CHO TRẺ EM
Việt Nam được đánh giá như là mỏ vàng của các doanh nghiệp bán lẻ và dịch vụ giÁi trí nhß lực lượng dân số trẻ cùng với xu hướng ngày càng tăng của mức thu nhập bình qn đầu ngưßi. Trong đó, một trong những thị trưßng <béo bá= nhất có thể kể đến đó là thị trưßng sÁn phẩm dịch vụ dành cho trẻ em. Khơng chỉ có ăn, mặc, ngày nay dịch vụ vui chơi, giÁi trí dành cho trẻ em cũng là một thị trưßng rất được các doanh nghiệp quan tâm. Theo một nguồn thông tin, quy mô thị trưßng các dịch vụ vui chơi dành cho trẻ em ước tính vào khoÁng 3,1 tỉ USD/năm, mức sinh lợi theo các doanh nghiệp vào khoÁng 30%. Bắt đầu từ năm 2012 – 2013, hàng lo¿t nhà đầu tư đã đổ tiền vào thị trưßng vui chơi kết hợp giÁi trí dành cho trẻ em. Những sân chơi nổi bật nhất
năng cho bé. Nếu tiNiWorld, Kinder Park thiên về các trò chơi vận động kết hợp phát triển tư duy thì KizWorld và Vietopia l¿i thiên về những ho¿t động trÁi nghiệm ngành nghề cho các bé như bác sĩ, làm bánh, …Tuy thị trưßng màu mỡ như thế nhưng để duy trì thì l¿i rất khó vì các khách hàng nhỏ tuổi thưßng rất nhanh chán. Vì thế đây chính là bài tốn dành cho các doanh nghiệp trong thị trưßng vui chơi dành cho trẻ em này. 3.2 GIàI THIÞU VÀ TH¯¡NG HIÞU TINIWORLD
3.2.1 Lßch sử hình thành và phát triÃn
Với mục tiêu t¿o sân chơi thiết thực cho trẻ em Việt Nam, vào năm 2009, Công ty Cổ phần Thương m¿i Dịch vụ Thiếu Nhi Mới (N Kid Group) đã chính thức cho ra đßi
sân chơi tiNiWorld đầu tiên t¿i Eden Mall, Nguyễn Huệ, quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. Đây là thành quÁ của tất cÁ tâm huyết, nguồn lực, tài sÁn của hai nhà đồng sáng lập là bà Nguyễn Lê Chi Mai cùng với ông Thomas Joseph Vũ Ngô, cùng với ước mơ mang đến tuổi thơ trọn vẹn cho trẻ em Việt Nam.
10/2013, sát nhập công ty phân phối đồ chơi Phương Nga đơn vị phân phối độc -
quyền thương hiệu Mattel, má ra cơ hội kinh doanh phân phối đồ chơi trên thị trưßng Việt Nam. N KID Group tiếp tục má rộng phân khúc đồ chơi và đồ dùng sơ sinh nhằm mang l¿i lựa chọn đa d¿ng cho khách hàng.
Vào năm 2014, với hệ thống tiNiWorld đ¿t tiêu chuẩn quốc tế về an toàn và vệ sinh, N KID Group được vinh dự gia nhập vào Hiệp Hội ngành dịch vụ giÁi trí tồn cầu
IAAPA (International Association of Amusement Parks and Attractions).
Năm 2017, ký kết hợp đồng hợp tác chiến lược với Disney để trá thành một trong những nhà phân phối nhượng quyền thương hiệu chính thức của các sÁn phẩm Disney t¿i Việt Nam.
2018, ra mắt mơ hình bán lẻ mới với thương hiệu tiNiStore – là sự chuyển mình và đổi mới từ hệ thống Toyland với mong muốn mang đến thêm nhiều sÁn phẩm đa d¿ng, khơng chỉ đồ chơi mà cịn là các sÁn phẩm đồ dùng hàng ngày dành cho trẻ em cùng trÁi nghiệm mua sắm độc đáo và thú vị.
Năm 2019, để đánh dấu cột mốc 10 năm thành lập và phát triển, công ty đã không ngừng đổi mới, phát triển ý tưáng kinh doanh để má rộng các dịch vụ và sÁn phẩm cho trẻ em trên thị trưßng Việt Nam. Đặc biệt hơn, N KID Group đã cho ra mắt thương hiệu đồ chơi Việt TINITOY nhằm phục vụ cho nhu cầu đồ chơi an toàn, giá cÁ hợp lý cho các gia đình Việt.
3.2.2 Māc tiêu ho¿t đßng
g p ụ ụ g y g g
23
nghiệp quan niệm rằng lắng nghe khách hàng là để nâng cao dịch vụ và dễ dàng đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong thßi đ¿i mới.
3.3.1 Tổng quan thị trường
Khu vui chơi tiNiWorld được đặt á các trung tâm thương m¿i đắt đỏ với chi phí mặt bằng chiếm khá nhiều trong tổng kinh phí đầu tư, mục đích là để t¿o khơng gian vui chơi rộng rãi, thoÁi mái, đầy đủ các lo¿i hình vui chơi dành cho các khách hàng nhí. Hiện nay, tiNiWorld đã có đến 60 trung tâm trÁi dài khắp các tỉnh thành từ Bắc vào Nam như Hà Nội, HÁi Phịng, Bn Ma Thuột, Bình Dương, Thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ,….
