2.2 Khả năng triển khai HbbTV cho mạng quảng bá.
2.2.1 Thách thức của kết nối băng rộng đến truyền hình quảng bá
Rõ ràng kết nối băng rộng đang mang đến cho khán giả nhiều lựa chọn giải trí khác ngồi chương trình truyền hình. Các dạng nội dung giải trí mới đang làm thay đổi thói quen và nhu cầu giải trí của nhiều người. Truyền hình dần mất đi sức hút đối với một số đối tượng khán giả, đặc biệt là giới trẻ.
Video trực tuyến xuất hiện ngày càng nhiều và dần thỏa mãn nhu cầu người
xem. Thậm chí cịn đáp ứng tốt hơn truyền hình truyền thống nếu xét về tính đa dạng nội dung và khả năng đáp ứng mọi lúc mọi nơi theo nhu cầu nhờ sự hỗ trợ của các giải pháp công nghệ mới. Và việc thành lập một kênh cung cấp video giải trí trên internet sẽ thuận lợi hơn đối với kênh truyền hình thơng thường. Hơn nữa, chính người xem cũng góp phần tạo ra các video trực tuyến đó. Điều này dễ dàng thực hiện nhờ các thiết bị phần cứng, phần mềm luôn sẵn sàng cho nhu cầu sáng tạo, khơng nhất thiết phải có một quy trình sản xuất chun nghiệp như thường thấy tại các đài truyền hình. Thơng qua các dịch vụ, hạ tầng internet đóng vai trị tập hợp và phân phối các sản phẩm giải trí trực tiếp đến đơng đảo người dùng mà không gặp trở ngại nào về khoảng cách địa lý. Ngay cả với chương trình truyền hình cũng khơng cần phải xem theo cách truyền thống, mà có thể xem qua internet. Ngoại trừ một số chương trình đặc biệt mang tính tức thời như thời sự hay sự kiện trực tiếp, phần lớn các chương trình cịn lại (có tính giải trí, giáo dục, khám phá,…) đều có thể xem lại bất kỳ ở đâu từ internet mà sức hấp dẫn ít bị ảnh hưởng. Đơi khi đó là lựa chọn mang đến cho người xem sự thoải mái và chủ động nhất. Cung cấp chương
20
trình truyền hình để xem trên nhiều nền tảng thiết bị mới như máy tính bảng hay điện thoại thơng minh giúp đài truyền hình thích nghi với nhu cầu khán giả trong mơi trường giải trí thay đổi, đồng thời làm tăng giá trị từ nội dung đang có.
2.2.2 Khả năng cung cấp dịch vụ HbbTV của nhà quảng bá
Chuẩn HbbTV xuất hiện khi thị trường thiết bị truyền hình đang chuyển sang hướng cho phép truy cập các nội dung băng thông rộng, mở ra nhiều cơ hội để các
bên có thể tham gia vào cuộc chơi chung truyền hình lai ghép. Và cũng từ đây cuộc cạnh tranh trong thị trường dịch vụ băng rộng cho thiết bị truyền hình càng trở nên gay gắt hơn. Vai trò giữa nhà sản xuất thiết bị phần cứng và nhà cung cấp dịch vụ khơng cịn phân biệt rõ. Nhà cung cấp phần cứng thường tích hợp sẵn nhóm dịch vụ riêng vào sản phẩm của họ thông qua cổng truy cập dịch vụ. Ngược lại, nhà cung cấp dịch vụ cũng có thể cho ra các sản phẩm phần cứng chuyên truy cập vào nhóm dịch vụ riêng như GoogleTV hay OperaTV.
Trong thế giới mở HbbTV, dịch vụ băng rộng trở thành nhân tố quyết định. Bất kỳ nhà cung cấp dịch vụ nói chung trên internet đều có thể tham gia phát triển dịch vụ HbbTV. Việc thay đổi các dịch vụ hiện có để tương thích HbbTV và đáp ứng tốt trên thiết bị truyền hình khơng phải là việc q khó khăn. Xét về khả năng phát triển dịch vụ dựa trên nền web hay hạ tầng dịch vụ đang vận hành, thì đây là lợi thế thuộc về họ.
Đối với mạng quảng bá, HbbTV cho phép triển khai các dịch vụ đặc biệt để tận dụng tối đa lợi thế mà chỉ có họ mới có. Đó chính là dịng thơng tin quảng bá, một trong hai thành phần cốt lõi trong hệ thống lai ghép. Nếu như nhà sản xuất thiết bị tích hợp cổng dịch vụ, thì dịch vụ „nút đỏ‟ của nhà quảng bá cũng có thể mang đến cho khán giả các tính năng tương tự. Hơn nữa, „nút đỏ‟ ln ở trạng thái sẵn sàng trong khi xem chương trình, được nhắc nhở mỗi khi người dùng chuyển kênh, và dễ dàng cập nhật thường xuyên. Rõ ràng, so với cổng dịch vụ tích hợp, „nút đỏ‟ dễ dàng được người dùng truy cập hơn và có thể truy cập trên bất kỳ thiết bị tương
thích HbbTV nào.
