MOT SO TRUONG DAI HOC TAI HA NOI
2.2.1.1. Phương pháp quan sát Quan sát là phương thức cơ bản để nhận thức sự vật trực tiếp, là phương pháp tri giác
Ưu điểm của phương pháp quan sát:
Có thể ghi nhận những ứng xử xảy ra trong hoàn cảnh trực tiếp một cách tự nhiên.
Quá trình thực hiện không bị gò bó bởi cá nhân hay tô chức một cách chặt chẽ, giúp người nghiên cứu có thể chủ động và linh hoạt.
Cho phép nghiên cứu các đối tượng một cách sống động, toàn diện, ít bị phản ứng từ đối tượng.
Nhược điểm của phương pháp quan sát:
Thông tin, dữ liệu thu thập được có thê chỉ mang tính bề ngoài, tính chuẩn hóa không cao.
Quy mô quan sát không phủ rộng, cỡ mẫu bị thu hẹp.
Dữ liệu khó được tông hợp, thống kê cũng như cho ra một cách chuẩn xác.
Chỉ quan sát được trong thời điểm hiện tại, không biết được trong quá khứ và khó dự đoán được tương lai.
Phương pháp quan sát áp dụng vào nghiên cứu:
Đối tượng, mục đích quan sát: Quan sát người tiêu dùng/người mua hàng, một số mặt hàng là sản phẩm sạch, thân thiện với môi trường trong hệ thông một số các siêu thị lớn và cửa hàng thực phẩm sạch. Từ đó hình thành nhận định cơ bản về hành vi, mức độ mua sắm các sản phâm xanh, thực phẩm sạch của người tiêu dùng nói chung, các bạn trẻ độ tuổi sinh viên nói riêng.
Nội dung quan sát: Quan sát hành vi mua sắm của người tiêu dùng, mức độ được quan tâm/ lựa chọn của các gian hàng/cửa hàng thực phẩm sạch, sản phẩm thân thiện với môi trường.
e Thời điểm dự kiến: Buổi sáng và trưa
@ D6 dài thời gian quan sát: tối đa 2 phút/đối tượng Cách thức quan sát:
STT | Đối tượng quan | Diadiém | Thời gian Nhận xét Ghi chú
sát
1 | Gianhàng... Mega 14h Mức độ ghé xem
Market san pham ...
Hoang Mai Mức độ quyết định
chọn mua ...
2 | San pham ...
® Lựa chọn các địa điểm quan sát: Mega Market Hoàng Mai, BigC Thang Long, Thực phẩm sạch Sói Biển cs Nguyên Hồng, một số siêu thị trong chuối siêu thị Winmart,...
Một số hình ảnh tại các địa điểm quan sát:
Hình 2.1. AM⁄ội số hình ảnh tại điểm quan sát
Hình 2.2. Một số hình ảnh tại điểm quan sát
Hình 2.3. A⁄6r số hình ảnh tại điểm quan sát
Hinh 2.4. Mét sé hinh ảnh tại điểm quan sát
2.2.1.2. Phương pháp điều tra khảo sát Khảo sát là phương pháp sử dụng bảng hỏi (phiếu câu hỏi) dé thu thập dữ liệu phục vụ cho mục tiêu nghiên cứu. Về mặt lý thuyết, phương pháp khảo sát có thể sử dụng cả trong nghiên cứu định tính và định lượng. Trên thực tế, phương pháp khảo sát thường được sử dụng nhằm thu thập dữ liệu trên diện rộng phục vụ các phương pháp nghiên cứu định lượng. Đây là phương pháp thu thập đữ liệu sơ cấp khá thông dụng trong nghiên cứu quản lý.
Xác định mẫu khảo sát (hoi ai): Đối tượng để thực hiện phiếu khảo sát sẽ là các sinh viên hiện đang học tập tại các trường Đại học/ Cao đẳng trên địa bàn Thành
phố Hà Nội.