Và sẽ tiếp tục má rộng hơn nữa. Qua các ho¿t động và chương trình của mình, tiNiWorld giúp bé hồn thiện 5 yếu tố cần thiết cho sự phát triển toàn diện là trí tuệ, cÁm xúc, nghệ thuật, thể chất và giao tiếp.
3.3.2 Phân tích đối thủ trong cùng phân khúc
C¿nh tranh là một vấn đề tất yếu trong nền kinh tế đang ngày càng phát triển như hiện nay. Trong thị trưßng vui chơi giÁi trí dành cho trẻ em, những đối thủ c¿nh tranh trực tiếp của tiNiWorld có thể kể đến Kinder Park (Công ty vui chơi Thế Hệ Mới), KizWorld (Cơng ty Cổ phần giÁi trí KizWorld), Vietopia (Cơng ty Cổ phần Him Lam Phát triển Trí tuệ Trẻ em Việt), Kubo (Tập đoàn Bán lẻ Thái Lan – Central Retail Corporation).
Kinder Park
- Địa chỉ: 612 L¿c Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội (nằm trong Cơng Viên Mặt Trßi Mới – Cơng viên nước Hồ Tây).
-Được xây dựng vào năm 2011, Kinder Park đã trá thành một sân chơi rất nổi tiếng với trẻ em Thủ đô. Tọa l¿c ngay trong cơng viên nước Hồ Tây cùng với diện tích 2000m2,
khơng gian rộng rãi cùng với nhiều lo¿i hình vui chơi giÁi trí trong nhà và ngồi trßi dành cho trẻ em dưới 12 tuổi. T¿i Kinder Park có những hình thức vui chơi độc đáo giúp các bé được thỏa sức vui chơi và trÁi nghiệm những trò chơi mới mẻ, bổ ích:
• Kinder City như là một thành phố thu nhỏ có đủ siêu thị, tiệm bánh, bệnh viện, nhà sách,… được thiết kế theo tiêu chuẩn của Mỹ. Đây sẽ là nơi các bé được <hóa thân= thành ngưßi lớn và trÁi nghiệm các ngành nghề một cách sinh động.
• Lâu đài Kinder là khu vui chơi liên hồn với các trị chơi hồnh tráng: các cầu trượt xoắn ốc, b¿t nhún, bể bóng khổng lồ,.. cho các bé tha hồ thỏa mãn nhu cầu vận động, khám phá.
• Kinder Kark là các lớp học trang bị các kĩ năng cần thiết cho bé như nấu ăn,
cứu hỏa, chăm sóc em bé, sơ cứu y tế; các lớp nghệ thuật như vẽ, làm đồ chơi, học múa ballet, dance sport,…cho các bé có cơ hội tự khám phá năng khiếu của bÁn thân.
ã Ngòi ln: 30.000 VND/ ngòi ã Tr em di 0.8m: miễn phí • Trẻ em 0.8 – 1m: 80.000 VND/ trẻ (áp dụng từ thứ 3 – thứ 6), 100.000 VND/ trẻ (thứ 7, chủ nhật) • Trẻ em trên 1m: 120.000 VND/ trẻ (áp dụng từ thứ 3 – thứ 6), 150.000 VND / trẻ (thứ 7, chủ nhật)
Hình 3.1: Logo của Kinder Park
Vietopia
-Địa chỉ: Số 2 4 đưßng số 9, Khu đơ thị mới Him Lam, phưßng Tân Hưng, quận 7,- Thành phố Hồ Chí Minh
- Ra đßi vào năm 2013, với diện tích hơn 30.000m2, Vietopia là mơ hình vui chơi
kết hợp với giáo dục tổ chức trong nhà với quy mô lớn nhất Châu Á. T¿i Vietopia trẻ được tham gia hơn 70 ngành nghề với hơn 100 ho¿t động hướng nghiệp khác nhau như bác sĩ , kĩ sư, tiếp viên hàng không, nhà báo,… Khu vui chơi Vietopia như một thành phố thu nhỏ với các cơng trình như sân bay, bệnh viện, ngân hàng, siêu thị, cơng trưßng xây dựng,.. với thiết kế đẹp và màu sắc bắt mắt.
-Với diện tích lớn và khơng gian hiện đ¿i, Vietopia còn là địa điểm lý tưáng để các nhãn hàng, doanh nghiệp tổ chức các sự kiện độc đáo, tầm cỡ. Các sự kiện có thể kể đến như: Ra mắt ứng dụng Youtube Kids á Việt Nam, Sự kiện Biệt đội Siêu nhân vũ trụ cùng Webtretho, Tuần lễ Thßi trang Trẻ em Việt Nam – Vietnam Junior Fashion Week,
-Giỏ vộ:
ã Ngòi ln: 45.000 VND/ ngòi
ã Th 3 th 6: 190.000 VND/ tr