Nội dung chương trình là tài sản quan trọng nhất của nhà quảng bá. Đây là một lợi thế, có thể dùng triển khai dịch vụ HbbTV như catch-up hay video theo yêu
21
cầu. Ngoài ra, dịch vụ EPG cũng dễ dàng chuyển sang HbbTV. Ở dạng này có thể thay đổi linh hoạt giao diện và nhiều chức năng hấp dẫn hơn so với EPG truyền thống tích hợp cố định phụ thuộc vào mỗi đầu thu. Dựa vào khả năng tùy biến để kết hợp một số thơng tin khác có thể tạo thêm giá trị cho nhà quảng bá như logo quảng cáo chẳng hạn.
Với vai trị kiểm sốt dịng thơng tin quảng bá và nội dung phát sóng, trong nhiều trường hợp có thể cung cấp ứng dụng đặc biệt kết hợp giữa hai thành phần này nhằm tăng sức hấp dẫn cho chương trình. Đó là dạng ứng dụng theo ngữ cảnh, xuất hiện đúng lúc phù hợp với nội dung chương trình, mang lại trải nghiệm tương tác thực sự với chương trình đang xem. Tùy vào nội dung chương trình mà thiết kế ứng dụng phù hợp. Trong chuỗi giá trị về dịch vụ truyền hình lai ghép, lợi thế này chỉ có thể thuộc về nhà quảng bá.
2.2.3 Khả năng triển khai HbbTV tại Việt Nam
Riêng tại Việt Nam, truyền hình số quảng bá chính thức phát sóng khoảng đầu năm 2014 trên hệ thống DVB-T2. Thiết bị thu hiện có mặt trên thị trường cịn rất hạn chế, chủ yếu là số ít loại TV thế hệ mới có hỗ trợ thu DVB-T2 theo quy định của Bộ Thơng tin và Truyền thơng. Chính vì truyền hình quảng bá số chỉ mới bắt đầu (iTV nói chung lại càng chưa được phát triển), nên việc triển khai cung cấp các dịch vụ iTV trên một hệ thống mới sẽ khơng gặp phải vấn đề tương thích hệ thống, thiết bị.
Internet phát triển rất nhanh và đã tạo ra vô số nội dung, dịch vụ đa dạng. Sự hội tụ internet trên thiết bị di động thông minh đã nhanh chóng được đón nhận. Cịn với TV, bản thân thị trường đã xem kết nối internet như một tính năng phổ biến phải có trên thiết bị người dùng. HbbTV dễ dàng sử dụng cơng nghệ web hiện có để xây dựng các dịch vụ, hoặc thay đổi các dịch vụ hiện có phù hợp với mơi trường truyền hình, đáp ứng những trải nghiệm giải trí mới.
Theo xu thế chung, các TV thế hệ mới hay STB đều hỗ trợ tính năng truy cập internet. Các hãng khác nhau sử dụng trình duyệt khác nhau, hỗ trợ các dạng thức khác nhau trong xử lý và hiển thị nội dung băng rộng. Điều đó gây khó khăn cho người sử dụng và làm phân mảnh thị trường dịch vụ vốn nhỏ bé nếu xét về khả
22
năng truy xuất dịch vụ trong đối tượng khán giả truyền hình. Kho nội dung phải được dùng chung một khi tham gia vào môi trường mở internet. Hơn nữa, với khả
năng truy cập internet vốn có trên các thiết bị thu mới sẽ khơng u cầu thêm cấu hình phần cứng đặc biệt nào, chi phí tích hợp thêm chuẩn tương tác dựa trên nền chuẩn internet như HbbTV là không đáng kể. Đặc biệt, số lượng TV cho phép truy
cập internet bán ra trên thị trường Việt Nam rất lớn, tức là nhu cầu các dịch vụ băng rộng trên thiết bị truyền hình cho riêng khán giả Việt Nam cần được đáp ứng. Nếu khơng, tính kết nối trên thiết bị vẫn chưa thể sử dụng hiệu quả.
