành cho dịch vụ cư trú như khách sạn, nhà nghỉ, homestay hay hình thức AirBnB,... Bên cạnh đó, các địa điểm được thúc đây tổ chức nhiều hoạt động văn hóa ngoài trời cũng là một nhân tố khuyến khích du lịch văn hóa phát triển.
Kiến thức và khám phá - KT: Với nhân tố kiến thức và khám phá, yếu tô “Tôi
có thể tham quan những nơi tôi chưa từng đến trước đây” cho thấy được rằng mức độ quan tâm và mong muốn có lần trải nghiệm đầu tiên về những nơi chưa từng đến đề có thê trải nghiệm văn hóa nơi đây được người trẻ TP.HCM tán thành nhiều. Với giá trị trung bình của biến quan sát này là 4.212 đã thể hiện được sự thu hút những khách du lịch mới của những địa điểm du lịch văn hóa được ít TBƯỜI biết tới, do vậy nếu như có sự tuyên truyền, quảng bá tốt thì thúc đây phát triển du lịch văn hóa ở những nơi này là hoan toàn khả thị.
Âm thực và văn hóa - AV: Ở nhóm nhân tổ này, có thê thấy được các giá trị quan sát có tính tán thành cao với giá trị trung bình cao (“Tôi có trải nghiệm về âm thực, trang phục địa phương.” có trung bình 4.275, “Tôi có thể tham quan các công trình kiến trúc/di tích, di chỉ địa phương.” có trung bình 4.251, “Tôi có thê trải nghiệm (mua, sử dụng, làm quà....) đặc sản địa phương” có trung bình 4.065). Thể hiện được rằng một trong những động cơ khuyến khích người trẻ ở TP.HCM du lịch văn hóa nhiều hơn chính là âm thực của địa phương. Với độ tuôi thích trải nghiệm khám phá thì âm thực luôn là một lý do quan trọng đề có thê thu hút được nhóm đối tượng khách du lịch này.