Xây dựng phiếu khảo sát (hỏi cái gì) — được trình bày chỉ tiết tại Phụ lục 1 của Đề tài nghiên cứu này.
Quy trình khảo sát (hỏi như thế nảo): Để tận dụng được sự thuận tiện trong việc thông kê số liệu khảo sát, nhóm dự án thực hiện khảo sát trực tuyến bằng Google Form với các sinh viên đến từ nhiều trường Đại học khác nhau trên địa bàn Thành phố Hà Nội thông qua việc chia sẻ phiếu khảo sát trên các nền tảng mạng xã hội.
Quy trình chuẩn bị số liệu (chuẩn bị số liệu như thế nảo):
Vì cỡ mẫu là lớn và không biết tông thể nên ta xác định cỡ mẫu theo công thức sau:
n= Cf -f) 2 Trong đó:
n: là cỡ mẫu (quy mô mẫu) C: giá trị tới hạn tương ứng với độ tin cậy lựa chọn
£: tỷ lệ mẫu (là ước tính tỷ lệ % của tổng thê), thường là tỷ lệ ước tính là 50%
£: sai số cho phép (+3%, +4%%, +5%,... ) Giả sử độ tin cậy là 95%, sai số cho phép là 5%, tỷ lệ ước lượng là 0,3.
O Voi dé tin cậy là 95% thì giá trị tới hạn là C = 1,96. Cỡ mẫu là:
n= 1,96? x 0.3 x (1 — 0.3)
0.052 ~ 323
2.2.1.3. Cac phwong phap toan học trong nghiên cứu Sử dụng toán thống kê như một công cụ xử lý các tài liệu (xử lý các thông tin định lượng được trình bày dưới dạng: con s6 roi rac, bang số liệu, biểu đồ, đồ thị, xử lý thông tin định tính bằng biểu đô) đã thu thập được từ các phương pháp nghiên cứu khác nhau như:
quan sát, điều tra, thực nghiệm... làm cho các kết quả nghiên cứu trở nên chính xác, đảm bảo độ tin cay.
Trong nghiên cứu này, các số liệu thống kê được tổng hợp từ những dữ liệu đã có sẵn trước đó cũng như việc tự thực hiện khảo sát và công cụ xử lý số liệu trên phần mềm sẽ được sử dụng như một phương pháp chủ yếu đề đưa ra các kết luận cho riêng đề tải.
2.2.1.4. Phương pháp phân tích và tổng hợp lý thuyết - _ Phân tích là nghiên cứu các tải liệu, lý luận khác nhau bằng cách phân tích chúng
thành từng bộ phận để tìm hiểu sâu sắc về đối tượng. Đối với đề tài, việc phân tích được thể hiện qua:
e Tim cac tai liệu có liên quan về định nghĩa “tiêu dùng xanh”, “sản phẩm xanh” đã được đưa ra bởi những cá nhân/cơ quan có chuyên môn.
® Đọc và tìm hiểu các bài báo, các thông tin đã được cập nhật về tình hình tiêu dùng xanh, việc tiêu thụ các sản phẩm xanh và các chính sách của Chính phủ trong việc thúc đây tiêu dùng xanh.
e Tim va chon lọc thông tin, dữ liệu tử các nghiên cứu đã được thực hiện trước đây về các vẫn đề có liên quan đến đề tài.
- _ Tổng hợp là liên kết từng mặt, từng bộ phận thông tin đã được phân tích tạo ra một hệ thông lý thuyết mới đầy đủ và sâu sắc về đối tượng. Đối với đề tài, việc tổng hợp được thẻ hiện qua:
e Từ các dữ liệu đã tìm đọc, đưa ra những nhận xét, kết luận cơ bản đầu tiên về nội dung đang được nghiên cứu.
® Với những quan điểm được nêu ra, nhóm dự án nghiên cứu một khía cạnh cụ thê hơn trong thực tế, đồng thời đưa ra những giải pháp mới và sát thực hơn cho đề tài.