Phiên bản đầu tiên HbbTV 1.1 hỗ trợ nội dung ở dạng văn bản, hình ảnh, video. Đó là ba định dạng nền tảng mà từ đó có thể xây dựng nhiều dịch vụ giúp truyền tải thơng tin và nội dung giải trí. Với dịch vụ đơn giản sử dụng chủ yếu text và hình ảnh (khơng địi hỏi nhiều video) thì kết nối internet đến các hộ gia đình hiện nay có thể đáp ứng tốt, ngay cả thuê bao ADSL tốc độ thông thường. Tùy theo thiết kế, đa số các ứng dụng đồng bộ được đề xuất trong phần bên dưới đều có thể xây dựng theo dạng này. Nhu cầu cung cấp các dịch vụ liên quan đến video thường được đặt ra đối với các mạng truyền hình trả tiền, đáp ứng lượng truy cập giới hạn và cung cấp số lượng dịch vụ nhất định. Phiên bản tiếp theo HbbTV 1.5 tập trung cải tiến tính năng tải video thích nghi tốc độ kết nối, kết hợp hệ thống quản lý nội dung số, và đã được triển khai chủ yếu trên một số dịch vụ liên quan đến VoD tại các mạng truyền hình trả tiền ở châu Âu. Và cuối cùng phiên bản HbbTV 2.0, cải thiện các vấn đề trong các phiên bản trước đây (HbbTV 1.0 và HbbTV 1.5) như về bảo mật, tốc độ đường truyền, cập nhật các tính năng cơng nghệ mới (HTML5, CSS3), hỗ trợ các định dạng hình ảnh, âm thanh mới và đặc biệt thêm tính năng kết nối song song 2 màn hình (smartphone hay tablet) giúp thao tác người dùng dễ dàng hơn.
2.2.4 Một số mơ hình ứng dụng HbbTV phát đồng bộ với quảng bá
Dịch vụ „nút đỏ‟ như một trang tổng hợp bao gồm nhiều dịch vụ phổ biến có thể truy cập bất kể lúc nào và từ bất kỳ kênh nào. Ngược lại, đây là dạng ứng dụng được xây dựng dựa theo nội dung của từng chương trình cụ thể. Thường là các
23
chương trình phát sóng định kỳ hoặc các sự kiện đang diễn ra thu hút lượng lớn khán giả.
Các ứng dụng nhằm mục đích: cung cấp cho khán giả một số thơng tin hữu ích ở dạng văn bản, hình ảnh, audio, video liên quan đến chương trình đang xem; cho phép tương tác với chương trình hay thực hiện giao dịch mở rộng khác. Cũng có thể kết hợp logo quảng cáo trong giao diện ứng dụng.
Dưới đây sẽ khảo sát các chương trình phát sóng trên các kênh truyền hình Việt Nam và đưa ra một số mơ hình ứng dụng tương ứng có thể phát đồng bộ với chương trình dựa trên nền tảng HbbTV.
Nhóm gameshow mang tính giải trí: như Vũ điệu đam mê, VN Idol, Cặp đơi
hồn hảo, VN NextTop Model, Đơrêmí, Thử thách cùng bước nhảy, Bài hát u thích. Gameshow nhằm tìm kiếm những thí sinh tài năng trong một lĩnh vực nhất định. Người tham gia phải trải qua quá trình rèn luyện và chứng tỏ mình xứng đáng được chọn.
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Thơng tin cá nhân của các thí sinh tham gia (hình ảnh, lý lịch ngắn,…)
- Thơng tin về diễn biến của gameshow
- Thư viện hình ảnh, video các tiết mục biểu diễn của mỗi thí sinh.
- Bình chọn thí sinh sau mỗi buổi biểu diễn
- Kết hợp mạng xã hội cho phép khán giả bình luận cho mỗi tiết mục
Nhóm gameshow chuyên về kiến thức: như Ai là triệu phú, Đấu trường 100,
Ai thông minh hơn học sinh lớp 5, Đường lên đỉnh Olympia, Chiếc nón kỳ diệu… Ứng dụng có thể kèm theo:
Câu hỏi riêng cho khán giả cùng tham gia khi chương trình diễn ra. Thơng tin người chơi và kết quả có thể gửi về máy chủ giúp theo dõi người chơi, thống kê và chọn ra người chơi tốt nhất theo tiêu chí cụ thể như số câu trả lời đúng, thời gian trả lời (có thể có giải thưởng). Người chơi cũng có thể biết được có bao nhiêu người cùng tham gia giống mình, những người có kết quả tốt nhất tại mỗi thời điểm.
Nhóm sự kiện thể thao: Chương trình dạng này thường liên quan đến những
24
tennis,... Tùy theo quy mô sự kiện mà có thể diễn ra trong thời gian dài với lượng
người tham gia lớn. Có thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết giúp khán giả dễ dàng theo dõi diễn biến của sự kiện.
