Nhìn chung, nền kinh tế Việt Nam được coi là một thị trường rất tiềm năng cho các chuỗi bán lẻ mỹ phẩm nước ngồi đầu tư vào. Việt Nam có tiềm năng về nhiều mặt như vị trí địa lí, tài nguyên, nguồn lực, lao động giá rẻ, ổn định chính trị mạnh mẽ với sự hỗ trợ mạnh mẽ của chính phủ và tiến bộ về luật pháp mơi trường, đầu tư đáng kể vào phát triển cơ sở hạ tầng, các nhà sản xuất đa dạng, chi phí thấp với giá nhân cơng cạnh tranh. Việt Nam đã xây dựng được nền tảng năng lực sản xuất vững chắc, đổi mới cơng nghệ, máy móc, từng bước hồn thiện quản trị kinh doanh, tìm hiểu về tiêu chuẩn sản phẩm, cải tiến thiết kế, sản xuất linh hoạt theo yêu cầu của khách hàng và có thể trở thành nhà cung cấp tiềm năng cho Oliveyoung khi họ đầu tư vào Việt Nam. Bên cạnh đó, cịn một số khó khăn như về cơ sở hạ tầng, chất lượng lao động còn rất thấp và số lượng lao động chưa qua đào tạo rất lớn. Hơn nữa, rủi ro quốc gia ở Việt Nam là tham nhũng vừa phải nhưng phổ biến, sự yếu kém trong lĩnh vực ngân hàng và sự kém hiệu quả của các doanh nghiệp nhà nước đã hạn chế xếp hạng rủi ro. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn còn trong giai đoạn sơ khai, điều này đặt ra cả những thuận lợi và khó khăn cho các doanh nghiệp trong và ngồi nước. Nhưng khi chăm sóc da và mỹ phẩm đã trở thành một thói quen hàng ngày của nhiều người tiêu dùng Việt Nam, thị trường được dự báo sẽ chỉ phát triển trong dài hạn. Với nguồn cung cấp nguyên liệu hữu cơ dồi dào và nhu cầu tăng cao, Việt Nam là thị trường mới chớm nở cho các cơng ty mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân thâm nhập.Tỷ lệ cạnh tranh của thị trường Việt Nam vào khoảng 2,5 đến 3 điểm trên
thang điểm 5, điều này cho thấy mối đe dọa không phải là cảnh báo nhưng khách hàng Việt Nam ngày càng trở nên khắt khe hơn với nhu cầu về thông tin sản phẩm.
Sau khi nhóm tổng hợp tất cả những ưu và nhược điểm của khả năng cạnh tranh thị trường Việt Nam, chúng tôi nhận thấy rằng chuỗi cửa hàng Olive Young có khả năng cạnh tranh với các đối thủ khi tham gia vào thị trường, vì vậy chúng tơi quyết định đánh dấu danh mục này như một phương tiện trong việc lập bản đồ lựa chọn phương thức gia nhập.