M cL cụ ụ
4. Phân tích chiến lược Marketing Mix của thương hiệu VinFast
4.1 Product (sản phẩm)
4.1.1 Chiến lược về nhãn hiệu của VinFast (2)
Công tyVinFast đã dùng tên thương hiệu của mình kết hợp với tên riêng của từng sản phẩm (VinFast + tên dòng sản phẩm). Ưu điểm của chiến lược là vừa giúp khách hàng nhớ được dấu ấn riêng của sản phẩm vừa tận dụng uy tín của thương hiệu qua đó tối ưu hóa chi phí quảng cáo, tạo được thiện cảm tốt đối với khách hàng, việc tiếp cận cũng sẽ diễn ra nhanh chóng hơn.
Vd: VinFast Lux A 2.0, Vinfast Lux SA 2.0, Vinfast President, Vinfast FADIL, Vinfast VF e34, ...
Chiều rộng của sản phẩm: thể hiện các dòng sản phẩm của doanh
nghiệp bao gôm các chuỗi sản phẩm liên quan với nhau đều là phương tiên giao thơng và có một vài tiêu chí chức năng giống nhau, và nhóm khách hàng mục tiêu
Ví dụ: là phương tiện đi lại, thân thiện với môi trường, …
Chiều sâu của sản phẩm: sản phẩm mang tính đa dạng về
mẩu mã cũng như đa dạng các loại sản phẩm Ví dụ: về ơ tơ có loại
DÒNG SUV. CÙNG BẠN BỨT PHÁ MỌI GIỚI HẠN. Ơ tơ điện thơng minh khởi tạo tương lai di chuyển xanh.
DÒNG SUV. CHINH PHỤC MỌI CUNG ĐƯỜNG. LUX SA2.0.
DÒNG SEDAN. TẬN HƯỞNG TỪNG. KHOẢNH KHẮC. LUX A2.0.
DÒNG HATCHBACK. TỐI ƯU. MỌI TRẢI NGHIỆM. FADIL
DÒNG SUV. DẤU ẤN. NGƯỜI THỦ LĨNH. PRESIDENT.
Chiều dài của hỗn hợp sản phẩm: thể hiện tổng số sản
phẩm của doanh nghiệp.Từ việc phân tích bảng kích thước tập hợp sản phẩm cho thấy các sản phẩm của VinFast mang tính đồng nhất đa dạng cũng như về mức độ liên quan của các sản phẩm về mặt công nghệ sản xuất, nhà máy. Các sản phẩm đáp ứng được các nhu cầu khác nhau của khách hàng tại thị trường Việt Nam như là các dịng ơ tơ chạy xăng, chạy điện, các loại xe dùng đô thị hay xe sang…
4.1.3 Chiến lược về dịng sản phẩm (Product Line)
Đó là việc VinFast tung ra hai mẫu xe tại triển lãm ở “Paris Motor Show 2018” đó chính là mẫu xe VinFast SUV LUX SA2.0 và Sedan LUX A2.0 nhằm khẳng định thương hiệu cũng như ra mắt thế giới về sản phẩm ô tô chất lượng cao do người Việt Nam tạo ra.
VinFast đã kéo dãn xuống dòng sản phẩm của mình, việc tung ra các dịng sản phẩm cao cấp trước khi tung ra những sản phẩm bình ổn khơng chỉ khẳng định thương hiệu xe ôtô VinFast với các thương hiệu xe khác trong và ngồi nước mà cịn nhằm tạo nên sự tin tưởng của khách hàng đối với tất cả những sản phẩm mang thương hiệu VinFast
Hnh 5. Chiếến lược cho s n ph mả ẩ
Phần cốt lõi: VinFast hướng tới chất lượng cũng như sự thỏa
mãn của khách hàng đối với sản phẩm mang lại cũng như sự cải tiến phát triển của sản phẩm Vinfast thân thiện với môi trường nhằm khẳng định tính cốt lõi “sản phẩm mang mang thương hiệu Việt Nam” đủ để cạnh tranh với các thương hiệu xe Ơ tơ trên thế giới cũng như đẩy mạnh việc “người Việt Nam xài hàng Việt Nam” trên đất nước.
Phần cụ thể: Nhằm mang lại dòng sản phẩm tốt nhất cũng
như về chất lượng an toàn của sản phẩm cũng như đa dạng về mẫu mã khơng thua gì các nhãn hiệu ơ tơ khác trên thế giới, nhằm khẳng định chất lượng và thương hiệu của sản phẩm với khách hàng với những công nghệ cao cấp cũng như về mẫu mã mới lạ khơng thua gì các thương hiệu khác trên thế giới, cũng như giá thành hợp lý với mức thu nhập của người dân trong thị trường nội địa.
Phần gia tăng: Nhằm mang lại sự trải nghiệm tốt về sản
phẩm của VinFast, việc áp dụng các chính sách cũng như các dịch vụ khi mua sản phẩm cũng là điều rất quan trọng trong chiến lược marketing nhằm mang lại sự an tâm cũng như sự tin tưởng của khách hàng khi mua sản phẩm với các chính sách khuyến mãi và các chính sách mua xe trả góp cùng với các chính sách bảo hành bảo dưỡng khi mua xe VinFast.