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Thơng tin cá nhân các cầu thủ (lý lịch ngắn, hình ảnh, thành tích,…)
- Thơng tin về diễn biến sự kiện
- Thống kê các thông số chuyên môn trong từng trận đấu (như tỉ số bàn thắng, đá phạt, ném biên, số điểm ghi được, số pha bóng ghi điểm trực tiếp, số pha bóng hỏng…). Các thông tin này được cập nhật thường xuyên theo diễn biến trong mỗi trận đấu.
- Thư viện hình ảnh, video các pha bóng, bàn thắng đẹp, khoảnh khắc đặc biệt,…
- Các thơng số thống kê trong tồn bộ sự kiện thể thao.
- Dự đốn kết quả trong mỗi trận đấu.
Nhóm chƣơng trình về du lịch khám phá: như Khám phá Việt Nam, Khám
phá thế giới, S-Việt Nam, VN-Đất nước-Con người, Du lịch khám phá,… Ứng dụng có thể kèm theo:
Kết hợp với công ty lữ hành để cung cấp thông tin các tour du lịch có liên quan (hay có điểm tương đồng) đến địa điểm đang được giới thiệu trong chương
trình.
- Thư viện hình ảnh về điểm du lịch.
- Thơng tin, hình ảnh về dịch vụ cung cấp như resort, ăn uống…
- Thông tin hãng lữ hành, liên hệ đặt tour, phòng, phương tiện đi lại hoặc có thể đăng ký trực tiếp trên giao diện ứng dụng nếu có sự phối hợp với đối tác.
- Ứng dụng quảng cáo tương tác dạng này có thể áp dụng để giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ khác cho đối tác có nhu cầu.
Nhóm chƣơng trình chiếu phim: gồm một số chương trình chiếu dành cho các tác phẩm điện ảnh nổi tiếng, đặc sắc trong nước và thế giới có thời lượng
25
khoảng 1-2 giờ (không bao gồm phim truyền hình dài tập). Thường là những tác phẩm điện ảnh được giới chuyên môn đánh giá cao về nội dung và nghệ thuật.
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Thông tin tổng quát như tên phim, hãng sản xuất, năm sản xuất, kịch bản, đạo diễn, âm nhạc, diễn viên, các giải thưởng đạt được, nội dung phim, trailer…
- Thư viện hình ảnh / trường đoạn hay, đặc sắc được đánh giá cao.
- Thông tin mở rộng liên quan đến đạo diễn, diễn viên, giải thưởng,… như những phim của cùng đạo diễn, các phim có cùng diễn viên tham gia…
- Các bài viết/video phê bình, đánh giá tiêu biểu của của những người có chun mơn (trong lĩnh vực điện ảnh, âm nhạc, văn học,…).
- Kết hợp mạng xã hội cho phép người xem bình luận.
Nhóm chƣơng trình gặp gỡ, tọa đàm: Như Chuyện đương thời, Đối thoại
trẻ, Mỗi tuần một chuyện, Văn hóa, sự kiện, nhân vật… Chương trình thường bàn luận chuyên sâu về một vấn đề nào đó trong xã hội. Tùy theo tính phổ cập của nội dung thảo luận mà có thể thu hút nhiều đối tượng khán giả quan tâm như dạy thêm học thêm, tâm lý sính ngoại, giáo dục giới tính, văn hóa cơng cộng, …
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Khảo sát ý kiến khán giả về nội dung thảo luận trong chương trình. Kết quả khảo sát được hiển thị cập nhật cho người xem.
- Khảo sát ý kiến khán giả cho chủ đề cần thảo luận trong các chương trình tiếp theo.
Nhóm chƣơng trình về ẩm thực:
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Hướng dẫn chi tiết các bước từ chuẩn bị đến thực hiện một món ăn
- Thư viện các video ngắn hướng dẫn các món ăn đã được phát sóng
- Phân loại món ăn theo từng nhóm ẩm thực riêng để tiện theo dõi.
Nhóm chƣơng trình khoa học khám phá: thường thu hút những người đam
26
Ứng dụng có thể kèm theo:
- Cung cấp nhanh các kiến thức khoa học.
- Trắc nghiệm kiến thức. Nếu chương trình dành cho khán giả trẻ và phát sóng định kỳ, có thể cộng điểm cho mỗi lần tham gia và có phần thưởng phù hợp nhằm khuyến khích tinh thần ham học ở các bạn trẻ.
Nhóm chƣơng trình phổ biến kiến thức: gồm nhiều chương trình phổ biến
kiến thức trong đời sống về sức khỏe, kỹ năng sống, pháp luật,… Có nhiều chương
trình thuộc dạng này như Kỹ năng thoát hiểm, Kỹ năng sống, Pháp luật và cuộc
sống, Sống khỏe mỗi ngày, Vì chất lượng cuộc sống, Cẩm nang sức khỏe, …