5. Kết cấu đề tài
3.3.Tổng quan về đối thủ cạnh tranh
Nhóm đổi thủ nước khống
• La V ie
Nước khoáng La Vie là một trong những sản phẩm thiết yếu nổi tiếng với người tiêu dùng. Là một sản phẩm trực thuộc tập đoàn Nestles Wartes, đây cũng là một trong những tập đồn chun về nước đóng chai phổ biến hàng đầu tồn thế giới, đảm bảo chất lượng sản phẩm khơng chất bảo quản trong tồn bộ q trình xử lý sản phẩm. Được thành lập vào 1992, với sự liên doanh của 2 công ty Perrier Vittel – Pháp (sở hữu 65% vốn) và tập đoàn Nestles Water. La Vie lần đầu xuáta hiện ở thị trường Việt Nam vào 7/1994, nhanh chóng phát triển thành một trong những nhãn hiệu hàng đầu trong ngành nước uống đóng chai và cũng là một trong những đối thủ rất lớn của Aquafina tại Việt Nam.
• Vĩnh Hảo
Vĩnh Hảo cũng là một thương hiệu nước khoáng nổi tiếng trong thị trường nước uống đóng chai tại Việt Nam. Vợi lợi thế là có một nguồn nước chất lượng cao, được các nhà khoa học Pháp đánh giá ngang với nước khoáng Vichy nổi tiếng thế giới của Pháp. Tuy nhiên, việc không chú trọng vào quảng cáo – truyền thông trước kia đã khiến thương hiệu này lép vế so với các đối thủ của mình. Với việc được Masan mua lại vào năm 2013, Vĩnh Hảo đang dần lấy lại thị phần của mình với tiềm lực rẩt lớn. Thế mạnh của Vĩnh Hảo là nước đóng chai 19L (Vihawa) đang được bán chạy vượt mặt cả La Vie lẫn Aquafina.
Nhóm đổi thủ nước tinh khiết
• Dasani
Nước tinh khiết Dasani là một sản phẩm của tập đoàn Coca – Cola đối thủ truyền kiếp của Pepsico. Được sản xuất từ nguồn nước ngầm thanh mát không bị ơ nhiễm hố chất, trải qua quy trình cơng nghệ hiện đại, đảm bảo chất lượng và tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm. Là một sản phẩm xanh sạch, Dasani đã gắn liền với ý thức bảo vệ môi trường ở thị trường Việt Nam, nhận được sự tin dùng của tất cả mọi người. Chất lượng sản phẩm được người tiêu dùng khẳng định và bình chọn là top 5 thương hiệu nước suối đóng chai được ưa chuộng nhất tại Việt Nam. Đây là sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với Aquafina trên thị trường với mức độ nhận diện sản phẩm ngang nhau.
• Nước i-on Life (ion kiềm)
Nước ion kiềm là lo i nướạ c được sản xuất theo công nghệ dây chuy n đi n phân (đi n ề ệ ệ giải) tân ti n cế ủa Nhật Bản và ở Việt Nam Công ty C Phầổ n Nước Hoàng Minh là đơn vị tiên phong nghiên cứ ứu, ng d ng công ngh này đụ ệ ể sản xuấ ảt s n ph m nước ion ki m đ u ẩ ề ầ tiên t i Vi t nam, mang thương hiạ ệ ệu “i on Life”. S khác bi- ự ệt giữa Ion Life với các sản phẩm nước tinh khi t khác là được t o ra từ ế ạ thiết bị điện phân nước tiên tiến và khơng sử dụng hố chấ ảt đ m bảo 5 tính chất: độ pH cao, chứa nhiều hydro hoạt tính chống oxy hố, có vị ngọt t nhiên, có hàm lư ng khống tự ợ ự nhiên phong phú, có c u trúc cấ ụm phân tử
19
nước nhỏ hơn so v i nư c uống thông thư ng. Đây là mớ ớ ờ ột sản phảm mới có nhiều tính chất t t cho số ức khoẻ đáp ng tốứ t nhu cầu l n vớ ề an toàn s c khoứ ẻ của người tiêu dùng trên thị trường nước uống đóng chai hi n nay.ệ
3.4. Chiến lược S – T – P của Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory
Pepsico Việt Nam